网络视频行业发展趋势分析 自制剧成为战略重点

在2014年下半年的网络视频行业中，各大视频网站纷纷将“大自制”作为战略重点。随着阿里入主优酷土豆，百度、爱奇艺、华策影视相继联姻，视频网站开始大手笔投资自制内容，如今“网络视频+IP运营+电商”的模式成为各家追逐的焦点所在。

网络视频“大自制”是指投资额巨大，对品质要求高，趋平甚至超越传统电视剧的制作。

据知，2014年7月，爱奇艺成立影业公司，随后又与华策影视共同出资成立华策爱奇艺影视公司。如今在爱奇艺内部，投资自制内容以制片人独立工作室、华策爱奇艺公司、联合外部公司制作等多种方式进行。以如今大热的《盗墓笔记》为例，这部由欢瑞世纪与爱奇艺联合出品的超级网剧每集投入达500万元，超过了普通电视剧的投资。并且，爱奇艺公司还将计划在2015年投入30部自制剧。

随着自制剧高度释放，带来的商机不仅仅是广告，其想象空间非常大。在视频服务领域，除传统的视频播放之外，和网游及电商的融合都有很大机会。

值得注意的是，围绕内容IP(知识产权)的游戏、电商等衍生品开发逐渐成为各网络视频公司发展的热点。据悉，早在2013年便与爱奇艺合并的PPS，正是眼下最火热的游戏运营和分发平台之一。而爱奇艺也将考虑《盗墓笔记》的相关手游和衍生产品的开发。另外，优酷土豆也有着同样的“大自制”内容布局。据知，未来土豆的自制内容打造将专注于“能够成为长期IP的内容”，并为品牌自制内容打造“土豆制造”标签。

随着自制内容的快速发展，内容营销的占比将得到提升，网络视频行业的广告形式丰富度将得以提升，集中度也将有所下降。但由于线下热播节目能带给网络视频企业诸多益处，围绕热播综艺节目播放权的资源争夺，重新成为网络视频争夺的焦点。