进口保健品搅局 催促国内保健品企业发展

 临近春节，柜台前选购此类进口健康营养品的消费者确实不少，而国产保健品的柜台前却冷清了许多。随机询问了几位消费者，询问他们为何对进口健康营养品如此热衷，大家的回答颇为一致，无非就是因为进口产品安全、效果好、送人有面子。

健康营养品市场有一个现象值得注意，目前，进口健康营养品约占国内保健品总量的4%，但销售额已占到销售额总额的70%左右，可见进口保健品发展势头强劲。随着国民生活水平的提高，人们的保健意识已经逐渐加强，老龄化社会的到来，更是给进口健康营养品足够的发展空间。

据权威部门预测，2010年至2020年是中国保健品市场增长的黄金期，预计到2020年，国内的保健品销售将达到4500亿元左右。目前，国内销售健康营养品(保健品)的企业有3000余家，而在这3000家企业中，销售规模过亿的不到100家，年销售额过10亿元的企业不到20家，企业规模小成为现阶段国内健康营养品销售企业的致命伤，最终的结果就是，未来5年中国健康营养品市场将重新洗牌。一些规模小、研发实力弱及不负责任的企业将被市场淘汰，未来的健康营养品市场必将集中在几个大型企业集团和品牌之下。

保健品企业要想在激烈的行业洗牌中不被淘汰，必须打造自己的差异化，要么在研发上聚焦资源，要么在品牌上找准定位集中诉求，要么在品种上独树一帜。因进口营养品正处于高速发展期，市场需求大，品牌梯队尚未定型，各企业尚处于同一起跑线，机遇和空间巨大。开发进口营养品或将成为保健品企业的“救生圈”。