2020-2025年中国移动游戏行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

第1章：移动游戏行业的研究范围界定及发展环境剖析

1.1 移动游戏行业的研究范围界定

1.1.1 移动游戏的概念界定

1.1.2 移动游戏的产品分类

1.1.3 移动游戏发展的特征

1.1.4 本报告统计口径及研究范围说明

1.2 移动游戏行业政策环境分析

1.2.1 行业监管体系

1.2.2 行业规范标准

（1）现行标准

（2）即将实施标准

（3）已废止标准

1.2.3 行业发展相关政策规划汇总及重点政策规划解读

（1）行业发展相关政策规划汇总

（2）行业发展重点政策规划解读

1.2.4 政策环境对移动游戏行业发展的影响分析

1.3 移动游戏行业经济环境分析

1.3.1 宏观经济现状

1.3.2 宏观经济展望

1.3.3 行业发展与宏观经济发展相关性分析

1.4 移动游戏行业社会环境分析

1.4.1 中国人口环境及结构分析

1.4.2 中国城镇化水平不断提高

1.4.3 中国居民可支配收入与支出水平分析

1.4.4 数字中国建设现状

1.4.5 社会环境变化对移动游戏行业发展的影响分析

1.5 移动游戏行业技术环境分析

1.5.1 移动游戏发展关键技术分析

（1）移动通信技术的发展

（2）产品开发技术

1.5.2 移动游戏行业专利申请及获得情况

（1）专利申请

（2）专利公开

（3）热门申请人

（4）热门技术

1.5.3 移动游戏技术发展趋势

1.5.4 技术环境对移动游戏行业发展的影响分析

第2章：全球移动游戏行业发展现状及趋势前景分析

2.1 全球移动游戏行业发展现状分析

2.1.1 全球移动游戏行业发展历程

2.1.2 全球移动游戏行业当前发展概况

2.1.3 全球移动游戏行业市场规模分析

2.1.4 全球移动游戏行业用户规模分析

2.1.5 全球移动游戏行业企业竞争格局

2.1.6 全球移动游戏行业区域竞争格局

2.2 主要国家移动游戏行业发展分析

2.2.1 美国

（1）美国移动游戏市场发展概况

（2）美国移动游戏市场规模分析

（3）美国移动游戏市场竞争格局

（4）美国移动游戏行业发展趋势及需求前景

2.2.2 日本

（1）日本移动游戏市场发展概况

（2）日本移动游戏市场规模分析

（3）日本移动游戏市场竞争格局

（4）日本移动游戏行业发展趋势及需求前景

2.3 球移动游戏行业发展前景预测

2.3.1 全球移动游戏行业发展趋势

2.3.2 全球移动游戏市场前景预测

第3章：移动游戏行业发展现状与市场供求分析

3.1 移动游戏行业发展概述

3.1.1 移动游戏行业发展历程分析

3.1.2 移动游戏行业产业链分析

（1）移动游戏产业链结构

（2）移动游戏产业链组成

（3）移动游戏产业链发展特征

3.1.3 移动游戏生命周期分析

（1）移动游戏产品的开发周期分析

（2）移动游戏产品的使用周期分析

3.2 移动游戏行业市场供给分析

3.2.1 移动游戏企业数量规模

3.2.2 可供下载的移动游戏数量

3.3 移动游戏行业市场需求分析

3.3.1 移动游戏行业市场规模

3.3.2 移动游戏行业用户规模

3.3.3 细分游戏市场规模

3.4 移动游戏用户属性和使用行为分析

3.4.1 移动游戏用户基本属性

3.4.2 移动游戏用户使用行为

3.5 移动游戏行业盈利状况

3.6 移动游戏行业的发展痛点分析

3.7 移动游戏行业发展趋势及市场前景分析

第4章：移动游戏行业竞争状态及竞争格局分析

4.1 移动游戏行业投资、兼并与重组分析

4.1.1 移动游戏行业投资现状

4.1.2 移动游戏行业兼并与重组

（1）兼并与重组现状

（2）兼并与重组动因

（3）兼并与重组案例

（4）兼并与重组趋势

4.2 移动游戏行业竞争强度分析

4.2.1 现有企业的竞争

4.2.2 潜在进入者的竞争

4.2.3 供应商议价能力

4.2.4 下游客户议价能力

4.2.5 替代品威胁

4.2.6 竞争情况总结

4.3 移动游戏行业的细分产品市场竞争格局

4.4 移动游戏行业的企业/品牌竞争格局分布

4.4.1 企业规模格局

4.4.2 市场份额

第5章：商业模式的构成要素与构建流程分析

5.1 商业模式概述

5.1.1 商业模式的核心原则

5.1.2 商业模式的九大构成

（1）客户细分

（2）价值主张

（3）渠道通路

（4）客户关系

（5）收入来源

（6）核心资源

（7）关键业务

（8）重要合作

（9）成本结构

5.1.3 商业模式的核心要素

5.1.4 商业模式与其它模式的区别和联系

5.1.5 商业模式与其它模式的联系

5.2 商业模式构建的基本流程

5.2.1 商业模式九大要素相互关系

5.2.2 价值主张统领其它要素的核心

5.2.3 收入来源由哪些要素决定

5.2.4 成本结构由哪些要素决定

5.2.5 盈利公式是怎么形成的

5.3 移动游戏商业模式构成

5.3.1 移动游戏商业模式画布

5.3.2 移动游戏商业模式构成要素

（1）盈利模式

（2）运营模式

（3）营销模式

5.4 中国移动游戏市场定位分析

5.4.1 移动游戏客户细分

（1）单机与网络游戏玩家细分

（2）男性与女性玩家细分

（3）高端与大众玩家细分

5.4.2 移动游戏市场定位

（1）按移动游戏类别定位

（2）按玩家性别定位

（3）按付费习惯定位

5.4.3 移动游戏市场定位案例

（1）单机与网络案例

（2）男性与女性案例

（3）高端与大众案例

5.5 移动游戏典型价值主张分析

5.6 移动游戏渠道通路分析

5.6.1 商业模式中渠道通路的含义

（1）价值传递通路

（2）产品销售渠道

5.6.2 移动游戏典型的宣传策略

5.6.3 移动游戏典型的渠道策略

5.6.4 典型渠道通路案例分析

5.7 移动游戏客户关系分析

5.7.1 游戏官网互动

（1）互动关系介绍

（2）互动方式分析

（3）典型案例分析

5.7.2 游戏论坛互动

（1）互动关系介绍

（2）互动方式分析

（3）典型案例分析

5.8 移动游戏的收入来源分析

5.9 移动游戏核心资源分析

5.9.1 手游研发技术

5.9.2 手游研发人才

（1）研发人才决定游戏品质

（2）手游开发人才炙手可热

5.9.3 手游研发资金

5.9.4 核心资源典型案例分析

5.10 中国移动游戏重要合作伙伴分析

5.10.1 手机运营商

（1）中国移动

（2）中国联通

（3）中国电信

5.10.2 应用商店

（1）APP Store

（2）安卓应用商店

5.10.3 游戏平台

（1）腾讯手游平台

（2）91助手游戏平台

（3）360手机助手平台

（4）九游平台

5.10.4 游戏网站和论坛

（1）手游网

（2）口袋巴士

（3）当乐网

（4）中国手游网

（5）威锋网

5.10.5 重要合作伙伴典型案例分析

5.11 移动游戏成本结构分析

第6章：中国移动游戏商业模式特点分析

6.1 当前中国移动游戏需解决的问题

6.2 中国移动游戏产业发展趋势分析

6.2.1 产业全球化分析

6.2.2 产业链延伸分析

6.2.3 核心推动力分析

6.2.4 付费模式分析

6.3 移动游戏商业模式变革趋势

6.3.1 商业模式创新成功的因素

（1）移动游戏的内容是基础

（2）移动游戏运营是关键

6.3.2 影响商业模式创新的主要方面

（1）外部因素分析

（2）内部因素分析

6.3.3 商业模式创新的主要方向

（1）产业融合发展

（2）创新推广模式

第7章：中国移动游戏商业模式创新分析

7.1 移动游戏运营模式分析

7.1.1 移动游戏运营模式概述

7.1.2 移动游戏联运模式分析

（1）移动游戏联合运营方式及案例

（2）移动游戏联合运营存在问题

（3）联合运营模式的突破

7.1.3 移动游戏独代模式分析

（1）移动游戏独代介绍及案例

（2）移动游戏独代经营效益

（3）移动游戏独代运营趋势

7.1.4 移动游戏自产自营模式分析

（1）自产自营优势与风险

（2）自产自营条件与要求

（3）自产自营现状与厂商

（4）自产自营未来趋势

7.2 移动游戏盈利模式分析

7.2.1 移动游戏盈利模式变革

（1）下载收费

（2）购买游戏时间（点卡）

（3）套餐收费

（4）游戏内付费

（5）道具收费

（6）内置广告

（7）周边产品

7.2.2 移动游戏支付模式发展

（1）电信运营商短信计费

（2）充值卡类支付

（3）第三方支付

（4）银联支付

7.2.3 移动游戏盈利模式存在的问题

（1）盈利模式单一

（2）资本催热同质化竞争激烈

7.2.4 移动游戏盈利模式创新

（1）模式创新势在必行

（2）多种模式相互结合

（3）增强产业链的延伸

7.2.5 移动游戏盈利前景

（1）免费模式市场稳定

（2）内置广告有待开发

（3）社区化经营前景看好

7.3 移动游戏营销模式分析

7.3.1 移动游戏厂商渠道争夺

7.3.2 移动游戏主要营销手段

（1）交叉推广

（2）平台推荐

（3）电视广告

（4）社交网络

（5）网吧云端

（6）场景布局

（7）动漫联动

（8）跨界植入

（9）返利引导

（10）社区引爆

7.3.3 移动游戏营销主要问题

7.3.4 移动游戏行业营销建议

（1）充分重视上线前的预热和炒作

（2）选择有实力的游戏广告联盟

（3）争取知名媒介的联运渠道合作

（4）游戏活动炒作，人推人模式

（5）保持手游更新频率

第8章：移动游戏行业代表性企业案例分析

8.1 移动游戏企业竞争概况

8.2 移动游戏代表性企业案例分析

8.2.1 腾讯控股有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况分析

（3）企业业务结构及销售网络

（4）企业移动游戏业务布局

（5）企业移动游戏制造战略布局及最新发展动态

（6）企业发展移动游戏业务的优劣势分析

8.2.2 北京北纬通信科技股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况分析

（3）企业业务结构及销售网络

（4）企业移动游戏业务布局

（5）企业移动游戏制造战略布局及最新发展动态

（6）企业发展移动游戏业务的优劣势分析

8.2.3 无锡宝通科技股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况分析

（3）企业业务结构及销售网络

（4）企业移动游戏业务布局

（5）企业移动游戏制造战略布局及最新发展动态

（6）企业发展移动游戏业务的优劣势分析

8.2.4 大连晨鑫网络科技股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况分析

（3）企业业务结构及销售网络

（4）企业移动游戏业务布局

（5）企业移动游戏制造战略布局及最新发展动态

（6）企业发展移动游戏业务的优劣势分析

8.2.5 大连天神娱乐股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况分析

（3）企业业务结构及销售网络

（4）企业移动游戏业务布局

（5）企业移动游戏制造战略布局及最新发展动态

（6）企业发展移动游戏业务的优劣势分析

8.2.6 游族网络股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况分析

（3）企业业务结构及销售网络

（4）企业移动游戏业务布局

（5）企业移动游戏制造战略布局及最新发展动态

（6）企业发展移动游戏业务的优劣势分析

8.2.7 暴风集团股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况分析

（3）企业业务结构及销售网络

（4）企业移动游戏业务布局

（5）企业移动游戏制造战略布局及最新发展动态

（6）企业发展移动游戏业务的优劣势分析

8.2.8 北京掌趣科技股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况分析

（3）企业业务结构及销售网络

（4）企业移动游戏业务布局

（5）企业移动游戏制造战略布局及最新发展动态

（6）企业发展移动游戏业务的优劣势分析

8.2.9 苏州乐米信息科技股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况分析

（3）企业业务结构及销售网络

（4）企业移动游戏业务布局

（5）企业移动游戏制造战略布局及最新发展动态

（6）企业发展移动游戏业务的优劣势分析

8.2.10 山东泡宝网络科技股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况分析

（3）企业业务结构及销售网络

（4）企业移动游戏业务布局

（5）企业移动游戏制造战略布局及最新发展动态

（6）企业发展移动游戏业务的优劣势分析

第9章：移动游戏行业发展前景预测与投资机会分析

9.1 移动游戏行业发展前景预测

9.1.1 行业生命周期分析

9.1.2 行业发展因素分析

（1）驱动因素

（2）阻碍因素

9.1.3 行业市场容量预测

9.1.4 行业发展趋势预测

（1）行业整体趋势预测

（2）产品发展趋势预测

（3）市场竞争趋势预测

9.2 移动游戏行业投资特性分析

9.2.1 行业进入壁垒分析

9.2.2 行业投资风险预警

9.3 移动游戏行业投资价值与投资机会

9.3.1 行业投资价值分析

9.3.2 行业投资机会分析

（1）产业链投资机会分析

（2）重点区域投资机会分析

（3）细分市场投资机会分析

（4）产业空白点投资机会

9.4 移动游戏行业投资策略与可持续发展建议

9.4.1 行业投资策略分析

9.4.2 行业可持续发展建议

图表1：移动游戏行业监管部门职责

图表2：截至2019年移动游戏行业标准汇总

图表3：移动游戏政策法规分类

图表4：截至2019年移动游戏行业发展政策解读

图表5：2005-2019年中国城镇化率趋势图（单位：%）

图表6：2009-2019年居民人均可支配收入走势图（单位：元，%）

图表7：2009-2019年中国城乡居民人均收入走势图（单位：元，%）

图表8：移动游戏关键技术及发展现状解析

图表9：2010-2019年移动游戏专利申请数量（单位：%）

图表10：2010-2019年移动游戏专利公开数量（单位：%）

图表11：移动游戏技术发展趋势

图表12：2018年全球移动游戏区域发展情况对比（单位：%）

图表13：美国移动游戏行业发展趋势

图表14：2020-2025年美国移动游戏行业需求前景

图表15：法国移动游戏行业发展趋势

图表16：2020-2025年法国移动游戏行业需求前景

图表17：我国移动游戏产业链图

图表18：单款游戏留存时间（单位：%）

图表19：在手机上放弃一款游戏的原因（单位：%）

图表20：可下载移动游戏数量变化趋势图

图表21：中国游戏行业销售收入情况（单位：亿元，%）

图表22：我国智能手机市场规模情况（单位：亿元，%）

图表23：中国游戏行业用户数量（单位：亿人，%）

图表24：智能手机出货量及占有率情况（单位：亿部，%）

图表25：我国移动游戏用户规模变化趋势图（单位：亿人，%）

图表26：中国游戏行业结构变化趋势图（单位：%）

图表27：中国移动游戏用户男女结构（单位：%）

图表28：中国移动游戏用户年龄结构（单位：%）

图表29：中国移动游戏用户学历结构（单位：%）

图表30：中国移动游戏用户收入结构（单位：%）

图表31：中国移动游戏用户城乡结构（单位：%）

图表32：移动游戏用户游戏年龄（单位：%）

图表33：移动游戏类型（单位：%）

图表34：移动游戏下载方式（单位：%）

图表35：微信平台游戏频率和时长分布（单位：%）

图表36：下载平台的选择因素和微信游戏原因（单位：%）

图表37：移动游戏信息获取渠道（单位：%）

图表38：用户下载游戏影响因素（单位：%）

图表39：用户移动游戏地点和场景（单位：%）

图表40：移动游戏频率和时长（单位：%）

图表41：移动游戏用户玩新游戏的原因（单位：%）

图表42：移动游戏用户付费情况（单位：%）

图表43：移动游戏付费行为（单位：%）

图表44：移动游戏付费方式（单位：%）

图表45：手机单机游戏和手机网络游戏花费（单位：%）

图表46：感兴趣的移动游戏活动和组合优惠活动（单位：%）

图表47：移动游戏行业现有企业的竞争分析

图表48：移动游戏行业潜在进入者威胁分析

图表49：移动游戏行业玩家议价能力分析

图表50：移动游戏行业替代品威胁分析

图表51：移动游戏五力分析结论

图表52：移动游戏行业细分产品格局分布（单位：%）

图表53：游戏应用开发者团队（企业）规模分布（单位：%）

图表54：中国手机网络游戏研发厂商竞争格局（单位：%）

图表55：商业模式中客户细分的群体类型

图表56：商业模式中价值主张的简要要素

图表57：商业模式中渠道类型和渠道阶段

图表58：商业模式中客户关系的类型

图表59：商业模式中通用的收入来源方式

图表60：商业模式中核心资源类型

图表61：商业模式中关键业务类型

图表62：商业模式中合作关系类型及作用

图表63：商业模式中成本结构类型

图表64：商业模式的三大核心要素

图表65：商业模式与其它模式的区别

图表66：商业模式九大要素关系图

图表67：移动游戏商业模式画布

图表68：盈利模式流程图

图表69：中国手机单机与网络游戏玩家比例（单位：%）

图表70：中国移动游戏用户男女性别构成（单位：%）

图表71：移动游戏高端与大众玩家构成（单位：%）

图表72：移动游戏类型热度榜（单位：%）

图表73：吸引不同性别玩家的移动游戏特征简析

图表74：移动游戏用户付费构成情况（单位：%）

图表75：我国移动游戏典型价值主张简析

图表76：我国移动游戏典型的宣传策略简析

图表77：我国移动游戏典型的渠道策略简析

图表78：IOS系统游戏推广渠道简图

图表79：Android系统游戏推广渠道简图

图表80：《我叫MT Online》官网客服专区简图

图表81：九游游戏论坛网站导航图

图表82：我国移动游戏的收入来源简析

图表83：智能手机实现游戏的技术简介

图表84：手游接入中国移动的时间和流程

图表85：手游接入中国联通的时间和流程

图表86：手游接入中国电信的时间和流程

图表87：我国移动游戏成本结构简析

图表88：移动游戏运营模式简介

图表89：移动游戏联合运营典型案例简介

图表90：移动游戏联合运营存在的主要问题点简析

图表91：移动游戏独代模式典型案例简介

图表92：移动游戏电信运营商短信计费的优劣势分析

图表93：移动游戏充值卡类支付的优劣势分析

图表94：移动游戏第三方支付的优劣势分析

图表95：移动游戏银联支付的优劣势分析

图表96：“免费”模式提升手游收益简析

图表97：提升移动游戏内置广告的措施

图表98：中国移动游戏运营平台实力矩阵

图表99：移动游戏营销的主要问题简析

图表100：腾讯控股有限公司发展历程

图表101：腾讯控股有限公司基本信息表

图表102：腾讯控股有限公司经营情况

图表103：腾讯控股有限公司业务结构

图表104：腾讯控股有限公司销售网络

图表105：腾讯控股有限公司移动游戏制造战略布局及最新发展动态

图表106：腾讯控股有限公司发展移动游戏业务的优劣势分析

图表107：北京北纬通信科技股份有限公司发展历程

图表108：北京北纬通信科技股份有限公司基本信息表

图表109：北京北纬通信科技股份有限公司经营情况

图表110：北京北纬通信科技股份有限公司业务结构

图表111：北京北纬通信科技股份有限公司销售网络

图表112：北京北纬通信科技股份有限公司移动游戏制造战略布局及最新发展动态

图表113：北京北纬通信科技股份有限公司发展移动游戏业务的优劣势分析

图表114：无锡宝通科技股份有限公司发展历程

图表115：无锡宝通科技股份有限公司基本信息表

图表116：无锡宝通科技股份有限公司经营情况

图表117：无锡宝通科技股份有限公司业务结构

图表118：无锡宝通科技股份有限公司销售网络

图表119：无锡宝通科技股份有限公司移动游戏制造战略布局及最新发展动态

图表120：无锡宝通科技股份有限公司发展移动游戏业务的优劣势分析