——综述篇——

第1章：主题公园行业综述及数据来源说明

1.1 主题公园的界定

1.1.1 主题公园的定义

1.1.2 主题公园的特点

1.1.3 主题公园的发展阶段

1、初级阶段：2015-2023年

2、复制阶段：2016-2023年

3、快速增长阶段：2014-2023年

4、综合发展阶段：2023年至今

1.1.4 《国民经济行业分类与代码》中主题公园行业归属

1.1.5 主题公园行业监管

1、中国主题公园主管部门

2、中国主题乐园行业自律组织

1.1.6 主题公园标准化建设

1、标准建设情况

2、现行标准汇总

1.2 主题公园行业分类

1.3 主题公园专业术语说明

1.4 本报告研究范围界定说明

1.5 本报告数据来源及统计标准说明

1.5.1 本报告权威数据来源

1.5.2 本报告研究方法及统计标准说明

——现状篇——

第2章：中国主题公园行业发展现状

2.1 中国旅游行业发展现状

2.1.1 中国国内旅游市场发展现状

1、国内旅游人数

2、国内旅游收入

3、国内旅游人均花费

2.1.2 中国入境旅游市场发展现状

1、入境旅游接待人教

2、入境旅游外汇收入

3、入境旅游客源情况

4、入境旅游过夜游客数

2.1.3 中国黄金周旅游市场发展现状

1、“十一”黄金周旅游市场发展分析

2、春节黄金周旅游市场发展分析

2.2 主题公园行业发展现状分析

2.2.1 我国主题公园发展数量分析

2.2.2 我国主题公园区域分布

2.2.3 我国主题公园区域建设分布

2.2.4 我国主题公园投资金额分布

2.2.5 我国主题公园占地面积分析

2.2.6 主题公园行业重游率分析

1、主题公园重游调查分析

2、主题公园重游率情况分析

3、主题公园重游率低的原因

4、提高主题公园重游率建议

2.3 主题公园应用VR场景发展情况与趋势分析

2.3.1 VR发展情况

1、VR行业发展概况

2、VR设备发展情况

3、VR软件发展情况

4、VR技术发展情况

5、VR行业政策发展情况

2.3.2 主题公园应用VR场景发展情况

1、主题公园应用VR场景介绍

2、主题公园的VR场景建设情况

3、国内主题公园VR项目阶段

4、主题公园VR技术市场份额

2.3.3主题公园应用VR的优劣势

2.3.4主题公园应用VR的商业化分析

2.3.5主题公园VR场景应用的发展前景

2.4 主题公园轻资产模式运营分析

2.4.1 主题公园轻资产模式定义

2.4.2 主题公园轻资产模式现状分析

2.4.3 华强方特授权投资扩张模式分析

1、合资模式的轻资产扩张

2、“轰炸”式营销推广品牌

3、速度背后需要夯实功课

2.4.4 海昌控股轻资产尝试现状分析

1、管理输出业务

2、互动科技儿童娱乐项目

3、文化IP业务

2.4.5 常州恐龙园轻资产扩张现状分析

1、轻资产扩张起步

2、业务模式单一，轻资产扩张路漫漫

2.4.6 主题公园轻资产模式发展前景

2.5 主题公园行业经营情况分析

2.5.1 主题公园行业盈利模式分析

1、主要盈利来源分析

2、经营增长盈利模式

3、物业增值盈利模式

4、品牌延伸盈利模式

5、客源共享盈利模式

6、“主题公园产业化发展”盈利模式

2.5.2 国外典型主题公园盈利来源分布

1、典型主题乐园盈利结构

2、迪士尼乐园盈利模式

2.5.3 主题公园营业收入规模分析

2.5.4 主题公园旅游效益情况分析

2.6 主题公园行业投资热点分析

2.6.1 主题公园主流投资模式分析

1、“公园+地产”投资模式

2、“公园+演艺”投资模式

3、“公园+科技”投资模式

2.6.2 主题公园投资深层原因分析

1、旅游业快速发展

2、主题公园预期过高，审批力度不严

3、主题公园的“多重角色”特质

4、主题公园存在的认识误区

第3章：中国文化类主题公园运营和典型案例分析

3.1 文化类主题公园特色分析

3.1.1 文化类主题公园设计要素

3.1.2 文化类主题公园开发形式

3.1.3 文化类主题公园特色分析

3.1.4 文化类主题公园消费群体

3.2 文化类主题公园发展分析

3.2.1 文化类主题公园发展现状

3.2.2 文化类主题公园分布情况

3.2.3 文化类主题公园经营分析

1、杭州宋城

2、清明上河园

3.2.4 文化类主题公园收费对比

3.2.5 文化类主题公园发展前景

3.3 中国民俗文化村商业模式分析

3.3.1 公园商业模式分析

1、公园简要介绍

2、公园主题特色

3.3.2 公园经营情况分析

1、公园游客规模

2、公园重游率

3、公园收费情况

3.3.3 公园成功经验借鉴

3.4 杭州宋城商业模式分析

3.4.1 公园商业模式分析

1、公园简要介绍

2、公园主题特色

3.4.2 公园经营情况分析

1、公园游客规模

2、公园收费情况

3.4.3 公园成功经验借鉴

第4章：中国游乐类主题公园运营和典型案例分析

4.1 游乐类主题公园特色分析

4.1.1 游乐类主题公园设计要素

4.1.2 游乐类主题公园特色分析

4.1.3 游乐类主题公园消费群体

4.1.4 游乐类主题公园重游分析

4.2 游乐类主题公园发展分析

4.2.1 游乐类主题公园发展现状

1、中国游乐类主题公园发展概况

2、中国游乐类主题公园规模

4.2.2 游乐类主题公园分布情况

4.2.3 游乐类主题公园经营分析

1、欢乐谷

2、杭州乐园

3、北京石景山游乐园

4.2.4 游乐类主题公园收费对比

4.2.5 游乐类主题公园发展前景

4.3 欢乐谷商业模式分析

4.3.1 公园商业模式分析

1、公园简要介绍

2、公园主题特色

4.3.2 公园经营情况分析

1、公园游客规模

2、公园重游率

3、公园收费情况

4.3.3 公园成功经验借鉴

4.4 芜湖方特欢乐世界商业模式分析

4.4.1 公园商业模式分析

1、公园简要介绍

2、公园主题特色

4.4.2 公园经营情况分析

1、公园游客规模

2、公园收费情况

4.4.3 公园成功经验借鉴

第5章：中国观光类主题公园旅游典型案例商业模式分析

5.1 观光类主题公园特色分析

5.1.1 观光类主题公园设计要素

5.1.2 观光类主题公园特色分析

5.1.3 观光类主题公园消费群体

5.2 观光类主题公园发展分析

5.2.1 观光类主题公园发展现状

5.2.2 观光类主题公园分布情况

5.2.3 观光类主题公园经营分析

1、东部华侨城

2、大连圣亚海洋世界

5.2.4 观光类主题公园收费对比

5.2.5 观光类主题公园发展前景

5.3 东部华侨城商业模式分析

5.3.1 公园商业模式分析

1、公园简要介绍

2、公园主题特色

5.3.2 公园经营情况分析

1、公园游客规模

2、公园收费情况

5.3.3 公园成功经验借鉴

5.4 深圳世界之窗商业模式分析

5.4.1 公园商业模式分析

1、公园简要介绍

2、公园主题特色

5.4.2 公园经营情况分析

1、公园游客规模

2、公园收费情况

5.4.3 公园成功经验借鉴

第6章：中国情景模拟类主题公园旅游典型案例商业模式分析

6.1 情景模拟类主题公园特色分析

6.1.1 情景模拟类主题公园设计要素

6.1.2 情景模拟类主题公园特色分析

6.1.3 情景模拟类主题公园消费群体

6.2 情景模拟类主题公园发展分析

6.2.1 情景模拟类主题公园发展现状

1、情景模拟类主题公园发展概况

2、影视主题公园

3、情景模拟类主题公园规模

6.2.2 情景模拟类主题公园分布情况

6.2.3 情景模拟类主题公园经营分析

1、收入来源

2、盈亏情况

3、具体案例

6.2.4 情景模拟类主题公园收费对比

6.2.5 情景模拟类主题公园发展前景

6.3 横店影视城商业模式分析

6.3.1 公园商业模式分析

1、公园简要介绍

2、公园主题特色

6.3.2 公园经营情况分析

1、公园游客规模

2、公园收费情况

6.3.3 公园成功经验借鉴

6.4 中视传媒无锡影视基地商业模式分析

6.4.1 公园商业模式分析

1、公园简要介绍

2、公园主题特色

6.4.2 公园经营情况分析

1、公园游客规模

2、公园收费情况

6.4.3 公园成功经验借鉴

第7章：中国主题公园行业经营战略与营销模式分析

7.1 国内外主题公园经营战略比较分析

7.1.1 主题公园集团化经营战略比较

7.1.2 主题公园国际化经营战略比较

7.1.3 主题公园品牌化经营战略比较

7.1.4 主题公园连锁化经营战略比较

7.1.5 主题公园集群化经营战略比较

7.1.6 主题公园多元化经营战略比较

7.1.7 主题公园差异化经营战略比较

7.2 主题公园行业连锁扩张战略分析

7.2.1 主题公园行业连锁扩张并购模式

7.2.2 连锁扩张内容为王

7.2.3 主题公园行业连锁扩张产业链模式

7.2.4 主题公园行业连锁扩张跨界模式

7.2.5 主题公园行业连锁扩张品牌化模式

7.2.6 华强集团方特主题公园的扩张启示

7.3 主题公园行业主要开发模式分析

7.3.1 大型集团公司复合化片区开发模式

7.3.2 地方政府和旅游企业主导开发模式

7.3.3 品牌连锁扩张模式

7.3.4 主题公园的开发策略

1、市场导向策略

2、文化主导策略

3、本土特色策略

4、系统经济策略

5、资源整合策略

7.4 主题公园行业营销模式分析

7.4.1 主题公园营销主要成功要素

1、有效的主题定位

2、激活市场的产品策略

3、灵活多变的价格策略

4、推拉结合的促销策略

5、双管齐下的渠道策略

7.4.2 主题公园行业主要营销策略

1、主题公园直复营销策略

2、主题公园内部营销策略

3、主题公园品牌营销策略

4、主题公园合作营销策略

5、主题公园网络营销策略

6、主题公园体验营销策略

7、主题公园事件营销策略

8、主题公园整合营销策略

7.5 我国主题公园运作模式探讨

7.5.1 迪士尼乐园运作模式的启示

1、稀缺式开发

2、复合型产业

3、品牌化营销

7.5.2 我国主题公园的运作模式分析

1、主题公园如何定位

2、主题公园如何创新支撑

3、主题公园如何复合型业态发展

4、主题公园如何品牌营销

第8章：中国主题公园行业领先个案经营分析

8.1 中国主题公园行业企业总体发展状况

8.1.1 中国主题公园行业企业地域分布

8.1.2 国外主题公园企业竞争优势

8.1.3 国内主题公园企业竞争优势

8.2 中国主题公园行业领先企业经营分析

8.2.1 上海迪士尼乐园经营情况分析

1、公园发展简况分析

2、公园主题特色分析

3、公园发展规模分析

4、公园收费情况分析

5、公园经营情况分析

6、公园交通条件分析

7、公园经营优劣势分析

8、公园最新发展动向分析

8.2.2 北京环球影城经营情况分析

1、公园发展简况分析

2、公园主题特色分析

3、公园收费情况分析

4、公园经营优劣势分析

5、公园发展的带动效应

8.2.3 广州长隆集团有限公司经营情况分析

1、公司发展简况分析

2、公司下属公园分析

3、公园经营情况分析

4、公司经营优劣势分析

5、公司最新发展动向分析

8.2.4 上海海昌海洋公园经营情况分析

1、公园发展简况分析

2、公司主营业务分析

3、公园发展简况分析

4、公司经营情况分析

5、公司经营优劣势分析

8.2.5 宋城演艺发展股份有限公司经营情况分析

1、公司发展简况分析

2、公司主营业务分析

3、公司下属公园分析

4、公司经营情况分析

5、公司经营优劣势分析

6、公司发展战略规划

8.2.6 大连圣亚旅游控股股份有限公司经营情况分析

1、公司发展简况分析

2、公司主营业务分析

3、公司下属公园分析

4、公司经营情况分析

5、公司经营优劣势分析

8.2.7 上海乐高探索中心经营情况分析

1、游乐园发展简况分析

2、游乐园主题特色分析

3、游乐园发展规模分析

4、游乐园收费情况分析

5、游乐园经营优劣势分析

8.2.8 环球动漫嬉戏谷经营情况分析

1、公园发展简况分析

2、公园主题特色分析

3、公园发展规模分析

4、公园收费情况分析

5、公园交通条件分析

6、公园经营优劣势分析

8.2.9 云南民族村经营情况分析

1、公园发展简况分析

2、公园主题特色分析

3、公园发展规模分析

4、公园收费情况分析

5、公园经营优劣势分析

8.2.10 桂林乐满地度假世界经营情况分析

1、公园发展简况分析

2、公园主题特色分析

3、公园发展规模分析

4、公园收费情况分析

5、公园交通条件分析

6、公园经营优劣势分析

——展望篇——

第9章：中国主题公园行业发展环境洞察&发展潜力

9.1 中国主题公园行业政策环境洞悉

9.1.1 国家层面发展政策汇总及解读

9.1.2 政策环境对行业发展的影响分析

9.2 主题公园行业社会环境分析

9.2.1 居民消费价格指数

9.2.2 消费品零售市场分析

9.2.3 居民消费性支出分析

9.2.4 消费结构升级

9.2.5 社会环境对主题公园行业的影响

9.3 主题公园行业SWOT分析

9.4 主题公园行业发展潜力评估

第10章：中国主题公园行业发展前景与投资建议

10.1 主题公园行业发展前景趋势

10.1.1 主题公园发展前景预测

1、主题公园行业消费需求前景

2、主题公园行业发展前景分析

10.1.2 主题公园发展趋势分析

10.2 中国主题公园行业进入与退出壁垒

10.2.1 进入壁垒

1、资金壁垒

2、品牌壁垒

3、人才壁垒

10.2.2 退出壁垒

1、沉没成本

2、战略成本

10.3 中国主题公园行业投资风险预警

10.3.1 品牌IP授权及运营风险

10.3.2 专业人才缺乏风险

10.3.3 资金运作风险

10.4 主题公园行业投资机会

10.5 主题公园行业投资价值评估

10.6 主题公园行业投资策略建议

10.7 主题公园行业可持续发展建议

图表1：国家发改委对主题公园不同等级的投资及面积要求（单位：亿元，亩）

图表2：主题公园与其他形式场所的特点及特征区分

图表3：中国主题公园发展阶段

图表4：《国民经济行业分类与代码》中主题公园行业归属

图表5：中国主题公园行业监管体系构成

图表6：中国主题乐园行业主管部门

图表7：中国主题乐园行业自律组织

图表8：截至2024年2月中国主题公园标准化建设情况（单位：项，%）

图表9：截至2024年2月主题公园代表性现行标准汇总

图表10：主题公园行业分类

图表11：主题公园行业专业术语说明

图表12：本报告主题公园研究范围界定

图表13：本报告权威数据资料来源汇总

图表14：本报告的主要研究方法及统计标准说明

图表15：2013-2023年中国国内旅游人数走势图（单位：亿人次，%）

图表16：2012-2023年中国国内旅游收入走势图（单位：万亿元，%）

图表17：2012-2023年中国国内旅游人均花费及增长率（单位：元，%）

图表18：2017-2023年中国入境旅游人数变化趋势（单位：亿人次，万人次）

图表19：2019-2023年中国旅行社入境旅游营业收入及占比情况（单位：亿元，%）

图表20：2023年中国旅行社入境旅游客源分布情况（单位：%）

图表21：中国入境旅游过夜游客人数及占比变化趋势（单位：万人次，%）

图表22：2008-2023年“十一”黄金周旅游人数及增长率情况（单位：亿人次，%）

图表23：2008-2023年“十一”黄金周旅游收入及增长率（单位：亿元，%）

图表24：2008-2023年春节黄金周旅游人数（单位：亿人次，%）

图表25：2008-2023年春节黄金周旅游收入及增长率（单位：亿元，%）

图表26：本报告涉及的我国1219家主题公园数量区域分布（单位：家）

图表27：本报告涉及的我国1219家主题公园在各省市中的数量占比（单位：%）

图表28：本报告涉及的我国1219家不同类型主题公园投资额（单位：亿元）

图表29：本报告涉及的我国1219家不同类型主题公园投资所占比例（单位：%）

图表30：本报告涉及的我国1219家不同类型主题公园平均投资额（单位：亿元/个）

图表31：本报告涉及的我国1219家不同类型主题公园总占地面积（单位：万亩）

图表32：本报告涉及的我国1219家不同类型主题公园平均占地面积（单位：亩/个）

图表33：主题公园占地面积特征

图表34：主题公园重游率情况（单位：%）

图表35：主题公园重游者性别构成情况（单位：%）

图表36：主题公园重游者年龄构成情况（单位：%）

图表37：主题公园调研重游者月收入构成情况（单位：%）

图表38：主题公园重游者职业构成情况（单位：%）

图表39：主题公园重游率情况分析

图表40：主题公园重游率低的原因分析

图表41：提高主题公园重游率建议

图表42：2013-2023年Steam平台全球发行VR游戏数（单位：个）

图表43：VR主要设备构成

图表44：2017-2023年全球虚拟现实终端设备出货量变化情况（单位：万台）

图表45：VR头戴设备类型

图表46：VR软件市场现状

图表47：中国VR行业硬件技术发展路径

图表48：中国VR行业软件技术发展路径

图表49：VR技术研究院校情况简介

图表50：截至2024年1月VR行业政策汇总及解读

图表51：主题公园VR技术产业链及商业模式图

图表52：2019-2023年主题公园的VR场景建设情况

图表53：2023年VR技术在主题公园的应用比例（单位：%）

图表54：主题公园VR技术应用的优势与不足

图表55：主题公园VR技术应用的商业化案例

图表56：主题公园VR场景应用的发展前景

图表57：主题公园轻资产要素及其投入产出比举例（单位：%）

图表58：2023年方特主题公园各系列分布图

图表59：海昌海洋公园控股有限公司基本情况介绍

图表60：海昌海洋公园轻资产模式合作模式介绍

图表61：恐龙园文化旅游集团股份有限公司基本情况介绍

图表62：主题公园盈利方式分析

图表63：主题公园经营增长盈利模式分析

图表64：主题公园品牌延伸盈利模式三阶段分析

图表65：主题公园客源共享盈利模式分析

图表66：典型主题乐园盈利结构分布（单位：%）

图表67：上海迪士尼流量IP——玲娜贝尔

图表68：主题乐园IP运营产业链图

图表69：2020-2023年中国大型和特大型主题公园数量及营业收入（单位：家，亿元）

图表70：我国主题公园经营效益结构（单位：%）

图表71：中国主题公园经营状况不佳的主要原因

图表72：主题公园投资深层原因分析（一）

图表73：主题公园投资热深层原因分析（二）

图表74：主题公园投资热深层原因分析（三）

图表75：主题公园投资热深层原因分析（四）

图表76：文化类主题公园设计要素分析

图表77：文化类主题公园开发形式分析

图表78：文化类主题公园双重属性分析

图表79：文化类主题公园消费群体特征分析

图表80：我国文化类主题公园投资建设情况（单位：亿元，%，个，亿元/个，亩，亩/个）

图表81：我国文化类主题公园区域分布（单位：个）

图表82：2010-2023年杭州宋城旅游区主营业务收入变化情况（单位：万元，%）

图表83：2010-2023年开封清明上河园接待游客量变化情况（单位：万人次）

图表84：疫情前后文化类主题公园收费对比（单位：元/人）

图表85：中国民俗文化村官网图

图表86：中国民俗文化村门票价格统计表（单位：元/人，元/张）

图表87：中国民俗文化村表演收费统计表（单位：元/人）

图表88：杭州宋城景区优势分析

图表89：游乐类主题公园消费群体特征分析

图表90：我国游乐类主题公园投资建设情况（单位：亿元，%，个，亿元/个，万亩，亩/个）

图表91：本报告涉及的我国游乐类主题公园区域分布（单位：个）

图表92：华侨城股份有限公司运营的欢乐谷主题公园总体情况（单位：亩，亿元，元）

图表93：中国主要游乐类主题公园门票价格统计对比分析图（单位：元/人）

图表94：九大欢乐谷基本情况介绍

图表95：九大欢乐谷主题特色介绍

图表96：九大欢乐谷游客规模介绍

图表97：深圳欢乐谷门票价格一览表（单位：元/人）

图表98：北京欢乐谷门票价格一览表（单位：元/人）

图表99：北京欢乐谷年卡价格一览表（单位：元/张）

图表100：成都欢乐谷门票价格一览表（单位：元/人）

图表101：成都欢乐谷年卡价格一览表（单位：元/张）

图表102：上海欢乐谷门票价格一览表（单位：元/人）

图表103：上海欢乐谷年卡价格一览表（单位：元/张）

图表104：武汉欢乐谷门票价格一览表（单位：元/人）

图表105：武汉欢乐谷年卡价格一览表（单位：元/张）

图表106：天津欢乐谷门票价格一览表（单位：元/人）

图表107：天津欢乐谷年卡价格一览表（单位：元/张）

图表108：重庆欢乐谷门票价格一览表（单位：元/人）

图表109：重庆欢乐谷年卡价格一览表（单位：元/张）

图表110：南京欢乐谷门票价格一览表（单位：元/人）

图表111：南京欢乐谷年卡价格一览表（单位：元/张）

图表112：西安欢乐谷门票价格一览表（单位：元/人）

图表113：欢乐谷品牌建设介绍

图表114：芜湖方特欢乐世界收费情况分析（单位：元/人）

图表115：观光类主题公园设计要素分析

图表116：我国观光类主题公园投资建设情况（单位：亿元，%，个，亿元/个，亩，亩/个）

图表117：本报告涉及的我国植物类主题公园区域分布（单位：个）

图表118：本报告涉及的我国动物类主题公园区域分布（单位：个）

图表119：本报告涉及的我国体验类主题公园区域分布（单位：个）

图表120：本报告涉及的我国科普教育类主题公园区域分布（单位：个）

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