2019-2024年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

第1章：中国广告市场发展现状及前景预测

1.1 中国广告行业市场发展现状分析

1.1.1 广告的定义

1.1.2 中国广告行业市场规模

1.1.3 2017年各细分广告收入规模变化情况

1.1.4 2013-2018年传统广告花费变化情况

1.1.5 广告花费TOP20企业

1.1.6 广告花费TOP20品牌

1.1.7 中国广告业的挑战与机遇

（1）广告行业发展的挑战

（2）广告行业发展的机遇

1.2 广告行业发展环境分析

1.2.1 政策环境分析

（1）行业监管部门

（2）行业相关法律

（3）行业相关标准

1.2.2 经济环境分析

（1）国内经济运行情况分析

（2）2018年中期国内宏观经济走势预测

（3）经济环境对广告业影响分析

1.3 中国广告行业发展趋势和前景分析

1.3.1 广告行业发展趋势分析

1.3.2 2019-2024年广告行业发展前景预测

第2章：中国各细分广告市场发展情况及投放策略

2.1 电视媒体广告市场发展情况及投放策略

2.1.1 2017年电视广告收入变化情况

2.1.2 2017年电视广告各频道组广告投放变化情况

2.1.3 2017年央视各频道收视和广告投放情况

2.1.4 2017年卫视频道新格局变化情况

2.1.5 2017年各卫视收视和经营表现情况

2.1.6 2017年各主要城市收视情况

2.1.7 2017年电视广告花费TOP5行业

2.1.8 2017年电视媒体刊例花费TOP10品牌

2.1.9 电视广告发展趋势与发展策略

2.2 报纸广告市场发展情况及投放策略

2.2.1 2017年报纸广告收入变化情况

2.2.2 2017年报纸广告面积变化情况

2.2.3 2017年报纸广告花费TOP5行业

2.2.4 2017年报纸广告花费TOP10品牌

2.2.5 报纸广告发展趋势与发展策略

2.3 杂志广告市场发展情况及投放策略

2.3.1 2017年杂志广告收入变化情况

2.3.2 2017年杂志广告面积变化情况

2.3.3 2017年杂志广告花费TOP5行业

2.3.4 2017年杂志广告花费TOP10品牌

2.3.5 杂志广告发展趋势与发展策略

2.4 电台媒体广告市场发展情况及投放策略

2.4.1 2017年电台媒体广告收入变化情况

2.4.2 2017年电台媒体广告时长变化情况

2.4.3 2017年不同类型电台频率花费份额变化

2.4.4 2017年电台广告花费份额大于2%的品类

2.4.5 2017年电台广告花费TOP5行业

2.4.6 2017年电台广告花费TOP10品牌

2.4.7 电台广告发展趋势与发展策略

2.5 户外广告市场发展情况及投放策略

2.5.1 2017年户外广告收入变化情况

2.5.2 2017年户外广告面积变化情况

2.5.3 2017年户外广告花费TOP5行业

2.5.4 2017年户外广告花费TOP10品牌

2.5.5 户外广告投放策略

（1）户外广告投放时间选择

（2）户外广告投放地段选择

（3）户外广告投放媒体类型选择

2.5.6 户外广告发展趋势与发展策略

2.6 新媒体广告市场发展情况及投放策略

2.6.1 2017年商务楼宇视频广告发展情况

（1）2017年商务楼宇视频广告收入规模

（2）2017年商务楼宇视频广告花费TOP5行业

（3）2017年商务楼宇视频广告花费TOP10品牌

2.6.2 2017年影院视频广告发展情况

（1）2017年影院视频广告收入规模

（2）2017年影院视频广告花费TOP5行业

（3）2017年影院视频广告花费TOP10品牌

2.6.3 2017年交通类视频广告发展情况

（1）2017年交通类视频广告收入规模

（2）2017年交通类视频广告花费TOP5行业

（3）2017年交通类视频广告花费TOP10品牌

2.6.4 2017年互联网广告发展情况

（1）2017年互联网广告收入规模

（2）2017年互联网广告花费TOP5行业

2.6.5 新媒体广告发展趋势

第3章：广告主广告投放分析

3.1 广告主广告投放规模分析

3.1.1 广告投放行业广告花费分析

（1）广告投放行业广告花费排行榜

（2）银行业广告投放分析

1）银行业广告投放费用

2）银行业广告投放企业

3）银行业广告投放媒体

4）银行广告投放前景

（3）医院广告投放分析

1）医院广告投放费用

2）医院广告投放企业

3）医院广告投放媒体

4）医院广告投放前景

（4）药品广告投放分析

1）药品广告投放费用

2）药品广告投放企业

3）药品广告投放媒体

4）药品广告投放前景

（5）消费电子广告投放分析

1）消费电子广告投放费用

2）消费电子广告投放企业

3）消费电子广告投放媒体

4）消费电子广告投放前景

（6）手机广告投放分析

1）手机广告投放费用

2）手机广告投放企业

3）手机广告投放媒体

4）手机广告投放前景

（7）食品饮料广告投放分析

1）食品饮料广告投放费用

2）食品饮料广告投放企业

3）食品饮料广告投放媒体

4）食品饮料广告投放前景

（8）汽车广告投放分析

1）汽车广告投放费用

2）汽车广告投放企业

3）汽车各细分市场广告投放

4）汽车广告投放媒体

5）汽车广告投放前景

（9）化妆品广告投放分析

1）化妆品广告投放费用

2）化妆品广告投放企业

3）化妆品广告投放媒体

4）化妆品广告投放前景

（10）服饰广告投放分析

1）服饰广告投放费用

2）服饰广告投放企业

3）服饰广告投放媒体

4）服饰广告投放前景

3.1.2 广告投放品牌投放额分析

3.2 广告主广告市场投放

3.2.1 广告主的信心指数

3.2.2 广告主的媒体预算

3.2.3 广告主的预算分配

3.2.4 广告主对于广告植入的看法

第4章：广告行业领先企业经营分析

4.1 广告雇主最新排名情况分析

4.2 广告行业领先企业经营分析

4.2.1 分众传媒信息技术股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业广告业务体系分析

（8）企业广告业务覆盖范围分析

（9）企业广告业务客户情况分析

（10）企业发展战略分析

（11）企业发展优劣势分析

（12）企业最新发展动向分析

4.2.2 广东省广告集团股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业股权结构与组织架构分析

（8）企业经营模式分析

（9）企业广告业务体系分析

（10）企业广告业务覆盖范围分析

（11）企业广告业务客户情况分析

（12）企业发展战略分析

（13）企业发展优劣势分析

（14）企业最新发展动向分析

4.2.3 大贺传媒股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业广告业务体系分析

（8）企业广告业务覆盖范围分析

（9）企业广告业务客户情况分析

（10）企业发展战略分析

（11）企业发展优劣势分析

4.2.4 中视金桥国际传媒集团有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业广告业务体系分析

（8）企业广告业务覆盖范围分析

（9）企业广告业务客户情况分析

（10）企业发展战略分析

（11）企业发展优劣势分析

（12）企业最新发展动向分析

4.2.5 海南白马广告媒体投资有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业广告业务体系分析

（8）企业广告业务覆盖范围分析

（9）企业广告业务客户情况分析

（10）企业发展优劣势分析

4.2.6 上海龙韵广告传播股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业广告业务体系分析

（8）企业广告业务覆盖范围分析

（9）企业广告业务客户情况分析

（10）企业发展战略分析

（11）企业发展优劣势分析

（12）企业最新发展动向分析

4.2.7 引力传媒股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业广告业务体系分析

（8）企业广告业务覆盖范围分析

（9）企业广告业务客户情况分析

（10）企业发展战略分析

（11）企业发展优劣势分析

（12）企业最新发展动向分析

4.2.8 四川新天杰文化传媒股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业广告业务体系分析

（8）企业广告业务覆盖范围分析

（9）企业广告业务客户情况分析

（10）企业发展战略分析

（11）企业发展优劣势分析

4.2.9 思美传媒股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业广告业务体系分析

（8）企业广告业务覆盖范围分析

（9）企业广告业务客户情况分析

（10）企业发展战略分析

（11）企业发展优劣势分析

（12）企业最新发展动向分析

4.2.10 昌荣传播集团经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业广告业务体系分析

（4）企业广告业务覆盖范围分析

（5）企业广告业务客户情况分析

（6）企业发展优劣势分析

4.2.11 北京电通广告有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业广告业务体系分析

（5）企业广告业务覆盖范围分析

（6）企业广告业务客户情况分析

（7）企业发展优劣势分析

（8）企业最新发展动向分析

4.3 广告行业领先企业战略总结

4.3.1 企业广告业务客户情况总结

4.3.2 企业发展战略总结分析

4.3.3 企业战略调整方向分析

4.3.4 2019-2024年企业战略规划分析

（1）数字战略规划

（2）移动战略规划

（3）大屏战略规划

（4）跨屏战略规划

第5章：传统广告企业如何转型与优秀案例解读

5.1 传统广告媒体PK互联网广告媒体

5.2 传统广告媒体如何转型

5.2.1 路径一解决接触点

5.2.2 路径二降低成本

5.2.3 路径三抢占移动端

5.3 优秀案例桌联网剖析

5.3.1 桌联网背景介绍

5.3.2 桌联网商业模式分析

5.3.3 桌联网快速发展原因剖析

第6章：广告行业投资分析与建议

6.1 广告行业投资分析

6.1.1 广告行业进入壁垒分析

（1）资金壁垒

（2）人才壁垒

（3）品牌壁垒

6.1.2 广告行业经营模式分析

6.1.3 广告行业投资风险分析

（1）行业政策风险

（2）行业人才风险

（3）行业市场风险

6.2 广告行业投资机遇分析

6.2.1 广告行业融合发展投资机遇

6.2.2 推进广告产业融合发展

6.2.3 移动广告投资机遇

6.3 广告行业投资建议

6.3.1 广告行业投资机会

6.3.2 广告行业投资建议

（1）投资方式建议

（2）投资方向建议

图表1：2013-2018年中国广告市场规模及增长率（单位：亿元，%）

图表2：2015-2018年各细分广告媒介收入变化情况（单位：%）

图表3：2013-2018年传统广告花费变化情况（单位:%）

图表4：2018年传统广告花费TOP20企业（单位：%）

图表5：2018年传统广告花费TOP20品牌（单位：%）

图表6：中国广告行业自律组织

图表7：广告行业政策动态

图表8：广告行业相关标准准则一览

图表9：2013-2018年二季度中国GDP及其增速（单位：亿元，%）

图表10：行业按对经济周期的反应分类

图表11：2013-2018年我国广告业市场规模增长速度与GDP增长率对比图（单位：%）

图表12：2018年各细分广告媒介对市场增长的贡献（单位：%）

图表13：中国广告技术公司海外并购部分案例

图表14：2019-2024年广告业市场规模及增长率预测（单位：亿元）

图表15：2013-2018年电视广告收入对比分析（单位：%）

图表16：2018年电视广告分频道组投放变化情况（%）

图表17：2018年央视各频道收视情况（单位：%）

图表18：2015-2018年央视各频道广告投放情况（单位：万元，%）

图表19：2015-2018年卫视频道新格局变化情况（单位：%）

图表20：2018年各卫视收视表现情况（单位：%）

图表21：2018年各卫视晚间时段满档率（单位：%）

图表22：2018年各主要城市收视情况（单位：%）

图表23：2018年电视广告投放前五行业增幅变化情况（单位：%）

图表24：2018年电视媒体刊例花费TOP10品牌变化情况（单位：%）

图表25：2015-2018年报纸广告收入变化情况（单位：%）

图表26：2015-2018年报纸广告面积对比分析（单位：%）

图表27：2018年我国报纸广告花费TOP5行业变化情况（单位：%）

图表28：2018年报纸广告花费TOP10品牌变化情况（单位：%）

图表29：2015-2018年杂志广告收入对比分析（单位：%）

图表30：2015-2018年杂志广告面积对比分析（单位：%）

图表31：2018年杂志广告花费TOP5行业变化情况（单位：%）

图表32：2018年杂志广告花费TOP10品牌变化情况（单位：%）

图表33：洗发护发产品广告效果（单位：%）

图表34：含“环保节能”概念的汽车广告效果（单位：%）

图表35：含“促销信息”的汽车广告效果（单位：%）

图表36：含“促销信息”和“免费申请试用”的化妆品广告效果（单位：%）

图表37：包含“新、全新”字眼的化妆品广告效果（单位：%）

图表38：鞋子广告效果对比（单位：%）

图表39：内文广告的机会与优势（单位：%）

图表40：不同品类的广告排版对比（单位：%）

图表41：特殊设计的传播效果（单位：%）

图表42：2015-2018年我国电台媒体广告收入同比变化情况（单位：%）

图表43：2015-2018年我国电台媒体广告时长变化情况（单位：%）

图表44：2015-2018年我国不同类型电台频率花费份额变化情况（单位：%）

图表45：2018年电台广告花费份额大于2%的品类（单位：%）

图表46：2018年我国电台广告花费TOP5行业变化情况（单位：%）

图表47：2018年我国电台广告花费TOP10品牌变化情况（单位：%）

图表48：媒介工具在传播中的优势（单位：%）

图表49：2015-2018年户外广告收入对比分析（单位：%）

图表50：2015-2018年户外广告面积对比分析（单位：%）

图表51：2018年户外广告花费TOP5行业变化情况（单位：%）

图表52：2018年户外广告花费TOP10品牌变化情况（单位：%）

图表53：户外广告行业发展趋势分析

图表54：2015-2018年商务楼宇视频广告收入变化情况（单位：%）

图表55：2018年商务楼宇视频广告花费TOP5行业变化情况（单位：%）

图表56：2018年商务楼宇视频广告花费TOP10品牌变化情况（单位：%）

图表57：2015-2018年影院视频广告收入变化情况（单位：%）

图表58：2018年影院视频广告花费TOP5行业变化情况（单位：%）

图表59：2018年影院视频广告花费TOP10品牌变化情况（单位：%）

图表60：2015-2018年交通类视频广告收入变化情况（单位：%）

图表61：2018年交通类视频广告花费TOP5行业变化情况（单位：%）

图表62：2018年交通类视频广告花费TOP10品牌变化情况（单位：%）

图表63：2015-2018年互联网广告收入变化情况（单位：%）

图表64：2018年互联网广告花费TOP5行业变化情况（单位：%）

图表65：2018年全媒体广告花费月度同比变化（单位：%）

图表66：2013-2018年银行业网络广告投放费用及增长率（单位：万元，%）

图表67：2018年银行业网络广告费用排行（单位：万元）

图表68：2018年银行业网络广告投放媒体类别排行（单位：万元）

图表69：2013-2018年我国商业银行净利润和资本利润率（单位：亿元，%）

图表70：2013-2018年医院网络广告投放费用及增长率（单位：万元，%）

图表71：2018年医院网络广告费用排行（单位：万元）

图表72：2018年月医院网络广告投放媒体类别排行（单位：万元）

图表73：2013-2018年中国医院收支与利润规模（单位：亿元）

图表74：2013-2018年药品网络广告投放费用及增长率（单位：万元，%）

图表75：2018年药品网络广告费用排行（单位：万元）

图表76：2018年药品网络广告投放媒体类别排行（单位：万元）

图表77：2013-2018年我国医药制造业销售收入变化情况（单位：亿元，%）

图表78：2013-2018年我国医药制造业盈利能力分析（单位：%）

图表79：2013-2018年消费电子网络广告投放费用及增长率（单位：万元，%）

图表80：2018年消费电子网络广告费用排行（单位：万元）

图表81：2018年消费电子网络广告投放媒体类别排行（单位：万元）

图表82：2013-2018年手机网络广告投放费用及增长率（单位：万元，%）

图表83：2018年手机网络广告费用排行（单位：万元）

图表84：2018年手机网络广告投放媒体类别排行（单位：万元）

图表85：2013-2018年中国智能手机市场出货量走势图（单位：亿部，%）

图表86：2013-2018年食品饮料网络广告投放费用及增长率（单位：万元，%）

图表87：2018年食品饮料网络广告费用排行（单位：万元）

图表88：2018年食品饮料网络广告投放媒体类别排行（单位：万元）

图表89：2013-2018年我国食品制造业销售收入变化情况（单位：亿元，%）

图表90：2013-2018年我国饮料制造业销售收入变化情况（单位：亿元，%）

图表91：2013-2018年我国食品制造业盈利能力分析（单位：%）

图表92：2013-2018年我国饮料制造业盈利能力分析（单位：%）

图表93：2013-2018年汽车网络广告投放费用及增长率（单位：万元，%）

图表94：2018年汽车网络广告费用排行（单位：万元）

图表95：2018年汽车相关服务行业广告投放规模（单位：万元）

图表96：2018年汽车相关服务行业广告投放TOP3（单位：万元）

图表97：2018年汽车网络广告投放媒体类别排行（单位：万元）

图表98：2013-2018年中国汽车制造行业销售收入及增长率变化趋势图（单位：亿元，%）

图表99：2018年汽车整车制造行业销量排名前十企业（单位：万辆，%）

图表100：2019-2024年中国汽车保有量规模预测情况（单位：亿辆）

图表101：2019-2024年中国汽车产销量预测情况（单位：万辆）

图表102：2013-2018年化妆品网络广告投放费用及增长率（单位：万元，%）

图表103：2018年化妆品网络广告费用排行（单位：万元）

图表104：2018年化妆品网络广告投放媒体类别排行（单位：万元）

图表105：2013-2018年我国化妆品制造业销售收入变化情况（单位：亿元，%）

图表106：2013-2018年我国化妆品制造业盈利能力分析（单位：%）

图表107：2013-2018年服饰网络广告投放费用及增长率（单位：万元，%）

图表108：2018年服饰网络广告费用排行（单位：万元）

图表109：2018年服饰网络广告投放媒体类别排行（单位：万元）

图表110：2013-2018年服装行业销售收入及增长率变化趋势图（单位：亿元，%）

图表111：2013-2018年中国服装行业盈利能力分析（单位：%）

图表112：2018年我国广告投放花费前十位广告主（单位：亿元）

图表113：2013-2018年我国广告主信心指数

图表114：2018年广告主媒体预算分配情况（单位：%）

图表115：2018年我国广告主预算分配构成（单位：%）

图表116：2018年广告主对广告植入的看法（单位：%）

图表117：2018年最佳广告公司雇主20强（单位：%）

图表118：要成为最佳雇主的重要的因素分析（单位：%）

图表119：最佳广告公司了解渠道（单位：%）

图表120：2018年最佳数字营销公司雇主十强（单位：%）