干货！2021年中国移动游戏行业市场竞争格局——腾讯控股：布局多元化且产业链完整

移动游戏行业主要上市公司：腾讯控股(HK.00700)、网易(NTES)、世纪华通(002602)、三七互娱(002555)、完美世界(002624)、游族网络(002174)等。

本文核心数据：腾讯控股业务布局、移动游戏全产业链布局、腾讯控股营业收入、腾讯控股毛利率、移动游戏业务发展规划

1、 中国移动游戏行业龙头企业全方位对比

腾讯控股与网易游戏的移动游戏板块是我国移动游戏行业占比较大的两家公司，2020年我国游戏行业市场规模达到2786.87亿元，移动游戏市场规模为2096.76亿元，其中腾讯控股智能手机游戏业务板块营收就高达1466亿元，网易游戏的移动游戏业务营收为546.09亿元，二者市场规模占比总和达到了移动游戏行业总市场规模的约80%。

注：腾讯游戏中增值服务板块包括网络游戏与社交网络，其中网络游戏包括手机游戏与电脑游戏，在此文中腾讯控股的移动游戏产品被视为手机游戏，包括在其增值服务板块中。

2、腾讯控股：移动游戏业务布局历程

腾讯从2003年开始发家端游市场，随后在2013年开始进军手游领域，从2015年开始，腾讯多方合作加码重度手游，手游业务飞速发展，其中最具有代表性的游戏有2016年发布的经典MOBA型手游《王者荣耀》，随后2019年发布的《和平精英》将腾讯的手游业务推向又一个高潮。

2015-2021年，腾讯的手游从代理游戏占更多权重到主要为自研游戏，且其自研的游戏《王者荣耀》、《和平精英》与《天涯明月刀》在2020-2021年上半年期间一直处于头部手游的地位。其手游业务发展具体情况如下图所示：

注：上图中蓝色字体的游戏为腾讯自行研发的游戏，黑色字体为代理游戏。

3、腾讯控股：布局了移动游戏全产业链

腾讯经过多方布局自身移动游戏业务，从自研游戏到游戏宣传，在移动游戏整条产业链上腾讯均有布局。首先，其自有的社交软件QQ与微信为其移动游戏业务提供了足够的用户基础，其端游主要平台QQ游戏又与移动游戏业务相辅相成，互相输送玩家;推广方面拥有当下主流游戏直播平台虎牙、斗鱼以及企鹅电竞，能为游戏扩大知名度与影响力。

4、腾讯控股：移动游戏业务经营业绩

腾讯控股的业务板块主要分为增值服务、网络广告与金融科技及企业服务。在2020年时增值服务占了55%的营业收入，为2642元，其中网络游戏有1561亿元，网络游戏中手机游戏(移动游戏)营收为1466亿元，约占总营收的30.41%。

从2015-2020年，腾讯控股的网络游戏板块(包括手游和端游)的营收从565.87亿元上升到1561亿元，市场占有率也从40.22%上升到56%。

其中属于移动游戏的智能手机游戏营收及占比也从2017年的169亿元(占比约为14.6%)上升到了2020年的1466亿元(占比约为69.9%)。

5、腾讯控股：移动游戏业务发展规划

通过2021年腾讯游戏年度发布会公开的信息可以看出，未来腾讯游戏将布局更多除了娱乐性质之外的游戏类型，例如学习类游戏、科普类游戏等，同时腾讯将通过“极光计划”等帮助独立厂商发行精品游戏，共同促进整个游戏行业的进步。

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国移动游戏行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。