2021-2026年中国移动游戏行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

第1章：移动游戏行业的研究范围界定及发展环境剖析

1.1 移动游戏行业的研究范围界定

1.1.1 移动游戏的概念界定

（1）游戏定义

（2）移动游戏定义

1.1.2 移动游戏的产品分类

（1）按接入方式分类

（2）按表现形式分类

（3）按内容分类

（4）按平台分类

1.1.3 移动游戏的特征

（1）便携性与移动性

（2）良好的包容性

（3）支持网络

（4）丰富的互动性

（5）庞大的潜在用户群体

1.1.4 本报告统计口径及研究范围说明

1.2 移动游戏行业政策环境分析

1.2.1 行业监管体系

1.2.2 行业规范标准

1.2.3 行业发展相关政策规划汇总及重点政策规划解读

（1）行业发展相关政策规划汇总

（2）行业发展重点政策规划解读

1.2.4 政策环境对移动游戏行业发展的影响分析

1.3 移动游戏行业经济环境分析

1.3.1 宏观经济现状

1.3.2 宏观经济展望

（1）GDP增速预测

（2）中国经济综合展望

1.3.3 行业发展与宏观经济发展相关性分析

1.4 移动游戏行业社会环境分析

1.4.1 中国人口环境及结构分析

1.4.2 中国城镇化水平不断提高

1.4.3 中国居民可支配收入与支出水平分析

1.4.4 手机网民规模

1.4.5 数字中国建设现状

（1）数字经济规模

（2）数字经济特点

1.4.6 社会环境变化对移动游戏行业发展的影响分析

1.5 移动游戏行业技术环境分析

1.5.1 移动游戏发展关键技术分析

（1）移动通信技术的发展

（2）产品开发技术

1.5.2 移动游戏技术发展趋势

1.5.3 技术环境对移动游戏行业发展的影响分析

第2章：全球移动游戏行业发展现状及趋势前景分析

2.1 全球移动游戏行业发展现状分析

2.1.1 全球移动游戏行业发展历程

2.1.2 全球移动游戏行业市场规模分析

2.1.3 全球移动游戏行业用户规模分析

2.1.4 全球移动游戏行业企业竞争格局

2.1.5 全球移动游戏行业区域竞争格局

（1）销售额区域分布

（2）发行商区域分布

（3）产品数量区域分布

2.2 主要国家移动游戏行业发展分析

2.2.1 美国

（1）美国移动游戏市场发展概况

（2）美国移动游戏市场规模分析

（3）美国移动游戏市场竞争格局

（4）美国移动游戏行业发展趋势及需求前景

2.2.2 日本

（1）日本移动游戏市场发展概况

（2）日本移动游戏市场规模分析

（3）日本移动游戏市场竞争格局

（4）日本移动游戏行业发展趋势及需求前景

2.3 全球移动游戏行业发展前景预测

2.3.1 全球移动游戏行业发展趋势

（1）疫情后玩家参与度及游戏市场整体收入将继续增长

（2）云游戏价值继续凸显

（3）移动游戏的功能化将越来越得到重视

（4）移动游戏全球化步伐加快

（5）移动游戏的多元化和包容性发展

2.3.2 全球移动游戏市场前景预测

第3章：中国移动游戏行业发展现状与市场竞争格局分析

3.1 中国移动游戏行业发展概述

3.1.1 移动游戏行业发展历程分析

3.1.2 移动游戏生命周期分析

（1）移动游戏产品的开发周期分析

（2）移动游戏产品的使用周期分析

3.2 中国移动游戏行业市场发展现状分析

3.2.1 移动游戏用户现状

（1）用户规模

（2）用户画像

3.2.2 移动游戏市场规模

（1）中国游戏市场规模

（2）中国游戏结构分布

（3）中国移动游戏市场规模

3.2.3 移动游戏产品现状

（1）产品类型

（2）过审数量

3.2.4 移动游戏企业数量

3.3 中国移动游戏行业竞争格局分析

3.3.1 移动游戏企业竞争格局

（1）整体竞争格局

（2）运营竞争

3.3.2 移动游戏产品竞争格局

3.3.3 移动游戏行业波特五力分析

（1）现有企业的竞争

（2）潜在进入者的竞争

（3）供应商议价能力

（4）下游客户议价能力

（5）替代品威胁

（6）竞争情况总结

3.4 移动游戏行业的发展痛点分析

第4章：中国移动游戏产业链深度分析

4.1 移动游戏产业链构成

4.1.1 移动游戏产业链结构

4.1.2 移动游戏产业链组成

（1）游戏研发商

（2）游戏发行商

（3）游戏分发商

（4）游戏用户

4.2 中国移动游戏研发深度分析

4.2.1 游戏研发总体概述

（1）研发制作流程

（2）研发周期及研发成本

4.2.2 游戏研发市场规模

（1）国内市场

（2）海外市场

4.2.3 移动游戏研发竞争格局

（1）产品竞争格局

（2）企业竞争格局

4.2.4 移动游戏研究开发痛点

（1）人才相对匮乏

（2）IP生产能力较弱

（3）盗版问题严重

4.3 中国移动游戏发行及分发渠道深度分析

4.3.1 移动游戏发行及分发渠道整体概述

（1）发行模式

（2）分发渠道

4.3.2 移动游戏发行及分发渠道市场规模

4.3.3 移动游戏发行及分发渠道竞争格局

（1）渠道格局

（2）企业格局

4.3.4 移动游戏发行及分发渠道痛点

第5章：中国移动游戏行业代表性企业案例分析

5.1 中国移动游戏企业竞争概况

5.2 中国移动游戏代表性企业案例分析

5.2.1 腾讯控股有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况分析

（3）企业业务结构

（4）企业移动游戏业务布局

（5）企业移动游戏战略布局及最新发展动态

（6）企业发展移动游戏业务的优劣势分析

5.2.2 网易（杭州）网络有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况分析

（3）企业业务结构及销售网络

（4）企业移动游戏业务布局

（5）企业移动游戏战略布局及最新发展动态

（6）企业发展移动游戏业务的优劣势分析

5.2.3 浙江世纪华通集团股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况分析

（3）企业业务结构及销售网络

（4）企业移动游戏业务布局

（5）企业移动游戏战略布局及最新发展动态

（6）企业发展移动游戏业务的优劣势分析

5.2.4 芜湖三七互娱网络科技集团股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况分析

（3）企业业务结构及销售网络

（4）企业移动游戏业务布局

（5）企业移动游戏战略布局及最新发展动态

（6）企业发展移动游戏业务的优劣势分析

5.2.5 完美世界股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况分析

（3）企业业务结构及销售网络

（4）企业移动游戏业务布局

（5）企业移动游戏战略布局及最新发展动态

（6）企业发展移动游戏业务的优劣势分析

5.2.6 游族网络股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况分析

（3）企业业务结构及销售网络

（4）企业移动游戏业务布局

（5）企业移动游戏战略布局及最新发展动态

（6）企业发展移动游戏业务的优劣势分析

5.2.7 上海莉莉丝科技股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况分析

（3）企业业务结构及销售网络

（4）企业移动游戏战略布局及最新发展动态

（5）企业发展移动游戏业务的优劣势分析

5.2.8 上海哔哩哔哩科技有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况分析

（3）企业业务结构

（4）企业移动游戏业务布局

（5）企业移动游戏制造战略布局及最新发展动态

（6）企业发展移动游戏业务的优劣势分析

5.2.9 友谊时光科技股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况分析

（3）企业业务结构及销售网络

（4）企业移动游戏制造战略布局及最新发展动态

（5）企业发展移动游戏业务的优劣势分析

5.2.10 广州多益网络股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况分析

（3）企业移动游戏业务布局

（4）企业移动游戏制造战略布局及最新发展动态

（5）企业发展移动游戏业务的优劣势分析

第6章：中国移动游戏行业发展前景预测与投资机会分析

6.1 中国移动游戏行业投资现状及投资特性分析

6.1.1 行业投资现状

6.1.2 行业兼并与重组

（1）兼并与重组现状

（2）兼并与重组动因

（3）兼并与重组趋势

6.1.3 行业进入壁垒分析

（1）人才壁垒

（2）技术壁垒

（3）资金壁垒

6.1.4 行业投资风险预警

（1）知识产权侵权风险

（2）政策合规风险

（3）单产品依赖风险

6.2 中国移动游戏行业投资现状及发展前景预测

6.2.1 行业生命周期分析

6.2.2 行业发展因素分析

（1）内容驱动

（2）需求驱动

（3）技术驱动

6.2.3 行业市场容量预测

6.2.4 行业发展趋势预测

（1）政策趋势：未成年保护工作加强

（2）产品趋势：精品化升级

（3）技术趋势：云游戏、电竞、VR持续发展

（4）产业链趋势：跨界融合发展“游戏+”

（5）出海趋势：海外影响力持续提升

6.3 中国移动游戏行业投资价值与投资机会

6.3.1 行业投资价值分析

（1）高增速价值

（2）社交赋能价值

（3）IP传播价值

6.3.2 行业投资机会分析

（1）人群机会：她游戏

（2）形态机会：云游戏

（3）产品机会：功能游戏和二次元游戏

（4）出海区域机会：沙特阿拉伯和巴西

6.4 中国移动游戏行业投资策略与可持续发展建议

6.4.1 行业投资策略分析

（1）研运一体化模式策略

（2）IP改编的内容策略

（3）出海策略

6.4.2 行业可持续发展建议

（1）“可轻可重”游戏研发

（2）短视频及明星代言营销

（3）先试玩再下载

图表1：游戏产业分类类别

图表2：报告中与移动游戏相关概念

图表3：报告中移动游戏分类标准

图表4：手机游戏按表现形式分类

图表5：主要数据来源

图表6：移动游戏行业监管部门职责

图表7：截至2020年中国移动游戏相关标准

图表8：2018-2020年移动游戏政策法规汇总

图表9：2010-2020年中国GDP增长走势图（单位：万亿元，%）

图表10：2021年各机构对中国GDP的预测（单位：%）

图表11：2021年中国经济综合展望

图表12：移动游戏行业与宏观经济发展相关性分析

图表13：2012-2019年中国大陆人口数量情况（单位：亿人）

图表14：2019我国人口年龄结构情况（单位：%）

图表15：2007-2019年中国城镇化率变化分析图（单位：%）

图表16：2012-2020中国城乡居民人均收入增长情况（单位：万元）

图表17：2013-2020年中国居民人均消费支出（单位：元）

图表18：2020年中国居民人均消费支出结构（单位：%）

图表19：2016-2020年中国手机网民规模及其占网民比例（单位：万人，%）

图表20：2005-2019年数字经济总体规模（单位：亿元）

图表21：2005-2019年数字经济总体规模占GDP比例（单位：%）

图表22：中国数字经济发展特征

图表23：2020-2025年全球5G市场规模（单位：亿美元）

图表24：云游戏的发展历程

图表25：云游戏结构

图表26：全球移动游戏发展历程

图表27：2015-2020年全球移动游戏市场规模（单位：亿美元，%）

图表28：2020年全球移动游戏市场结构分布（单位： %）

图表29：全球各地区移动游戏用户规模（单位：亿人）

图表30：2020年重要海外市场国产移动游戏流水TOP20及其开发商

图表31：2018-2020年全球TOP6移动游戏市场流水占全球市场比例（单位：%）

图表32：2019年全球移动游戏市场流水TOP100游戏总流水增速（单位：%）

图表33：2019-2020年全球移动游戏市场流水TOP100国产移动游戏发行商数量（单位：个）

图表34：2019-2020年全球移动游戏市场流水TOP100国产移动游戏数量（单位：款）

图表35：2015-2020年美国移动游戏市场规模（单位：亿美元）

图表36：2015-2020年美国移动游戏用户规模（单位：百万人）

图表37：2019年美国流水TOP100游戏所属产地数量占比（单位：%）

图表38：2019年美国流水TOP100游戏所属产地流水占比（单位：%）

图表39：2019-2020年美国流水TOP100游戏上线时间产品流水分布（单位：%）

图表40：2019年美国流水TOP100移动游戏各类型流水分布

图表41：2019-2020年美国流水TOP100游戏入榜新游数量情况（单位：个）

图表42：2021-2026年美国移动游戏行业需求前景（亿美元）

图表43：中美日移动游戏用户人均消费（单位：美元）

图表44：2015-2020年日本移动游戏市场规模（单位：亿美元）

图表45：2019-2020年日本流水TOP100游戏上线时间产品流水分布（单位：%）

图表46：2020年日本流水TOP100新游情况

图表47：2021-2026年日本移动游戏行业需求前景（亿美元）

图表48：2020年全球跨国游戏的应用分布（单位：%）

图表49：2019年游戏玩家对开发商开发游戏时考虑包容性的态度（单位：%）

图表50：2021-2026年全球移动游戏市场规模（单位：亿美元）

图表51：移动游戏发展历程

图表52：我国移动游戏周期模型对比

图表53：2014-2020年中国移动游戏用户规模及增速（单位：百万人，%）

图表54：2018-2020年中国移动游戏用户性别分布（单位：%）

图表55：2018-2020年中国移动游戏用户年龄分布（单位：%）

图表56：2020年中国移动游戏用户设备、收入和城市分布（单位：%）

图表57：2014-2020年中国游戏市场实际销售收入及增速（单位：亿元，%）

图表58：2020年中国游戏市场收入占比（单位：%）

图表59：2014-2020年中国移动游戏市场实际销售收入及增速（单位：亿元，%）

图表60：2020年中国收入排名前100移动游戏产品类型占比-按数量（单位：%）

图表61：2020年中国收入排名前100移动游戏产品类型占比-按流水（单位：%）

图表62：2020年中国自主研发移动游戏海外市场收入前100类型收入占比（单位：%）

图表63：2020年中国游戏版号审批数量分布（单位：款，%）

图表64：2018-2019年中国注销/吊销游戏公司数量（单位：家）

图表65：2019年中国移动游戏上市企业市场份额情况（单位：%）

图表66：2019年中国移动游戏市场典型企业同比增速

图表67：2015-2020年中国移动游戏上市情况（单位：%）

图表68：2020年中国移动游戏TOP100中数量和流水分布情况-按上市和非上市（单位：%）

图表69：2020年H1中国Top20吸金游戏App

图表70：2020年游戏市场细分品类竞争格局强度

图表71：移动游戏行业现有企业的竞争分析

图表72：移动游戏行业潜在进入者威胁分析

图表73：移动游戏行业玩家议价能力分析

图表74：移动游戏行业替代品威胁分析

图表75：移动游戏五力分析结论

图表76：2020年中国移动游戏用户对移动游戏行业痛点认知调研（单位：%）

图表77：2020年中国移动游戏出海痛点

图表78：我国移动游戏产业链图

图表79：游戏制作总体流程（单位：亿元，%）

图表80：游戏制作总体流程（单位：亿元，%）

图表81：2010-2020年中国自研游戏国内市场销售收入增长趋势（单位：亿元，%）

图表82：2020年中国自主研发移动游戏海外重点地区收入占比（单位：%）

图表83：2014-2020年中国自研游戏海外市场销售收入增长趋势（单位：亿美元元，%）

图表84：2020年中国收入排名前100移动游戏产品IP类型数量占比（单位：%）

图表85：2020年中国收入排名前100移动游戏产品画风类型流水收入&数量占比（单位：%）

图表86：2020年中国收入排名前100移动游戏产品题材类型流水收入占比（单位：%）

图表87：2020年中国收入排名前100移动游戏产品题材类型数量占比（单位：%）

图表88：2019年主要游戏厂商研发人员情况（单位：人，%）

图表89：2019年主要游戏厂商研发投入情况（单位：亿元）

图表90：移动游戏发行模式对比

图表91：移动游戏分发渠道分类

图表92：2019年移动游戏发行渠道规模及对比分析（单位：亿元，%）

图表93：2017-2020年买量与联运渠道占比变化（单位：%）

图表94：2020年10月移动游戏主要联运渠道MAU（单位：万）

图表95：2020年移动游戏素材投放数流量平台分布（单位：%）

图表96：2020年中国移动游戏买量投放媒体类型（单位：%）

图表97：2020年H1移动游戏发行市场份额（单位：%）

图表98：2020年中国手游发行商全球收入TOP30排名

图表99：移动游戏内容获取痛点

图表100：2020年全球移动游戏中国20强榜单

图表101：腾讯控股有限公司基本信息表

图表102：2016-2020年腾讯控股有限公司总收入及净利润（单位：亿元）

图表103：腾讯控股有限公司业务结构（单位：%）

图表104：2018-2020年移动游戏收入变化及预测（单位：亿元）

图表105：2020年移动游戏流水TOP100中腾讯游戏旗下在各品类的流水占比情况（单位：%）

图表106：2020年腾讯游戏投资事件汇总

图表107：腾讯游戏新品计划

图表108：腾讯控股有限公司发展移动游戏业务的优劣势分析

图表109：网易（杭州）网络有限公司基本信息表

图表110：2016-2020年网易（杭州）网络有限公司总收入及净利润（单位：亿元）

图表111：网易（杭州）网络有限公司移动游戏产品列表

图表112：网易（杭州）网络有限公司发展移动游戏业务的优劣势分析

图表113：浙江世纪华通集团股份有限公司基本信息表

图表114：2016-2020年浙江世纪华通集团股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元）

图表115：2016-2020年浙江世纪华通集团股份有限公司盈利能力分析（单位：%）

图表116：2016-2020年浙江世纪华通集团股份有限公司运营能力分析（单位：次）

图表117：2016-2020年浙江世纪华通集团股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍）

图表118：2016-2020年浙江世纪华通集团股份有限公司发展能力分析（单位：%）

图表119：2020年上半年浙江世纪华通集团股份有限公司业务结构（单位：%）

图表120：2020年上半年浙江世纪华通集团股份有限公司销售网络（单位：%）