会展行业发展环境良好 市场化程度将持续上升

会展行业基本概况分析

会展是会议、展览及大型活动等集体性活动的简称，它是指利用一定的地域优势、经济特色或资源优势，由政府或社会团体组织的，召集供需双方按照事先约定的时间和地点所举行的综合性活动，是现代商业服务业的重要组成部分。会展主要包括会议与展览，其中会议含企事业单位及公司的各种业务会议、专业研讨会、各种大型会议等，展览含展览销售活动、大规模商品交易活动等。

国内会展业起步较晚。长期以来我国的展会基本由政府部门、协会商会、国有展览公司举办，政府对展会的管制严格，举办展会需要进行严格的审批。从2004 年开始，我国的会展业才逐步进入市场化的阶段。

全球会展行业市场规模分析预测

2009 年至 2010 年经济危机期间，全球展会数量下降幅度较小，但展会面积有较大幅度下滑。随着经济危机结束，全球经济开始复苏，会展行业整体情况反馈积极，并开始增长。全球性会展为广大参展商提供了一个将商品和服务推销给大规模潜在客户群体的平台，促进参展商和潜在客户进行交流及商业合作，从而成为国际贸易的重要营销渠道。随着经济全球化的趋势深入发展，全球会展服务行业呈平稳发展的态势。全球会展行业将以5.19%的年复合增长率增长，预计到2018年全球会展行业市场规模将达到355.2亿美元，其中，新兴市场如亚太和中东非地区将迎来高速增长，欧美等成熟市场将会保持稳定的增长。

2013-2018年全球会展行业市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

我国会展行业规模持续增长，会展经济产值不断扩大

据前瞻产业研究院发布的《会展行业市场前瞻与投资机会分析报告》统计数据显示，2011-2016 年，我国举办各类展览数量从6830场上升到10519场。展览面积从8120 万平方米上升到13264万平方米。截止到2017年末我国举办各类展览数量达到了11204场，展览面积则达到14531万平方米。展览面积增长快于展览项目增长，单位项目规模扩大，展览行业效益向好。

2011-2017 年中国会展展览数量及展览面积统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国展会经济直接产值分析预测

2015年全国展会经济直接产值达4803.1亿元，同比增长14.8%。到了2016年，全国展会经济直接产值增长至5331.4亿元，同比增长11.1%。截至到2017年底，全国展览经济直接产值近6000亿元，直接拉动经济产出达到5万亿元，在国内生产总值中占比达6%。预计2018年我国展会经济直接产值将达到6720亿元，未来五年(2018-2022)年均复合增长率约为10.87%，预计到了2022年我国展会经济直接产值将达到10155亿元。

2015-2022年中国展会经济直接产值统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国会展业行业发展趋势分析

1、产业政策支持力度加大。2017年商务部发布的关于《服务贸易发展“十三五”规划》明确指出：健全展览业管理体制，加强展览业法律体系建设，推进简政放权，充分发挥促进展览业改革发展部际联席会议制度作用，强化部门间协作关系。健全展览业标准体系、诚信体系、统计监测体系和知识产权保护体系，加强人才体系建设。培育品牌展会和龙头展览企业。产业政策支持力度的加大，会展行业将迎来良好的发展环境。

2、国内展览业有望继续保持稳定增长态势

一方面，展览业作为投资与贸易的重要平台，不仅能够有效推动产业和消费增长，而且作为现代高端服务业的重要组成部分，对举办城市的住宿餐饮、交通物流、广告传播以及旅游购物等行业均具有明显的拉动效应，目前越来越多的城市开始重视展览业的发展，为展览业稳定发展注入了更多的增长动力;另一方面，供给侧改革、“互联网+”等新的战略导向的落实，必将为社会经济的发展注入新的活力，从而为展览业的持续增长带来新的机遇。

3、市场化程度持续上升

会展越兴旺，城市越发达;城市越发达，会展越兴旺，两者相辅相成，互相促进。展览规模直接跟展览效果及经济效益相关，展会品牌化、集团化已成为国际展览业的发展趋势。发达国家的领先会展企业不断通过跨题材、跨区域兼并收购或强强联合的方式来扩大各自的展会规模，提高市场份额，并形成了多个展览集团。

随着政府不断简政放权，政府、协会商会、会展企业各个主体职能进行重新定位，一方面表现为加大政府向社会购买服务的力度，建立政府办展退出机制;另一方面表现为建立符合市场机制的竞争环境，引导会展行业健康有序发展。随着我国逐步规范和减少政府办展，鼓励各种所有制企业根据市场需求举办展会，会展行业的市场化程度将持续上升。

4、发展前景向好

2017年，会展业呈现出全方位、多元化、稳定的发展趋势。在国内外经贸形势和市场格局变化背景下，中国展览业加快实施市场多元化战略，并以“一带一路”倡议为契机，不断拓展国际经贸市场新空间。

近年来党中央和各级政府对展览业大力支持，中国经济也逐渐由高速增长阶段向高质量发展阶段转变，经济结构调整加快，我国与世界各国的经济贸易将进一步加强，这将为我国展览业的发展注入更强的增长动力，我国展览业将迎来最好的发展时期。