体育产业发展前景向好 线下流量潜在价值巨大

体育产业以赛事IP 为核心，包括赛事运营、场馆运营、体育彩票、体育营销、体育经纪等，并且衍生出了体育金融、体育用品、体育地产建设等行业。

体育产业增加值：指一个国家(或地区)所有常住单位一定时期内进行体育产业生产活动的最终成果。

体育可以分为观赏性体育和参与性体育两类;观赏性体育满足人们的娱乐需求，而参与性体育满足人们的健康需求。随着人们消费水平的提升以及对健康问题的关注程度提高，越来越多的人开始参与到体育运动当中。

我国体育产业继续保持两位数的高速增长

据前瞻产业研究院发布的《体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2016年我国体育产业总产值超过2万亿规模，其中当年增加值估计为6868亿左右，增加值GDP 占比约为0.9%。2015年之后体育产业增加值增速出现明显的提升，从多年稳定的14%跃至20%以上，与目前各国体育产值GDP 占比水平横向对比，我国体育产业发展程度还处于比较低的成长阶段。成长快、空间大是现阶段我国体育产业发展的两大特征。

2011-2016年我国体育产业增加值统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

从体育产业内部结构来看，体育用品及相关产品制作业的总产出占全部产业的60%以上，但体育服务业增速较快，总产出占比由2015年的33.4%增长到35.9%。体育服务业中又以体育健身休闲活动增长较快，总产出和增加值名义增速均超过30%，反映了群众体育的蓬勃发展。

体育空间逐步外延，线下流量潜在价值巨大

消费升级带来体育场景丰富，新型体育空间层出不穷。随着消费升级在各行业的不断深入，体育行业也发生着巨大的转变。以运动场、体育馆为主的传统体育场景已经不能满足人们的消费需求，共享健身仓、健身工作室、体育小镇等新型体育空间层出不穷。这些新型体育空间的共同特点是重体验、高频次，由此带来流量价值重估，线下流量的潜在价值巨大。

根据前瞻产业研究院相关数据，我国全民健身运动呈现如下主要特征：(1)20～69 岁人群呈现出随年龄增大经常参加体育锻炼的人数百分比逐步上升的趋势;

(2)从各年龄组来看，每次参加体育锻炼的持续时间在“30～59 分钟”的人数百分比最高;50 岁及以上人群每次锻炼时间在“60 分钟以上”的人数百分比明显增加;

(3)健身走成为全年龄段参与度最高的运动项目，其中健身走在20 岁及以上人群体育锻炼项目中占54.6%;与2007 年相比，2014 年采用“健身走”进行锻炼的人数百分比增加了12.8%。

以大众运动为核心的参与性体育

参与性体育主要满足人们对“健康”的追求，从“观赏”到“参与”是人们体育生活更高阶的转变。大众参与体育运动，通常呈现四个特点：(1) 以社会全体成员为对象，参与对象范围广泛;(2)以健身锻炼为主要目的， 同时满足休闲娱乐、社会交往、陶冶情操等多种需要;(3)活动形式丰富多彩，组织形式灵活松散;(4)通常在业余时间开展运动。

世界杯临近，关注主题投资机会

足球产业最大的热点赛事：FIFA 世界杯即将于2018年6月14日在俄罗斯点燃战火，世界杯赛事历来影响力巨大，本届世界杯将创造超过10万就业，新建体育场馆108个，现场参加人数将超过300万，并有超过30亿人将通过各种方式观看这场盛事。

本届世界杯虽然中、美等过未能出现，但赛事依然看点纷呈，如：巴西能否在世界杯赛场上向德国实现复仇; C 罗VS梅西即将上演巅峰对决等世界杯的举办或将对相关产业链公司构成利好，包括：赛事转播(CCTV)、赞助商(万达集团、海信集团、英利、 VIVO、雅迪集团)、体育营销(当代明诚)等。

《“健康中国2030”规划纲要》的发布，明确要求全民健康与全民健身的融合发展，充分发挥体育在推进健康关口前移的作用，体育升级为“大健康”产业的重要组成部分;同时国家各部委联合密集发布了多项支持体育产业发展的文件，政策环境持续改善，并汇聚各种有利因素，不仅明确阐释体育用品向服务驱动转型升级的战略方向，更为拓展细分市场空间、撬动更多存量资源创造了良好条件。