主题公园行业发展趋势分析 与衍生产业结合发展

什么是主题公园?主题公园是指以营利为目的兴建的，占地、投资达到一定规模，实行封闭管理，具有一个或多个特定文化旅游主题，为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。比如，以大型游乐设施为主体的游乐园、大型微缩景观公园，以及提供情景模拟、环境体验为主要内容的各类影视城、动漫城等园区。

近几年，主题公园在越来越多的城市崭露头角，在满足人们文化旅游娱乐需要、完善城市功能、助力地区经济发展的同时，也出现了概念不清、盲目建设、模仿抄袭、低水平重复等问题。日前，国家发展改革委等5部门联合发文规范其发展，将使城市主题公园发展更为健康。

主题公园行业发展现状

主题公园集中在经济发达区域，东部地区占比达到半数以上。 截至2016年，除港澳台以外，国内主题公园区域分布为东部地区占比58%、中部23.3%、西部18.7%;主题公园最多的三个省份分别为江苏295个、山东231个、广东219个。

截至2016年我国主题公园分布情况

数据来源：前瞻产业产业研究院整理

中国主题公园市场零售额统计预测

据前瞻产业研究院发布的《主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》最新统计数据显示，预计2018年我国主题公园市场零售额将达到486亿元，未来五年(2018-2022)年均复合增长率约为17.96%，预计到2022年将达到942亿元。

2018-2022年中国主题公园市场零售额统计情况及预测

数据来源：前瞻产业产业研究院整理

全球主题公园游客量统计分析

2017年，全球TOP10主题公园运营商增速回暖，入园人次4.76亿，同比增速达到8.6%，2016年同比增速仅为4.29%;其中，8家主题公园集团保持了正增长。中国市场主题公园市场的增长带动了这一增速回暖，2017年中国主题乐园的入园游客人次也已经占据了全球TOP10主题公园的四分之一左右，入园游客增长接近20%。

2016-2017年全球排名前10主题公园游客量及变化情况

数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理

2016年全球排名前25的主题公园分布游客量统计情况

数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理

主题公园行业发展趋势分析

全球主题公园行业的实际支出数字超过了全球形同虚设的GDP增长，给行业带来积极的前景。随着我国主题乐园开发建设以及运营管理的日趋理性化和规范化，未来主题乐园的发展将呈现如下趋势：

1、 从模仿到主题原创的发展

在主题乐园对文化的挖掘和把握上，放眼于挖掘项目创意蕴含的文化内涵上，坚持主题要“经得起历史检验、经得起市场检验、经得起文化检验”的原则，千锤百炼，精益求精。中国主题公园的主题创意，就是把中国文化史上对世界发展最具有影响力的科学技术的精华提炼出来，建立全面的品牌产业化资本累积，从“中国制造”走向“中国创造”，用现在主题乐园的形式将五千年的文化加以表现，展现其独特的魅力。

2、与衍生产业结合发展

由于主题乐园的商业性特征，为了追求更多的利益，产业融合是其发展的趋势，今后的主题乐园讲不仅仅属于旅游业，它还涉及到体育、影视传媒、会展、餐饮、零售、房地产、高科技等多个行业。也只有实现多产业联动，多产业开发，企业才能实现利益最大化。

3、 注重求新、求变

主题乐园的发展具有周期性，不断发掘主题更新产品使之能长期吸引游客是主题乐园成功经营的关键。因此必须适时根据市场的变化需求调整主题乐园的活动项目和经营策略，使主题乐园能长期保持活力和竞争力，培育可持续的发展空间。

4、 内涵的不断丰富

随着国内游客旅游经验的不断积累，出游行为选择的多元化和旅游消费支出的日趋理性化，推动中国主题乐园发展逐步走向成熟，并驱使主题乐园内涵的体现由单一性走向复合性，由浅层性走向深层行，由区域性走向国际性。在这一发展趋势导向下，主题乐园活动项目的内涵除了要求具有比较直观的文化含量和娱乐含量的同时，还需要大幅度增强高层次的知识含量，科技含量和精神含量

5、 技术配置向高精尖递进

近年来，主题乐园设施建设的等级、项目配置的标准都发生了相应的变化，科技含量逐年提高。20世纪90年代初以来，主题乐园以声、光、电标志的第一代技术手段，逐步退出历史舞台，让位于一些富有较高技术含量的第二代娱乐活动项目，如欢乐谷二期活动项目在严格意义上讲是这些技术手段的延伸。随着上海科技馆的建成并产生了极大的市场轰动效应，以高、精、尖技术为特征的第三代技术手段，被广泛应用于主体性的科普娱乐活动中去。顺应世界文化发展潮流的业态创新，运用现代高新科技手段的文化产业创新，是未来中国主题乐园发展的一个趋势。

6、 市场竞争强度进一步加剧

主题乐园的市场竞争不仅要求面对主题乐园行业内部，还要买对来自外部的挑战，而来自行业外的竞争更加捉摸不定。由于主题乐园的大量出现以及市民对游乐活动的有选择性，主题乐园的市场竞争也将越来越激烈，一些主题产品陈旧、缺乏吸引力和竞争力的主题乐园将被淘汰。随着游客对主题乐园要求的提高主题乐园间的竞争也将越演越烈。

7、产品开发方向呈多元化发展

未来一段时间，中国将进入一个大型主题乐园发展的新时期，除了国内品牌国际化、国际品牌本土化之外，在产品上也呈现多元化的趋势，集中为三个大的产品方向：一是出现大型的主题乐园，投资规模在30亿元左右;二是出现生态、会议展览、休闲、体育相结合的度假区;三是出现接近国际市场又体现民族化的大型演艺"秀"。