2020-2025年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

第1章：中国广告行业发展综述

1.1 广告行业定义与分类

1.1.1 广告的定义

1.1.2 广告的分类

1.2 广告行业发展环境分析

1.2.1 行业政策环境分析

（1）行业监管部门

（2）行业相关法律及政策

（3）行业相关标准

（4）政策环境对广告行业的影响

1.2.2 行业经济环境分析

（1）国内经济运行情况分析

（2）中国宏观经济发展展望

（3）经济环境对广告行业影响

1.2.3 行业社会环境分析

（1）城镇化建设不断推进

（2）互联网人口红利释放

（3）社会环境对广告行业的影响

1.2.4 行业技术环境分析

（1）技术变革刺激广告多元化

（2）技术环境对广告行业的影响

1.3 广告行业的挑战与机遇

1.3.1 广告行业发展挑战分析

（1）信息爆炸——价值信息获取被干扰，考验广告从业者数据搜集分析能力

（2）隐私保护——司法界限模糊，如何预防广告业滥用群众隐私数据？

（3）人才培养——广告从业人员既需要创意和人文，也需要对数据和技术的深度理解

1.3.2 广告行业发展机遇分析

（1）传播模式变革，精准有效化广告将出彩

（2）广告效果测评变革，传播策略可实时调整

（3）广告业技术变革，广告推送智能化

（4）消费者洞察革新，精确描摹和预测消费行为

（5）广告产业格局重构，数据成为广告业获胜价值要素

第2章：中国广告行业发展现状及前景分析

2.1 中国广告行业市场规模

2.1.1 中国广告行业市场规模

2.1.2 中国广告行业细分市场现状

（1）传统广告行业市场现状

（2）细分广告行业市场现状

2.2 中国广告行业下游应用分析

2.2.1 广告下游应用市场现状

2.2.2 广告花费TOP20企业

2.2.3 广告花费TOP20品牌

2.3 中国广告行业发展趋势和前景分析

2.3.1 广告行业发展趋势分析

（1）市场格局：广告行业将重新洗牌，新入场者来势汹汹

（2）公司模式：知识为王，指数型组织提效率谋增长，强调服务与工匠精神

（3）产品模式：新技术对内容提出新要求，新时代更需新的传播策略模式

2.3.2 2019-2024年广告行业发展前景预测

第3章：中国各细分广告市场发展情况及投放策略

3.1 电视媒体广告市场发展情况及投放策略

3.1.1 2018年电视广告收入情况

3.1.2 2018年电视广告各频道组广告主预算分配情况

3.1.3 2019年央视各频道收视和广告投放情况

3.1.4 2018年省级卫视频道格局变化情况

3.1.5 2019年省级卫视收视情况

3.1.6 2018年市级卫视收视情况

3.1.7 2019年电视媒体广告花费TOP10行业

3.1.8 2019年电视媒体广告花费TOP20品牌

3.1.9 电视广告发展趋势与发展策略

（1）电视广告发展趋势

（2）电视广告发展策略

3.2 报纸广告市场发展情况及投放策略

3.2.1 2018年报纸广告收入情况

3.2.2 2018年报纸广告面积变化情况

3.2.3 2018年报纸广告花费TOP5行业

3.2.4 2018年报纸广告花费TOP10品牌

3.2.5 报纸广告发展趋势与发展策略

（1）报纸广告发展趋势

（2）报纸广告发展策略

3.3 杂志广告市场发展情况及投放策略

3.3.1 2018年杂志广告收入情况

3.3.2 2018年杂志广告面积变化情况

3.3.3 2018年杂志广告花费TOP5行业

3.3.4 2018年杂志广告花费TOP10品牌

3.3.5 杂志广告发展趋势与发展策略

（1）杂志广告发展趋势

（2）杂志广告发展策略

3.4 电台广告市场发展情况及投放策略

3.4.1 2018年电台广告收入情况

3.4.2 2018年电台广告时长变化情况

3.4.3 2018年电台市场格局

3.4.4 2018年电台广告花费TOP5行业

3.4.5 2018年电台广告花费主要品类

3.4.6 2018年电台广告花费TOP10品牌

3.4.7 电台广告发展趋势与发展策略

（1）电台广告发展趋势

（2）电台广告发展策略

3.5 户外广告市场发展情况及投放策略

3.5.1 2018年户外广告收入变化情况

3.5.2 2018年户外广告面积变化情况

3.5.3 2018年传统户外广告花费TOP5行业

3.5.4 2018年传统户外广告花费TOP10品牌

3.5.5 传统户外广告投放策略

（1）户外广告投放时间选择

（2）户外广告投放地段选择

（3）户外广告投放媒体类型选择

3.5.6 传统户外广告发展趋势与发展策略

（1）传统户外广告发展趋势

（2）传统户外广告发展策略

3.6 新媒体广告市场发展情况及投放策略

3.6.1 2018年商务楼宇视频广告发展情况

（1）2018年商务楼宇视频广告收入变化情况

（2）2018年商务楼宇视频广告花费TOP5行业

（3）2018年商务楼宇视频广告花费TOP10品牌

3.6.2 2018年影院视频广告发展情况

（1）2018年影院视频广告收入变化情况

（2）2018年影院视频广告花费TOP5行业

（3）2018年影院视频广告花费TOP10品牌

3.6.3 2018年交通类视频广告发展情况

（1）2018年交通类视频广告收入变化情况

（2）2018年交通类视频广告花费TOP5行业

（3）2018年交通类视频广告花费TOP10品牌

3.6.4 2018年互联网广告发展情况

（1）2018年互联网广告收入变化情况

（2）2018年互联网广告花费TOP5行业

3.6.5 新媒体广告发展趋势

（1）大数据将会进一步完善

（2）整合营销将会全面应用

（3）程序化购买将进一步发展

第4章：广告主广告投放分析

4.1 广告主广告投放规模分析

4.1.1 广告投放行业广告花费分析

（1）投放行业广告花费排行榜

（2）食品饮料行业广告投放分析

（3）邮电通讯行业广告投放分析

（4）药品行业广告投放分析

（5）商业及服务性行业广告投放分析

4.1.2 广告投放品牌投放额分析

4.2 广告主广告市场投放情况分析

4.2.1 广告主的信心指数

4.2.2 广告主的媒体预算

4.2.3 广告主的预算分配

4.2.4 广告主对植入的看法

第5章：广告行业领先企业经营分析

5.1 广告公司最新排名情况分析

5.1.1 国内广告公司分类

5.1.2 本土广告公司排名

5.1.3 本土广告公司特点分析

（1）本土独立广告公司渐成气候

（2）多样广告公司构架满足差异化需求

（3）内容创作的质量与衡量效果的能力拉开广告公司之间的差距

5.2 广告行业领先企业经营分析

5.2.1 分众传媒信息技术股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业广告业务体系分析

（4）企业广告业务覆盖范围分析

（5）企业广告业务客户情况分析

（6）企业发展战略分析

（7）企业发展优劣势分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.2 广东省广告集团股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营模式分析

（4）企业广告业务体系分析

（5）企业广告业务覆盖范围分析

（6）企业广告业务客户情况分析

（7）企业发展战略分析

（8）企业发展优劣势分析

（9）企业最新发展动向分析

5.2.3 中视金桥国际传媒集团有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业广告业务体系分析

（4）企业广告业务覆盖范围分析

（5）企业广告业务客户情况分析

（6）企业发展战略分析

（7）企业发展优劣势分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.4 海南白马广告媒体投资有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业广告业务体系分析

（4）企业广告业务覆盖范围分析

（5）企业广告业务客户情况分析

（6）企业发展优劣势分析

5.2.5 上海龙韵广告传播股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业广告业务体系分析

（4）企业广告业务覆盖范围分析

（5）企业广告业务客户情况分析

（6）企业发展战略分析

（7）企业发展优劣势分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.6 引力传媒股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业广告业务体系分析

（4）企业广告业务覆盖范围分析

（5）企业广告业务客户情况分析

（6）企业发展战略分析

（7）企业发展优劣势分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.7 四川新天杰文化传媒股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业广告业务体系分析

（4）企业广告业务覆盖范围分析

（5）企业广告业务客户情况分析

（6）企业发展战略分析

（7）企业发展优劣势分析

5.2.8 思美传媒股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业广告业务体系分析

（4）企业广告业务覆盖范围分析

（5）企业广告业务客户情况分析

（6）企业发展战略分析

（7）企业发展优劣势分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.9 昌荣传播集团经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业广告业务体系分析

（4）企业广告业务覆盖范围分析

（5）企业广告业务客户情况分析

（6）企业发展优劣势分析

（7）企业最新发展动向分析

5.2.10 北京电通广告有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业广告业务体系分析

（5）企业广告业务覆盖范围分析

（6）企业广告业务客户情况分析

（7）企业发展优劣势分析

（8）企业最新发展动向分析

5.3 广告行业领先企业战略总结

5.3.1 企业广告业务客户情况总结

5.3.2 企业发展战略总结分析

5.3.3 企业战略调整方向分析

5.3.4 2019-2024年企业战略规划分析

（1）数字战略规划

（2）移动战略规划

（3）大屏战略规划

（4）跨屏战略规划

第6章：传统广告企业如何转型与优秀案例解读

6.1 传统广告媒体PK互联网广告媒体

6.2 传统广告媒体如何转型

6.2.1 路径一：解决接触点

6.2.2 路径二：降低成本

6.2.3 路径三：抢占移动端

6.3 优秀案例桌联网剖析

6.3.1 桌联网背景介绍

6.3.2 桌联网商业模式分析

6.3.3 桌联网快速发展原因剖析

（1）巧妙利用二维码和餐前时间相结合作为O2O接口

（2）率先掌握渠道资源

（3）优秀的联合创始人

第7章：广告行业投资分析与建议

7.1 广告行业投资分析

7.1.1 广告行业进入壁垒分析

（1）资金壁垒

（2）人才壁垒

（3）品牌壁垒

7.1.2 广告行业经营模式分析

7.1.3 广告行业投资风险分析

（1）行业政策风险

（2）行业人才风险

（3）行业市场风险

7.2 广告行业投资机遇分析

7.2.1 广告行业融合发展投资机遇

7.2.2 推进广告产业融合发展

7.2.3 移动广告投资机遇

（1）程序化购买

（2）移动端的流量研究

（3）精细化与创新

7.3 广告行业投资建议

7.3.1 广告行业投资机会

（1）政策扶持

（2）监管日益规范，从自身出发

（3）应用资本，对接资本

7.3.2 广告行业投资建议

（1）投资方式建议

（2）投资方向建议

图表1：广告的不同分类

图表2：中国广告行业自律组织

图表3：广告行业政策动态

图表4：广告行业相关标准准则一览

图表5：2012-2019年第三季度中国GDP增长走势图（单位：亿元，%）

图表6：2019年我国主要经济指标增长及预测（单位：%）

图表7：行业按对经济周期的反应分类

图表8：2008-2018年我国广告业市场规模增长速度与GDP增长率对比图（单位：%）

图表9：国家新型城镇化规划（2014-2020年）发展目标

图表10：2013-2018年中国城镇化率变化趋势图（单位：%）

图表11：2008-2018年中国网民规模及互联网普及率（单位：亿人，%）

图表12：2008年1月-2019年3月中国移动互联网月活跃用户规模（单位：亿人）

图表13：2008-2018年中国广告市场规模及增长率（单位：亿元，%）

图表14：2011-2018年传统广告花费变化情况（单位：%）

图表15：2017-2018年各细分广告媒介收入变化情况（单位：%）

图表16：2017-2018年我国全媒体广告花费TOP5行业变化情况（单位：%）

图表17：2018年全媒介广告刊例花费TOP20企业花费增幅情况（单位：%）

图表18：2018年全媒介广告刊例花费TOP20品牌花费增幅情况（单位：%）

图表19：中国广告市场发展趋势预测

图表20：2019-2024年广告业市场规模及增长率预测（单位：亿元）

图表21：2009-2018年电视广告收入及同比增速（单位：亿元，%）

图表22：2017-2019年广告主电视广告分频道预算分配情况（%）

图表23：2019年上半年央视收视TOP7频道（单位：%）

图表24：各央视频道主要覆盖人群

图表25：2019上半年省级卫视频道市场份额对比（单位：%）

图表26：2019年上半年各卫视CAM55城收视表现情况（单位：%）

图表27：2018年市级地面频道晚间市场（18:00-24:00）份额变动（单位：%）

图表28：2019年上半年电视刊例花费TOP10行业花费增幅情况（单位：%）

图表29：2019年上半年电视刊例花费TOP20品牌花费增幅情况（单位：%）

图表30：2014-2018年报纸广告收入收入及同比增速（单位：亿元，%）

图表31：2016-2018年报纸广告面积对比分析（单位：%）

图表32：2016-2018年我国报纸广告花费TOP5行业变化情况（单位：%）

图表33：2018年报纸刊例花费TOP10品牌花费增幅情况（单位：%）

图表34：2014-2018年杂志广告收入收入及同比增速（单位：亿元，%）

图表35：2016-2018年杂志广告面积对比分析（单位：%）

图表36：2016-2018年我国杂志广告花费TOP5行业变化情况（单位：%）

图表37：2018年杂志广告花费TOP10品牌花费增幅情况（单位：%）

图表38：2014-2018年我国电台媒体广告收入同比变化情况（单位：亿元，%）

图表39：2016-2018年我国电台媒体广告时长变化情况（单位：%）

图表40：2017-2018年我国电台媒体不同类型电台市场份额份额（单位：%）

图表41：2016-2018年我国电台广告花费TOP5行业变化情况（单位：%）

图表42：2018年电台广告花费主要品类（单位：%）

图表43：2018年电台广告花费TOP10品牌花费增幅情况（单位：%）

图表44：2015-2019年户外广告收入对比分析（单位：%）

图表45：2016-2018年传统户外广告面积对比分析（单位：%）

图表46：2016-2018年我国传统户外广告花费TOP5行业变化情况（单位：%）

图表47：2018年传统户外广告花费TOP10品牌花费增幅情况（单位：%）

图表48：户外广告行业发展趋势分析

图表49：2015-2019年商务楼宇视频广告收入对比分析（单位：%）

图表50：2017-2018年我国商务楼宇视频广告花费TOP5行业变化情况（单位：%）

图表51：2018年商务楼宇视频广告花费TOP10品牌花费增幅情况（单位：%）

图表52：2015-2019年影院视频广告收入变化情况（单位：%）

图表53：2017-2018年我国影院视频广告花费TOP5行业变化情况（单位：%）

图表54：2018年影院视频广告花费TOP10品牌花费增幅情况（单位：%）

图表55：2015-2018年交通类视频广告收入变化情况（单位：%）

图表56：2017-2018年我国交通类视频广告花费TOP5行业变化情况（单位：%）

图表57：2018年交通类视频广告花费TOP10品牌花费增幅情况（单位：%）

图表58：2015-2018年互联网广告收入变化情况（单位：%）

图表59：2017-2018年我国互联网广告花费TOP5行业变化情况（单位：%）

图表60：2016Q1-2019Q2年全媒体广告花费季度同比变化（单位：%）

图表61：2019上半年全媒体广告花费TOP5行业（单位：%）

图表62：2018-2019年食品饮料行业网络广告营销投入指数

图表63：2019年上半年食品饮料行业网络广告营销投入指数TOP20广告主（单位：亿）

图表64：2019上半年食品行业广告投放媒体概况（单位：%）

图表65：2019上半年饮料行业广告投放媒体概况（单位：%）

图表66：2018年中国食品饮料行业概况

图表67：2017-2019年邮电通讯行业广告投放费用增幅（单位：%）

图表68：2019年上半年邮电通讯广告费用TOP10品类（单位：%）

图表69：2019上半年邮电通讯行业广告投放媒体概况（单位：%）

图表70：2017-2019年药品行业广告投放费用增幅（单位：%）

图表71：2019年上半年药品行业广告费用TOP10品类（单位：%）

图表72：2019上半年药品行业广告投放媒体概况（单位：%）

图表73：2017-2019年商业及服务性行业广告投放费用增幅（单位：%）

图表74：2019年上半年商业及服务性行业广告费用TOP6品类（单位：%）

图表75：2019上半年商业及服务性行业广告投放媒体概况（单位：%）

图表76：2009-2018年中国第三产业GDP及增幅（单位：万亿元，%）

图表77：2019上半年全媒体广告花费TOP20品牌（单位：%）

图表78：2009-2019年我国广告主信心指数

图表79：2009-2019年广告主对当年营销推广费用占比的预期（单位：%）

图表80：2016-2019年我国广告主预算分配构成（单位：%）

图表81：2015-2018年有过广告植入的占比（单位：%）

图表82：国内广告公司分类

图表83：2018年中国本土广告公司排名TOP10榜单

图表84：分众传媒信息技术股份有限公司基本信息表

图表85：分众传媒信息技术股份有限公司业务能力简况表

图表86：截至2018年底分众传媒信息技术股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图（单位：%）

图表87：2015-2019年分众传媒信息技术股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元）

图表88：2015-2019年分众传媒信息技术股份有限公司盈利能力分析（单位：%）

图表89：2015-2019年分众传媒信息技术股份有限公司运营能力分析（单位：次）

图表90：2015-2019年分众传媒信息技术股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍）

图表91：2015-2019年分众传媒信息技术股份有限公司发展能力分析（单位：%）

图表92：2018年分众传媒信息技术股份有限公司广告业务体系（单位：%）

图表93：2018年年底分众传媒信息技术股份有限公司广告业务覆盖范围

图表94：截止2018年底分众传媒信息技术股份有限公司重大客户情况（单位：万元）

图表95：分众传媒信息技术股份有限公司发展战略

图表96：分众传媒信息技术股份有限公司优劣势分析

图表97：广东省广告集团股份有限公司基本信息表

图表98：广东省广告集团股份有限公司业务能力简况表

图表99：截至2018年底广东省广告集团股份有限公司实际控制人关系图（单位：%）

图表100：2015-2019年广东省广告集团股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元）

图表101：2015-2019年广东省广告集团股份有限公司盈利能力分析（单位：%）

图表102：2015-2019年广东省广告集团股份有限公司运营能力分析（单位：次）

图表103：2015-2019年广东省广告集团股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍）

图表104：2015-2019年广东省广告集团股份有限公司发展能力分析（单位：%）

图表105：广东省广告集团股份有限公司主要客户

图表106：截至2018年底广东省广告集团股份有限公司前五大客户销售情况（单位：万元，%）

图表107：广东省广告集团股份有限公司优劣势分析

图表108：中视金桥国际传媒集团有限公司基本信息表

图表109：中视金桥国际传媒集团有限公司业务能力简况表

图表110：截至2019年6月30日中视金桥主要股东（单位：万股，%）

图表111：2015-2019年中视金桥国际传媒集团有限公司主要经济指标分析（单位：万元）

图表112：2015-2019年中视金桥国际传媒集团有限公司盈利能力分析（单位：%）

图表113：2015-2019年中视金桥国际传媒集团有限公司运营能力分析（单位：次）

图表114：2015-2019年中视金桥国际传媒集团有限公司偿债能力分析（单位：%）

图表115：2015-2019年中视金桥国际传媒集团有限公司发展能力分析（单位：%）

图表116：中视金桥国际传媒集团有限公司业务体系

图表117：中视金桥国际传媒集团有限公司业务体系图

图表118：中视金桥国际传媒集团有限公司媒介代理体系

图表119：中视金桥国际传媒集团有限公司发展战略

图表120：中视金桥国际传媒集团有限公司优劣势分析