动漫产业发展势头良好 三大政策建议促进未来发展

中国动漫产业发展概况分析

2017年国产动画用户规模从2015年5855 万人增长至2017年1.367亿人，漫画用户规模从2013 年的2257万人上升至2017年的9725万人，5年复合增速33.9%。预计到2018年，动画覆盖人次将增长至1.87亿。

2017年我国80年人口为2.2亿人，90后与00后之和为3.3亿人。90、95后接受网生内容与二次元文化较广，我国的动漫市场存在较大的人口红利。2017年，我国动漫产业规模达到1500亿元，约占总文娱产业规模的24%。

2017年我国文娱产业市场结构情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2015-2018年国产动画用户规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

2018年中国动漫产业产值分析预测

据前瞻产业研究院发布的《动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》统计数据显示，截止至2017年中国动漫产业产值达到了1500亿，在6300亿的文娱业总产值中占比24%，成为越来越重要的组成部分。2017年中国二次元用户规模已经达到3.1亿人，是御宅文化盛行的日本人口的2.5倍。预计2018年中国动漫产业产值将达1706亿元。并且预计在2020中国动漫产业产值将突破2000亿元。

2013-2020年中国动漫产业产值统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

2013年-2017年中国二次元用户规模统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国动漫人才需求缺口巨大

目前，我国动漫行业急需大量优秀人才，截止到2017年中国动漫行业从业人员仅为25万人，行业人才缺口由2012年的15万人扩大至2017年的25万人。预计2020年中国动漫行业从业人员将增长至30万人。

2012-2020年我国动漫行业从业人员及人才需求统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国动漫产业发展特征分析

1、具有民族特色：动漫扎根于民族文化，反映民族情感，具有鲜明的民族特色。

2、产业结构不合理，产业链脱节：多采用将动漫形象应用于产品并通过传统营销渠道流通至终端销售的线性模式，服务、管理的缺失和其与研发、销售的脱节;对推广的过度依赖;终端市场对产品研发和形象塑造的反馈作用不强。

3、不够明确，轻重分配错误：重设计，轻创意，原创内容不足;重形象，轻技术，重数量，轻品质，进入门槛低，市场原创漫画质量参差不齐;重制作，轻营销，轻服务，盈利模式尚未成形;作为动漫产业链上主要利润来源，衍生品市场规模仅占整体行业市场规模30%。

中国动漫产业未来发展政策建议

1、动漫产业链支持政策。迪士尼的轮次收入模式较好地证明了动漫产业链的完整对保障一家动漫公司盈利并进一步扩大公司影响力的重要作用。因此，为了进一步发展中国的动漫产业，保障动漫公司的盈利，国家应该将政策的重点放在鼓励动漫企业完善我国动漫产业链上，而不仅仅是将关注的重点放在动漫产业链的上游——动漫作品开发和创作上。

目前，我国大部分动漫产业支持政策大多体现在对动漫作品开发和创作环节提供财政补贴和融资支持，而对动漫产业链的其他部分如出版物的发行、动漫形象的推广和衍生品的开发则支持力度不够。虽然也有一小部分完善动漫产业链的政策出台，但这一部分政策的实施并没有落实到实处，对动漫公司完善自身产业链的激励作用不够。

因此，为了进一步完善动漫产业链，激励动漫公司扩大经营业务，覆盖动漫产业链的各环节，目前实施的财政补贴政策和投融资支持政策应该扩展到动漫产业链的各个环节，而不应该仅仅关注动漫作品的研发和创作。

2、动漫作品产权保护政策

动漫产业具有高密度性、创意性强、高投入、高利润、高风险、衍生性几大特点，决定了动漫产业知识产权保护的特殊性。只有加大对原创动漫的版权保护才能有效地保障前期投入能得到最大利益的回报及创新的充分发挥。因此，对于动漫产品及其衍生品的知识产权保护势在必行。我国对于动漫产业的知识产权法律保护模式是通过《著作权法》、《商标法》、《反不正当竟争法》等进行交叉保护，保护模式与美国基本相同。但值得借鉴的是，美国是最早确立角色商品化权的国家，将动漫角色从动漫作品中区分出来，承认它单独具有权利，以此来保护动漫角色的价值。这就有效地确立起动漫角色的法律地位，防止权利人以外的人未经权利人许可盗用、冒用动漫角色等对权利人造成利益损害。

3、动漫人才培养政策

优秀的动漫制作人才是动漫发展的源动力。然而目前我国动漫行业暴露出的问题很明显，技术成熟，内容不足，创新甚少，这与动漫人才的缺失有着很大关系。一套先进高效的动漫人才培养政策的建立，刻不容缓。动漫的制作是一个体系，一部优秀的动漫，要求的不只有优秀的制作技术，还有优秀的原画，优秀的剧本，优秀的音乐以及优秀的运营。也就是说，一个优秀的动漫制作团队需要以下的人才：优秀的动画制作，优秀的原画作者，优秀的小说作者或编剧，优秀的音乐制作人与歌手，以及优秀的宣传运营者。