五大问题阻碍成长 汽车用品行业亟需转型升级

汽车用品是车辆保养维修中不可或缺的一部分，也是汽车后市场的三大板块之一。在我国汽车工业迎来井喷式发展后，汽车保有量大幅攀升，汽车用品随之快速成长壮大。但经过多年发展，汽车用品行业面临越来越大的转型升级压力，存在的问题逐渐暴露，阻碍着进一步发展。

汽车用品发展现状

国内汽车消费市场的持续升温，尤其是私家车的增多，为汽车装饰业的发展提供巨大商机，也会给汽车用品商带来巨大利润。目前，国内汽车用品行业经销企业已经达到十多万家，其中年产值5000万元以上就达2000家。

不仅如此，汽车用品行业平均每天就有20家左右的企业诞生，15个新产品上市。汽车消费时代和城市化进程使得汽车用品行业发展极其迅速，市场规模增速惊人。

2010-2014年中国汽车用品市场容量（单位：亿元）

资料来源：《前瞻产业研究院汽车用品行业分析报告》

根据我国现有汽车保有量以及汽车用品市场的发展，预计到2020年，我国汽车用品市场规模将超过1.6万亿元。

2015-2020年中国汽车用品市场容量预测图（单位：亿元）

资料来源：《前瞻产业研究院汽车用品行业分析报告》

但经过多年的发展，汽车用品领域的暴利时代已告一段落。全国范围看，约为37.5%的华东地区利润率最高，其次是华北地区，利润率为36.23%，最低的是华南地区，其平均利润率为21.06%。

中国汽车用品分区域行业利润情况表（单位：%）

资料来源：《前瞻产业研究院汽车用品行业分析报告》

利润率的下滑，将迫使汽车用品企业转型升级，逐步走向国际化与专业化。汽车用品市场集中度也将随之提高，并诞生规模较大的品牌连锁店。

汽车用品发展问题

汽车用品行业虽然相比起前几年的混乱状况有了较大的改善，但依然存在着不容忽视的问，主要体现在以下五个方面。

首先，有规模，但知名品牌不多，产品知名度不高，假冒伪劣产品横行。此前，汽车用品行业门槛较低而利润空间却十分巨大，众多的投资者在无规范引导下纷纷加入汽车用品行业的生产销售大军，导致市场鱼龙混杂。

其次，产品同质化严重，创新程度不高。随着私家车的数量急剧增大，消费者对汽车用品的需求呈现出强烈的个性化趋势，需要更多的更能体现车主个性化的汽车饰品。而目前市场上生产出售的汽车用品中，体现明显个性的产品不多，在设计上简单，制作也不够精美，单调的产品显然很难满足消费者的需要。

第三，汽车用品市场的价格缺少透明度也是目前汽车用品行业存在的另一缺陷。同一种样式、牌子的产品，甚至是一摸一样的产品在不同商铺的价格有着很大的差距，当中的差价反映出市场管理仍然不够规范。

第四，行业专业化程度不高，人才已经成为制约行业发展的瓶颈。以汽车美容为例，汽车美容技术已经经历了早期的打蜡、渡膜、封釉等技术的发展。现在的消费者已经从以前的追随潮流的装饰转化为追求个性化、与众不同的汽车美容，要足够的专业水准才能不停满足日益更新的市场需求。

第五，忽视企业文化，仍然停留在以前的管理模式中。现代企业的竞争，最终是企业文化的竞争。和整车企业成功的企业文化相比，汽车用品企业在企业文化的塑造缺乏力度，导致了企业缺乏灵魂。无法树立自身企业的文化，从而建造一个品牌。

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