中国RTB广告行业细分市场需求与投资机会分析报告

2017-2022年中国RTB广告行业细分市场需求与投资机会分析报告

Report of Market Segment Demands and Investment Opportunity on China RTB Advertising Industry(2017-2022)

服务形式:文本 + 电子版

寄送方式:特快专递,2-3天送达

中文版价格:RMB9800 电子版:¥9000 纸质版:¥9500

英文版价格:USD7900 电子版:$7800 纸质版:$7800

浏览 : 50888

下载 : 1891

分享 :

下载PDF版本 前瞻数据库 买报告即免费送!

微信号: 前瞻产业研究院

扫一扫左边二维码关注前瞻微信号,即可获赠前瞻商学院系列管理智慧。
订购任一款报告,即可免费使用价值2000元的前瞻数据库1年
订购任一款报告,再加69元可获赠价值2800元的《前瞻商业宝典》
订购任一款报告,再加79元可获赠价值3800元的《前瞻战略管理宝典》
订购任一款报告,再加99元可获赠9500元的《2016年中国并购市场策略分析报告》

(活动截止日期:2017年11月30日)

微信扫一扫
手机访问当前报告


  特别声明:近期我公司发现有一些网站将前瞻网报告目录原样或改头换面后挂在其网站销售,欺骗购买者(付款后迟迟收不到或收不全产品、收到的产品与网上公布目录明显不符等)。所以前瞻建议您亲自或委托朋友上门拜访,上门浏览报告核实后付款。前瞻特别声明:我公司对所有研究报告产品拥有唯一著作权, 公司从未通过任何第三方进行代理销售,购买报告时请认准" 前瞻商标 "商标。前瞻资讯是中国拥有研究人员数量最多、规模最大、实力最强的咨询研究机构, 在此,教您“鉴别咨询公司实力的9种关键方法”。

  * 本报告目录与内容系前瞻原创,未经前瞻公司事先书面许可,拒绝任何方式复制、转载。

第1章:综述篇

1.1 RTB广告行业研究背景

1.1.1 RTB广告行业需求研究测算工具

(1)前瞻RTB行业数据来源

(2)前瞻RTB行业需求测算原则

1)真实性原则

2)准确性原则

3)科学性原则

(3)AIDAS模型分析工具

1)AIDAS模型介绍

2)RTB行业需求测算方法

(4)前瞻RTB行业需求测算局限

1.1.2 RTB广告市场盈利方式分析

(1)RTB广告交易模式

(2)RTB广告行业市场盈利方式

1)广告销售市场(SSP市场)

2)广告需求市场(DSP市场)

3)广告交易市场(Ad Exchange市场)

4)数据服务市场(DMP市场)

1.1.3 RTB广告行业发展阶段分析

(1)中国RTB广告行业所处发展阶段

(2)中国RTB广告行业发展轨迹预测

1.1.4 RTB广告行业发展环境分析

(1)RTB广告行业发展政策环境分析

1)互联网广告政策汇总

2)网络广告监管现状

3)《广告法》对RTB广告的效用分析

(2)RTB广告行业发展经济环境分析

1)经济发展创造广告需求

2)宏观经济走势预测

(3)RTB广告行业发展网络环境分析

1)网络发展推动广告需求

2)互联网广告市场竞争分析

(4)RTB广告行业发展技术环境分析

1)互联网技术发展分析

2)中国RTB广告技术生态分析

第2章:需求与投资篇

2.1 DSP市场需求与投资分析

2.1.1 中国DSP市场现状

(1)中国DSP市场特点

1)DSP市场蓬勃发展

2)媒体资源较为分散

3)独立DMP角色缺失,DSP拓展第一及第三方数据突围

4)众多DSP推出DSPAN模式

(2)中国DSP市场规模

(3)中国DSP市场竞争情况

1)市场份额分析

2)实力排名分析

2.1.2 中国DSP市场主体分析

(1)中国DSP市场主体分布

1)主要服务品牌类客户的DSP运营商

2)主要服务电商类客户的DSP运营商

3)主要服务游戏类客户的DSP运营商

4)品牌、效果类客户兼而有之的DSP运营商

(2)中国DSP主要企业分析

1)阿里妈妈Tanx ADX

2)悠易互通

3)品友互动

4)随视传媒

5)亿动广告传媒

6)WiseMedia(新数网络)

7)MediaV(聚胜万合)

2.1.3 中国DSP市场需求分析

(1)DSP市场广告主行业分布

(2)DSP市场广告主需求倾向

(3)主要行业类别DSP需求分析

1)交通类DSP需求分析

2)房地产类DSP需求分析

3)金融服务类DSP需求分析

4)IT产品类DSP需求分析

5)FMCG(快消)类DSP需求分析

2.1.4 中国DSP市场投资分析

(1)DSP市场投资现状

(2)DSP市场投资方式

(3)DSP市场投资风险分析

2.2 SSP市场需求分析

2.2.1 中国SSP市场现状

(1)中国SSP市场特点

(2)中国SSP市场规模

(3)中国SSP市场竞争情况

2.2.2 中国SSP市场主要企业分析

(1)阿里妈妈

(2)传漾科技

(3)互动通(hdtMEDIA)

2.2.3 中国SSP市场需求分析

(1)SSP市场媒体平台类型分布

(2)媒体平台SSP需求分析

1)门户网站SSP需求分析

2)搜索引擎SSP需求分析

2.2.4 中国SSP市场投资建议

2.3 AD Exchanges市场需求分析

2.3.1 中国ADE市场现状

(1)中国ADE市场特点

(2)中国ADE市场规模

(3)中国ADE市场竞争情况

2.3.2 中国ADE市场主体分析

(1)中国ADE市场主体特点

(2)中国ADE企业盈利模式

(3)中国ADE主要企业分析

1)腾讯

2)Doubleclick Ad Exchange

3)Tanx

4)百度

5)秒针系统

2.3.3 中国ADE市场需求分析

(1)Cookie Mapping情况分析

(2)ADE市场需求倾向

2.3.4 中国ADE市场投资分析

(1)ADE市场投资现状

(2)ADE市场投资方式

(3)ADE市场投资回报分析

2.4 DMP市场需求分析

2.4.1 中国DMP市场现状

(1)中国DMP市场特点

(2)中国DMP市场规模

(3)中国DMP市场竞争情况

2.4.2 中国DMP市场主体分析

(1)中国DMP市场主体特点

(2)中国DMP企业盈利模式

(3)中国DMP主要企业分析

1)Admaster

2)亿玛

3)随视传媒

4)传漾科技

5)易传媒

2.4.3 中国DMP市场需求分析

(1)网络数据处理需求分析

(2)DMP市场需求倾向

(3)DMP市场需求预测

2.4.4 中国DMP市场投资分析

(1)DMP市场投资现状

(2)DMP市场投资方式

第3章:前景篇

3.1 中国RTB广告行业市场投资前景

3.1.1 中国RTB广告业市场竞争格局预测

3.1.2 中国RTB广告业细分市场投资前景

(1)中国DSP市场投资前景

1)中国DSP市场周期预测

2)中国DSP市场投资机会

3)中国DSP市场投资风险分析

(2)中国SSP市场投资前景

1)中国SSP市场周期预测

2)中国SSP市场投资机会

3)中国SSP市场投资风险分析

(3)中国DMP市场投资前景

1)中国DMP市场投资机会

2)中国DMP市场投资风险分析

3.2 中国RTB广告行业市场新触点

3.2.1 移动互联网RTB广告

(1)移动互联网RTB广告布局

1)谷歌

2)Facebook

3)本土巨头BTA在移动广告领域的布局

(2)互联网RTB广告向移动端转化前景

(3)移动互联网RTB广告需求预测

1)广告主预算增加

2)众多企业发力海外市场

3)本地化营销需求更加明显

3.2.2 RTB广告自助投放

(1)中小企业RTB广告需求

(2)RTB广告自助投放平台前景

3.2.3 RTB广告行业市场其它新触点

(1)视频&社交媒体成为新增长点

(2)粉丝经济催生自媒体变现热潮

图表目录

图表1:AIDAS模型结构分析

图表2:RTB广告交易模式分析

图表3:2015年以来互联网广告政策汇总

图表4:2010-2015年GDP增速与网络广告市场规模增速对比分析(单位:%)

图表5:2005-2015年我国网民规模及互联网普及率(单位:万人,%)

图表6:2007-2015年我国手机网民规模及增长速度(单位:万人,%)

图表7:2015年中国不同形式网络广告市场份额(单位:%)

图表8:2010-2015年中国互联网技术相关专利申请情况分析(单位:件)

图表9:2012-2018年中国DSP市场规模变化趋势及预测(单位:亿元,%)

图表10:2015年中国DSP市场竞争格局(单位:%)

图表11:2015年中国DSP投放实力排行

图表12:阿里妈妈Tanx

图表13:悠易互通DSP平台分析

图表14:品友互动DSP平台分析

图表15:随视传媒DSP平台分析

图表16:亿动广告传媒DSP平台分析

图表17:WiseMedia平台分析

图表18:MediaV平台分析

图表19:2014年中国展示类网络广告主要行业广告投放规模(单位:亿元)

图表20:2014年中国展示类网络广告主要行业广告投放规模分布(单位:%)

图表21:中国主要垂直媒体广告投放单日相对单价(单位:万元,天,元/天,%)

图表22:2009-2014年汽车品牌网络广告投放分析(单位:亿元,%)

图表23:2014年中国交通类广告主投放前十位(单位:亿元)

图表24:2014年中国交通类广告投放细分行业占比(单位:%)

图表25:2014年中国交通类广告主媒体投放选择(单位:%)

图表26:2009-2014年房地产类广告主投放规模(单位:亿元,%)

图表27:2014年房地产类网络广告主投放前十位(单位:亿元)

图表28:2014年中国房地产类广告主媒体投放选择(单位:%)

图表29:2009-2014年金融服务类广告主投放规模(单位:亿元,%)

图表30:2014年金融服务类广告主主投放前十位(单位:亿元)

图表31:2014年中国金融服务类广告投放细分行业占比(单位:%)

图表32:2014年中国金融服务类广告主媒体投放选择(单位:%)

图表33:2009-2014年IT产品类广告主投放规模(单位:亿元,%)

图表34:2014年金融服务类广告主主投放前十位(单位:亿元)

图表35:2014年中国IT产品类广告投放细分行业占比(单位:%)

图表36:2014年中国IT产品类广告主媒体投放选择(单位:%)

图表37:2010-2014年IT产品类广告主投放规模(单位:亿元,%)

图表38:2014年金融服务类广告主主投放前十位(单位:亿元)

图表39:2014年中国IT产品类广告投放细分行业占比(单位:%)

图表40:2014年中国IT产品类广告主媒体投放选择(单位:%)

图表41:2015年中国程序化购买相关挂牌新三板企业分析(单位:亿元,万股,万元,%)

图表42:2015年中国程序化购买相关企业融资并购事件

图表43:2012-2018年中国网络广告市场规模及预测(单位:亿元,%)

图表44:阿里妈妈SSP平台分析

图表45:传漾科技SSP平台分析

图表46:2010-2018年中国五大媒体广告收入规模及预测(单位:亿元)

图表47:2012-2018年中国网络广告市场门户网站广告规模(单位:亿元,%)

图表48:2012-2018年中国网络广告市场搜索引擎广告规模(单位:亿元,%)

图表49:移动Ad Exchange在产业链中作用与地位分析

图表50:2012-2016年中国程序化购买市场规模及预测(单位:亿元,%)

图表51:程序化购买投资水平分析(单位:%)

图表52:随视传媒对接平台及主要服务行业分析

图表53:传漾科技对接平台及主要服务行业分析

图表54:易传媒优势分析

图表55:DSP市场公司级别分布

图表56:本土巨头BTA在移动广告领域的布局

略····完整报告目录请咨询客服下载

前瞻产业研究院 · 中国产业咨询领导者!

  • 01

    中国第一家拥有自主知识产权的数据库平台的产业咨询机构!

  • 02

    中国第一家在中国从事细分市场研究长达17年的产业咨询机构!

  • 03

    中国第一家拥有近300名行业分析师研究团队的产业咨询机构!

  • 04

    中国第一家自建专家库入驻人数达260名的产业咨询机构!

  • 05

    中国第一家订阅报告客户数达180000家,客户好评达100000余家的产业咨询机构!

  • 06

    中国第一家获得最高权威机构国务院发展研究院年鉴编制指定的产业咨询机构!

  • 07

    中国第一家采用国际同步的SCP科学分析模型及完美的产业链研究地图指引做产业咨询的机构!

  • 08

    中国第一家帮助企业从市场调研、市场定位、融资、上市四方面指导完成企业整体市场规划的产业咨询机构。

在互联网广告高度发达的美国,RTB广告市场已具规模,处于高速发展时期。2013年美国广告主将在实时竞价广告上面花费超过33.6亿美元,预计到2018年市场规模将接近100亿美元,占美国数字展示广告支出的三成以上。然而,反观中国市场,2011年RTB广告概念才引入国内,2012年是中国的RTB元年,全年RTB广告投放量约为9亿元,2013年预计将超过20亿元;但较之美国市场,国内RTB广告市场空间巨大,可谓前景诱人。

RTB广告市场在欧美国家起步于2009年,现已发展成熟,细分领域服务完善。国内市场虽然当前还处于培育期,但是进入2013年后,随着腾讯、新浪和百度各自广告交易平台的推出,国内互联网巨头都在积极进入RTB领域;因此,中国RTB广告行业已站在了爆发式增长的临界点上。能否正确把握市场发展方向,掌握全面的行业现状和市场需求倾向,是决定企业将能否占据这一潜力无限市场的制高点的关键因素。

前瞻产业研究院《2013-2018年中国RTB广告行业细分市场需求与投资机会分析报告》从RTB广告行业总体市场现状切入,进而详细剖析包括DSP市场、SSP市场、Ad Exchanges市场和DMP市场在内的细分市场需求趋势和投资机会。前瞻产业研究院RTB广告行业研究小组分析认为,尽管当前DSP市场发展较快,Ad Exchanges市场先机也已被国内几家互联网巨头占据,但市场仍然处于摸索阶段,欧美商业模式的本土化仍需时日,留给后起之秀的发挥空间可观。而且,由于大数据的发展运用在国内仍处于发展初期,真正意义的DMP数据服务企业凤毛菱角。随着RTB行业产业链的发展和完善,市场可想象空间巨大。

本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。用科学的数据测算模型理清了当前行业存在的众多不确定因素,帮助企业充分了解行业细分市场需求,挖掘当前移动支付市场的商业机会,规避行业投资风险,提前作出正确的市场决策提供重要的参考依据。是业内第一份对RTB广告行业细分市场需求进行全面系统分析的重量级报告。

最新购买
在线咨询
×
QQ客服 ×

微信客服

全国免费热线

在线客服
关注我们
前瞻网微信号

扫一扫关注我们

意见反馈

×
J