年轻化消费市场蓬勃发展 奢侈品行业市场需求显著增长

 奢侈品市场呈现向好趋势

随着电商平台服务质量的提高，以及年轻消费者的推动下，奢侈品市场呈现向好趋势。全球多元化奢侈品购物平台Farfetch正准备在纽约证交所上市。

全球个人奢侈品市场规模统计分析

据前瞻产业研究院发布的《奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》统计数据显示，从增速来看，个人奢侈品、奢侈酒店、酒类、私人飞机&游艇增速超过市场整体增速。其中，私人飞机&游艇增长最快，增速达到14%，其余三类增速6%，略微超过市场整体增速。全球个人奢侈品市场2008-09年因金融危机增速仅各1%、-11%，2010年开始复苏，2011年达13%，且2010-2013年的增速均超5%;2014年因经济增长放缓等因素，增速连续3年回落，2016年几无增长，但2017年大幅反弹至6%。

2017年全球奢侈品分品类市场增速统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2008-2017全球个人奢侈品线上市场规模统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

千禧一代显著推动奢侈品市场需求增长

2017年，85%时尚奢侈品销售额增长来自“千禧一代”(出生于1985年至1995年之间)和“Z世代”(出生于1995年后)网购消费者。预计到2025年，“千禧一代”和“Z世代”消费者将产生奢侈品市场45%的销售额，并且中国、中东、拉丁美洲和东欧等新兴市场的对奢侈品的需求将显著推动该市场的增长。

目前大型的奢侈品牌都是通过自己的门店和百货商店来接触客户，而新兴品牌则相对局限，只能通过经销商或时尚精品店销售。因此，不论是大奢侈品品牌还是小品牌，产品销售还是相当分散的，而且在网上销售的更少。2017年仅9%的奢侈品销售额来自线上，预计到2025年将达到25%。

如今，百货商店奢侈品销售业绩的下降已经不是秘密，也给所有奢侈品牌带来了压力。但业绩下降并不是因为消费者不购买奢侈品了，而是人们都转到了线上，中国天猫的奢侈品销售增长正表明了这一点。2017年8月，天猫还推出了奢侈品平台LuxuryPavillion，针对中国千禧一代消费者，目前该平台已经有70个品牌，蒂芙尼就是其中之一。

“85后”和“95后”消费市场蓬勃发展

中国的“85后”和“95后”消费者奢侈品消费市场正在蓬勃发展。2015年，这两大阵营占据了中国所有消费群体34%的可支配收入，预计到2025年这一数值将上涨到50%。

“中国“85后”和“95后”的消费将在未来几年影响着中国奢侈品市场态势，品牌能够取得成功，赢得这些消费者的青睐变得尤为重要。尽管数字渠道很对这部分消费者的口味，但要获得他们的忠诚，品牌需满足他们对于个性化服务和购物体验的需求。