2019年中国零售行业市场分析：新兴消费市场表现优异 体验式综合消费聚客能力更强

1、新兴消费市场表现优于传统消费市场

“小长假”消费市场结构观点得到再次验证，新兴大众消费市场(旅游、电影等)表现优于传统大众消费市场(商超、百货购物中心等)，其中国内旅游出行增速较清明五一假期略有放缓，与端午表现基本持平。

但官方较去年更为关注出境游的理性与繁荣，公布全国口岸日均出入境旅客达到198万人次，7天合计出境游突破700万人次。同时受到新中国成立70周年的影响，爱国观影热情高涨，主旋律题材三大影片均对假期票房产生明显的积极提升，总体票房呈现翻倍增长。

十一假期传统零售企业的表现(8.5%)较今年五一小长假(增速区间6.5%-11.8%)处于中等水平，但与清明小长假(增速区间6.2%-7.73%)和端午小长假(增速区间6.3%-7.73%)相比处于偏高的增速区间;

十一小长假整体消费处于低速增长状态，增速不仅弱于去年同期的9.5%，自2014年的12.1%开始连续5年处于降速扩张阶段。同时这一增速表现也跑输2018年全年的社消增速9%，以及2019年1-8月除汽车以外的消费品零售额累计同比增速9.1%。

据国家统计局最新统计数据显示，2019年8月，中国社会消费品零售总额为33896亿元，同比名义增长7.5%(扣除价格因素实际增长5.6%，以下除特殊说明外均为名义增长)。其中，除汽车以外的消费品零售额30845亿元，增长9.3%。

累计方面，2019年1-8月，中国社会消费品零售总额达到262179亿元，同比增长8.2%。其中，除汽车以外的消费品零售额237056亿元，增长9.1%。

2018-2019年8月中国社会消费品零售总额统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

对于零售企业来说，全年70个大中型假期的表现将很大程度上决定全年的增量空间;

结合我们前期分析的国庆消费数据来看，国庆期间的销售额贡献10月单月社消总额的40%左右，且其销售额增速在极大程度上代表了10月社消以及当年去年社消的增速上限。

从今年十一假期的消费表现对比前期五一、清明、端午小长假的表现来看，零售市场增速表现稳定;零售额降速增长趋势将延续，我们维持对社消增速的惯性滑落区域继续延长的观点。

2、传统消费市场中的结构性特点

——体验式综合消费业态受到青睐，客流量与销售额同步走高

集购物、餐饮、娱乐等功能于一体的综合消费业态(例如购物中心、奥特莱斯、百货特色步行街等)受到青睐，上海重点监测8家购物中心、奥特莱斯销售额同比增长20%以上(去年同期重点监测企业销售额增速10%)，安徽重点监测7家城市综合体销售额同比增长21.2%;

杭州湖滨步行街改造后重新开街日均客流量超过10万人次，武汉江汉路步行街黄金周首日客流量达30余万人次。

体验式综合消费业态聚客能力相对更强，客流量的提升推动销售额增速跑赢整体零售餐饮企业的表现。

体验式门店丰富了消费者的购物场景，不仅可以吸引消费者到店以增加到店频次与客流量，同时可以拉长顾客的驻店时间，把握潜在的多样化消费需求，全方面推动销售额的稳步提升。以购物中心内的各项体验娱乐项目为例，今年十一期间重点监测影城、KTV、主题乐园等体验型消费场所客流量同比增长20%以上。

——必需消费品市场价格稳定，肉禽轻微上浮，蔬果略有下滑

商务部数据显示全国粮油价格基本稳定，百家大型农副产品批发市场大米、面粉、食用油平均批发价格与节前一周基本持平;

肉类价格小幅上涨，其中猪肉、牛肉、羊肉批发价格比节前一周分别上涨1.6%、0.4%、0.2%;禽产品价格有涨有跌，白条鸡和鸡蛋批发价格比节前一周分别变化+0.5%、-2.4%;蔬菜水果供应充足，价格有所下降。

总体来看，必需消费品的市场价格稳定，畜肉与禽肉价格上浮，伴随着节假日对于部分必需消费品的需求量较平日会出现上升，总体销售额情况预期维持前期向好的局面。

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

(文章来源：财富动力网 李昂——零售行业：假期销售额增长较快 新兴消费市场畅旺)