——综述篇——

第1章：OTC产业综述/产业画像/研究说明

1.1 OTC产业综述

1.1.1 OTC的界定

1、OTC（非处方药）的定义

2、处方药和非处方药的区别

3、OTC（非处方药）的特征

1.1.2 OTC的分类

1、甲类OTC和乙类OTC

2、中药OTC和化药OTC

1.1.3 OTC所处行业

1.1.4 OTC市场监管

1.1.5 OTC标准规范

1.2 OTC产业画像★

1.2.1 OTC产业链结构示意图

1.2.2 OTC产业链生态全景图

1.2.3 OTC产业链区域热力图

1.3 OTC研究说明

1.3.1 本报告研究范围界定

1.3.2 本报告权威数据来源

1.3.3 本报告研究统计方法

——现状篇——

第2章：全球OTC行业发展概况及经验借鉴

2.1 全球OTC发展历程/阶段

2.2 全球OTC市场规模/体量★

2.3 全球OTC市场供/需现状

2.3.1 全球OTC监管政策模式

1、全球OTC药物管理模式

2、各国OTC药品监管差异

3、全球OTC药物监管规定

2.3.2 全球OTC获批上市产品

2.3.3 全球OTC典型企业布局

2.3.4 全球OTC市场需求/销售

2.3.5 全球OTC区域发展格局

2.4 全球OTC细分市场概况

2.4.1 全球OTC细分品类市场结构

2.4.2 各地区OTC分品类市场结构

2.4.3 全球OTC细分渠道市场结构

2.4.4 全球OTC电商渠道发展现状

2.5 全球OTC市场竞争态势

2.5.1 全球OTC市场竞争梯队

2.5.2 全球OTC市场竞争格局

2.5.3 全球OTC市场集中程度

2.5.4 全球OTC并购交易态势

2.6 全球OTC重点区域市场

2.6.1 重点区域OTC市场概况——美国

1、美国医药销售总额分析

2、美国医药电商销售分析

3、美国OTC零售消费总额分析

4、美国OTC电商B2C市场分析

2.6.2 重点区域OTC市场概况——日本

1、日本医药销售总额分析

2、日本医药电商销售分析

3、日本OTC零售消费分析

4、日本OTC电商B2C市场分析

2.6.3 重点区域OTC市场概况——欧洲

2.7 国外OTC发展经验借鉴

2.8 全球OTC市场前景预测

2.9 全球OTC发展趋势洞悉

第3章：中国OTC行业发展现状及面临挑战

3.1 中国OTC发展历程/阶段

3.2 中国OTC市场规模/体量★

3.2.1 中国医药市场规模体量

3.2.2 中国处方药和OTC比重

3.2.3 中国OTC市场规模体量

3.3 中国OTC企业类型/数量

3.3.1 中国OTC企业类型数量

1、中国OTC制药企业数量

2、中国OTC零售药店数量

3、中国OTC医疗机构数量

3.3.2 中国OTC企业入场门槛

3.3.3 中国OTC企业入场进程

3.4 中国OTC上市产品数量

3.4.1 非处方药中药目录甲类和乙类产品数量

3.4.2 非处方药化学药品目录甲类和乙类产品数量

3.5 中国“处转非”OTC数量

3.6 中国OTC自主品牌建设

3.7 中国OTC典型企业布局

3.8 中国OTC销售/需求现状

3.8.1 我国慢性病患病率情况

3.8.2 慢性病自我诊断现状及趋势

3.8.3 中国人均OTC零售消费规模

3.8.4 中国OTC企业销售情况

3.9 中国OTC药品集采情况

3.9.1 OTC药品集采模式政策

3.9.2 OTC药品集采事件汇总

3.9.3 OTC药品集采规模统计

3.9.4 OTC药品集采数据解读

3.10 中国OTC市场价格水平

3.11 中国OTC企业盈利能力

3.12 中国OTC发展痛点及面临挑战

第4章：中国OTC竞争格局及投融资动态

4.1 中国OTC行业竞争对手分析

4.1.1 中国OTC现有竞争者的竞争程度

4.1.2 中国OTC潜在竞争者的进入威胁

4.1.3 中国OTC替代品厂商的竞争威胁

4.2 中国OTC行业市场结构判断

4.2.1 中国OTC行业市场集中度（CRn）

4.2.2 中国OTC行业产品差异化的程度

4.2.3 中国OTC行业所处生命周期阶段

4.3 中国OTC行业竞争态势矩阵

4.3.1 中国OTC企业关键成功因素KSF

4.3.2 中国OTC行业竞争者的竞争态势

4.3.3 中国OTC行业竞争者的战略集群

4.4 中国OTC市场竞争梯队分布★

4.4.1 中国OTC产销梯队分布★

4.4.2 中国OTC营收梯队分布★

4.4.3 中国OTC效益梯队分布★

4.5 中国OTC市场竞争格局分析★

4.5.1 中国非处方药生产企业综合统计排名及名次变动

4.5.2 中国非处方药产品化学药综合统计排名及名次变动

4.5.3 中国非处方药产品中成药综合统计排名及名次变动

4.5.4 中国健康产品非处方药生产企业综合统计排名及名次变动

4.5.5 中国非处方药企业健康产品品类综合统计排名及名次变动

4.5.6 中国非处方药企业健康产品综合统计排名及名次变动

4.6 中国OTC企业国内外竞争力

4.6.1 本土市场竞争力：本土OTC与跨国OTC

1、本土OTC与跨国OTC销售额对比

2、本土OTC与跨国OTC销售额占比

3、本土OTC与跨国OTC市场增速对比

4、跨国OTC公司在华竞争策略分析

（1）兼并与扩张策略

（2）品牌塑造策略

（3）行销与渠道策略

（4）研发与创新

4.6.2 海外市场竞争力：中国OTC品牌出海

4.7 中国OTC企业投资并购态势

4.7.1 中国OTC企业投资布局

4.7.2 中国OTC企业兼并重组

4.8 中国OTC企业融资情况解读

4.8.1 中国OTC企业融资渠道

4.8.2 中国OTC企业融资事件

4.8.3 中国OTC企业融资规模

4.8.4 中国OTC热门融资赛道

第5章：中国OTC技术进展及供应链管理

5.1 OTC技术/进入壁垒

5.1.1 OTC核心竞争力/护城河

5.1.2 OTC技术壁垒/进入壁垒

1、政策准入壁垒

2、资金、技术、人才壁垒

3、品牌壁垒

4、营销网络壁垒

5.2 OTC人才/基础研发

5.2.1 OTC企业研发人员数量/比重

5.2.2 OTC企业研发投入力度/强度

5.2.3 OTC知识产权统计/专利申请

1、OTC专利申请量变化

2、OTC热门技术专利数

3、OTC分申请人专利数

5.3 OTC投入/成本结构

5.3.1 OTC生产成本结构

5.3.2 OTC项目资金投入

5.3.3 OTC产业价值分布（价值链）

5.3.4 OTC价格传导机制

5.4 配套供应链分析：OTC原料★

5.4.1 OTC原料概述

5.4.2 OTC原料价格波动

5.4.3 OTC原料——原料药

1、原料药概述

2、原料药市场概况

3、原料药供应商格局

5.4.4 OTC原料——中药饮片

5.5 配套供应链分析：OTC辅料

5.5.1 OTC辅料概述

5.5.2 OTC辅料——药用辅料

1、药用辅料概述

2、药用辅料市场概况

3、药用辅料供应商格局

5.5.3 OTC辅料——药用包装

5.6 中国OTC的供应链现状及提升策略★

5.6.1 中国OTC供应链现状及影响分析

5.6.2 中国OTC供应链风险及面临挑战

5.6.3 中国OTC供应链韧性及安全水平

5.6.4 中国OTC供应链管理水平提升策略

1、中国OTC供应链的数字化转型

2、中国OTC供应链管理的精益化

第6章：中国OTC细分品类市场发展分析

6.1 OTC畅销品类品牌概况

6.2 OTC细分市场发展现状★

6.3 OTC细分市场结构分析★

6.4 OTC细分市场：OTC感冒咳嗽及呼吸系统用药

6.4.1 OTC感冒咳嗽及呼吸系统用药概述

6.4.2 OTC感冒咳嗽及呼吸系统用药企业产品清单

6.4.3 OTC感冒咳嗽及呼吸系统用药市场发展现状

6.4.4 OTC感冒咳嗽及呼吸系统用药市场竞争分析

1、化学类

2、中药类

（1）感冒咳嗽类

（2）感冒暑湿类

（3）儿科感冒咳嗽类

（4）清热解毒类

6.4.5 OTC感冒咳嗽及呼吸系统用药市场前景预测

6.5 OTC细分市场：OTC消化系统及肠胃用药

6.5.1 OTC消化系统及肠胃用药概述

6.5.2 OTC消化系统及肠胃用药企业产品清单

6.5.3 OTC消化系统及肠胃用药市场发展现状

6.5.4 OTC消化系统及肠胃用药市场竞争分析

1、化学类

2、中药类

（1）肠胃用药类（成人）

（2）儿科消化类

6.5.5 OTC消化系统及肠胃用药市场前景预测

6.6 OTC细分市场：OTC补益类及营养补充剂

6.6.1 OTC补益类及营养补充剂概述

6.6.2 OTC补益类及营养补充剂企业产品清单

6.6.3 OTC补益类及营养补充剂市场发展现状

6.6.4 OTC补益类及营养补充剂市场竞争分析

6.6.5 OTC补益类及营养补充剂市场前景预测

6.7 OTC细分市场：OTC镇痛类及皮肤用药

6.7.1 OTC镇痛类及皮肤用药概述

6.7.2 OTC镇痛类及皮肤用药企业产品清单

6.7.3 OTC镇痛类及皮肤用药市场发展现状

6.7.4 OTC镇痛类及皮肤用药市场竞争分析

6.7.5 OTC镇痛类及皮肤用药市场前景预测

6.8 OTC细分市场战略地位分析

第7章：中国OTC细分渠道市场发展分析

7.1 OTC细分渠道销售规模对比：线上VS线下

7.2 OTC线下细分渠道结构分析：药店VS医院VS第三终端

7.3 OTC线上细分渠道结构分析：B2C和O2O

7.4 OTC细分渠道：医院渠道OTC

7.4.1 医院渠道OTC概述

7.4.2 医院渠道OTC销售规模

7.4.3 医院渠道OTC竞争分析

7.4.4 医院渠道OTC前景预测

7.5 OTC细分渠道：药店渠道OTC

7.5.1 药店渠道OTC概述

7.5.2 药店渠道OTC销售规模

7.5.3 药店渠道OTC竞争分析

7.5.4 药店渠道OTC前景预测

7.6 OTC细分渠道：第三终端OTC

7.6.1 第三终端OTC概述

7.6.2 第三终端OTC销售规模

7.6.3 第三终端OTC竞争分析

7.6.4 第三终端OTC前景预测

7.7 OTC细分渠道：电商渠道OTC

7.7.1 医药电商销售规模变化

7.7.2 医药电商销售结构变化（处方VS非处方VS双跨）

7.7.3 OTC电商发展概述

7.7.4 OTC电商市场规模变化

7.7.5 OTC电商渠道分布——B2C和O2O规模与增速对比

7.7.6 OTC电商渠道分布——综合电商/医药电商/社交电商

7.7.7 OTC主要电商渠道：天猫

7.7.8 OTC主要电商渠道：京东

7.7.9 OTC主要电商渠道：美团

7.9 OTC细分消费市场战略地位分析

第8章：全球及中国OTC典型企业案例分析

8.1 全球及中国OTC企业梳理对比

8.2 全球OTC企业案例分析（不分先后，可指定）

8.2.1 赫力昂（Haleon）（原葛兰素史克）

1、企业基本信息

2、企业经营情况

3、企业OTC业务布局

4、企业OTC在华布局——赫力昂（中国）有限公司

8.2.2 科赴（Kenvue）（原强生非处方药）

1、企业基本信息

2、企业经营情况

3、企业OTC业务布局

4、企业OTC在华布局——科赴中国

8.2.3 拜耳医药（Bayer）

1、企业基本信息

2、企业经营情况

3、企业OTC业务布局

4、企业OTC在华布局——拜耳医药保健有限公司

8.2.4 赛诺菲（Sanofi）

1、企业基本信息

2、企业经营情况

3、企业OTC业务布局

4、企业OTC在华布局——赛诺菲（北京）制药有限公司

8.2.5 雅培（Abbott）

1、企业基本信息

2、企业经营情况

3、企业OTC业务布局

4、企业OTC在华布局——雅培贸易（上海）有限公司

8.3 中国OTC企业案例分析（不分先后，可指定）

8.3.1 华润三九医药股份有限公司

1、企业基本信息及发展史

（1）经营情况/营业收入

（2）产品结构/主营业务

（3）销售区域/空间布局

（4）融资历程/对外投资

2、企业经营情况及投融资

3、企业经营资质/能力资质

4、企业研发投入/专利技术

5、企业OTC产品获批上市

6、企业OTC销售渠道布局

7、企业发展战略&优劣势

8.3.2 太极集团有限公司

1、企业基本信息及发展史

2、企业经营情况及投融资

（1）经营情况/营业收入

（2）产品结构/主营业务

（3）销售区域/空间布局

（4）融资历程/对外投资

3、企业经营资质/能力资质

4、企业研发投入/专利技术

5、企业OTC产品获批上市

6、企业OTC销售渠道布局

7、企业发展战略&优劣势

8.3.3 修正药业集团股份有限公司

1、企业基本信息及发展史

2、企业经营情况及投融资

（1）经营情况/营业收入

（2）产品结构/主营业务

（3）销售区域/空间布局

（4）融资历程/对外投资

3、企业经营资质/能力资质

4、企业研发投入/专利技术

5、企业OTC产品获批上市

6、企业OTC销售渠道布局

7、企业发展战略&优劣势

8.3.4 云南白药集团股份有限公司

1、企业基本信息及发展史

2、企业经营情况及投融资

（1）经营情况/营业收入

（2）产品结构/主营业务

（3）销售区域/空间布局

（4）融资历程/对外投资

3、企业经营资质/能力资质

4、企业研发投入/专利技术

5、企业OTC产品获批上市

6、企业OTC销售渠道布局

7、企业发展战略&优劣势

8.3.5 葵花药业集团股份有限公司

1、企业基本信息及发展史

2、企业经营情况及投融资

（1）经营情况/营业收入

（2）产品结构/主营业务

（3）销售区域/空间布局

（4）融资历程/对外投资

3、企业经营资质/能力资质

4、企业研发投入/专利技术

5、企业OTC产品获批上市

6、企业OTC销售渠道布局

7、企业发展战略&优劣势

8.3.6 浙江康恩贝制药股份有限公司

1、企业基本信息及发展史

2、企业经营情况及投融资

（1）经营情况/营业收入

（2）产品结构/主营业务

（3）销售区域/空间布局

（4）融资历程/对外投资

3、企业经营资质/能力资质

4、企业研发投入/专利技术

5、企业OTC产品获批上市

6、企业OTC销售渠道布局

7、企业发展战略&优劣势

8.3.7 天士力医药集团股份有限公司

1、企业基本信息及发展史

2、企业经营情况及投融资

（1）经营情况/营业收入

（2）产品结构/主营业务

（3）销售区域/空间布局

（4）融资历程/对外投资

3、企业经营资质/能力资质

4、企业研发投入/专利技术

5、企业OTC产品获批上市

6、企业OTC销售渠道布局

7、企业发展战略&优劣势

8.3.8 东阿阿胶股份有限公司

1、企业基本信息及发展史

2、企业经营情况及投融资

（1）经营情况/营业收入

（2）产品结构/主营业务

（3）销售区域/空间布局

（4）融资历程/对外投资

3、企业经营资质/能力资质

4、企业研发投入/专利技术

5、企业OTC产品获批上市

6、企业OTC销售渠道布局

7、企业发展战略&优劣势

8.3.9 仁和（集团）发展有限公司

1、企业基本信息及发展史

2、企业经营情况及投融资

（1）经营情况/营业收入

（2）产品结构/主营业务

（3）销售区域/空间布局

（4）融资历程/对外投资

3、企业经营资质/能力资质

4、企业研发投入/专利技术

5、企业OTC产品获批上市

6、企业OTC销售渠道布局

7、企业发展战略&优劣势

8.3.10 贵州百灵企业集团制药股份有限公司

1、企业基本信息及发展史

2、企业经营情况及投融资

（1）经营情况/营业收入

（2）产品结构/主营业务

（3）销售区域/空间布局

（4）融资历程/对外投资

3、企业经营资质/能力资质

4、企业研发投入/专利技术

5、企业OTC产品获批上市

6、企业OTC销售渠道布局

7、企业发展战略&优劣势

——展望篇——

第9章：中国OTC行业政策环境/PEST/SWOT

9.1 中国OTC政策汇总解读（P）

9.1.1 中国OTC行业政策汇总

9.1.2 中国OTC行业发展规划

9.1.3 中国OTC重点政策解读

9.1.4 各省市OTC政策规划汇总

9.1.5 各省市OTC的政策热力图

9.1.6 各省市OTC发展目标解读

9.2 中国OTC经济环境分析（E）

9.3 中国OTC社会环境分析（S）

9.3.1 中国人口规模及环境

1、人口数量规模

2、人口年龄结构变化

9.3.2 中国城镇化水平变化

9.3.3 中国居民消费支出结构及历史演变

9.3.4 中国人口健康状况

1、健康状况

2、疾病状况

9.3.5 中国居民医疗保健水平

1、全国卫生总费用

2、卫生费用结构分布

3、人均卫生费用

4、城乡居民医疗保健支出分析

9.3.6 社会环境对行业发展的影响分析

9.4 中国OTC行业PEST环境总结

9.5 中国OTC行业SWOT分析图

第10章：中国OTC行业发展潜力及前景展望

10.1 中国OTC行业发展潜力评估

10.2 中国OTC行业未来关键增长点

10.3 中国OTC行业发展前景预测

10.4 中国OTC行业发展趋势洞悉

10.4.1 中国OTC行业整体发展趋势

10.4.2 中国OTC行业细分市场趋势

10.4.3 中国OTC行业技术创新趋势

10.4.4 中国OTC行业市场竞争趋势

10.4.5 中国OTC行业市场供需趋势

第11章：中国OTC行业发展机遇及策略建议

11.1 中国OTC行业投资风险预警

11.1.1 中国OTC行业投资风险预警

11.1.2 中国OTC行业投资风险应对

11.2 中国OTC行业投资机遇分析——全产业链配套

11.2.1 不足：OTC产业链薄弱点投资机会

11.2.2 欠缺：OTC产业链空白点投资机会

11.3 中国OTC行业投资机遇分析——细分领域布局

11.3.1 中游：OTC细分品类布局机会

11.3.2 下游：OTC细分渠道布局机会

11.4 中国OTC行业投资机遇分析——优势区域布局

11.4.1 国内：OTC省市/区域投资布局机会

11.4.2 海外：OTC海外/出海投资布局机会

11.5 中国OTC行业投资价值评估

11.6 中国OTC行业投资策略建议

11.7 中国OTC行业可持续发展建议

图表1：OTC（非处方药）的定义

图表2：处方药和非处方药的区别

图表3：OTC（非处方药）的特征

图表4：OTC的分类

图表5：OTC所处行业

图表6：OTC监管体系

图表7：OTC监管机构

图表8：OTC监管制度

图表9：OTC标准体系

图表10：OTC标准汇总

图表11：OTC产业链结构示意图

图表12：OTC产业链生态全景图

图表13：OTC产业链区域热力图

图表14：本报告研究范围界定

图表15：本报告权威数据来源

图表16：本报告研究统计方法

图表17：全球OTC发展历程/阶段

图表18：2013-2024年全球OTC市场规模（单位：亿美元，%）

图表19：药品分类表

图表20：部分国家药品分类情况

图表21：欧洲部分国家对非处方药的管理和控制

图表22：全球OTC获批上市产品

图表23：全球OTC典型企业布局

图表24：全球OTC市场需求/销售

图表25：全球OTC区域发展格局-1

图表26：全球OTC区域发展格局-2

图表27：2018-2024年世界各地区OTC市场份额和占比变化（单位：亿美元，%）

图表28：全球OTC细分市场结构

图表29：世界各地区OTC各类药物市场份额（单位：%）

图表30：全球OTC细分渠道市场结构

图表31：全球OTC电商渠道发展现状

图表32：全球OTC市场竞争梯队分布★

图表33：世界OTC企业排名TOP10（单位：%）

图表34：全球OTC市场集中程度

图表35：全球OTC并购交易态势

图表36：美国OTC行业发展概况

图表37：2015-2024年美国药品支出规模及增长情况（单位：十亿美元，%）

图表38：2019-2024年美国医药电商销售规模（单位：十亿美元）

图表39：2019-2024年美国OTC零售消费规模情况（单位：亿美元）

图表40：2019-2024年美国OTC电商市场规模测算（单位：亿美元，%）

图表41：日本OTC行业发展概况

图表42：2015-2024年日本医药销售额情况（单位：十亿美元，%）

图表43：2019-2024年日本医药电商销售规模（单位：十亿美元）

图表44：2019-2024年日本OTC零售消费规模情况（单位：亿美元）

图表45：2019-2024年日本OTC电商市场规模测算（单位：亿美元，%）

图表46：欧洲OTC行业发展概况

图表47：国外OTC发展经验借鉴

图表48：全球OTC市场前景预测（2025-2030年）

图表49：全球OTC发展趋势洞悉

图表50：中国OTC发展历程/阶段

图表51：2015-2024年中国医药商品销售总额情况（单位：亿元，%）

图表52：中国OTC市场规模体量★

图表53：中国OTC市场参与者类型

图表54：中国OTC企业数量变化-1

图表55：中国OTC企业数量变化-2

图表56：2011-2024年中国零售药店总数及其增长（单位：万家，%）

图表57：中国医疗机构数量变化趋势图（单位：万家，%）

图表58：中国医疗机构结构（按种类）（单位：家）

图表59：中国医疗机构结构（按种类）（单位：%）

图表60：中国OTC企业入场方式

图表61：中国OTC企业入场进程

图表62：中国OTC上市产品数量

图表63：中国“处转非”OTC数量

图表64：中国OTC自主品牌建设

图表65：中国OTC典型企业布局

图表66：我国居民慢性病患病率情况（单位：%）

图表67：中国慢性病治疗（患者自我诊疗）发展趋势

图表68：中日美人均OTC零售消费规模（单位：美元）

图表69：中国OTC企业销售情况

图表70：中国OTC药品集采模式政策

图表71：中国OTC药品集采事件汇总

图表72：中国OTC药品集采规模统计

图表73：中国OTC药品集采数据解读

图表74：中国OTC市场价格走势

图表75：非处方药企业定价需考虑因素分析

图表76：我国主要非处方感冒药价格一览

图表77：中国OTC企业盈利能力指标

图表78：中国OTC发展痛点及面临挑战

图表79：中国OTC现有竞争者的竞争程度

图表80：中国OTC潜在竞争者的进入威胁

图表81：中国OTC替代品厂商的竞争威胁

图表82：中国OTC行业市场结构判断

图表83：中国OTC行业市场集中度（CRn）

图表84：中国OTC行业产品差异化的程度

图表85：中国OTC行业所处生命周期阶段

图表86：中国OTC关键成功因素KSF

图表87：中国OTC行业竞争者的竞争态势

图表88：中国OTC行业竞争者的战略集群

图表89：中国OTC市场竞争梯队分布★

图表90：中国非处方药生产企业综合统计排名及名次变动

图表91：中国非处方药产品化学药综合统计排名及名次变动

图表92：中国非处方药产品中成药综合统计排名及名次变动

图表93：中国健康产品非处方药生产企业综合统计排名及名次变动

图表94：中国非处方药企业健康产品品类综合统计排名及名次变动

图表95：中国非处方药企业健康产品综合统计排名及名次变动

图表96：中国OTC企业投资布局

图表97：中国OTC企业兼并重组

图表98：中国OTC企业融资渠道

图表99：中国OTC企业融资事件

图表100：中国OTC企业融资规模

图表101：中国OTC热门融资赛道

图表102：OTC核心竞争力/护城河

图表103：OTC技术壁垒/进入壁垒

图表104：OTC企业研发人员数量

图表105：OTC企业研发投入力度/强度

图表106：OTC知识产权统计/专利申请

图表107：OTC生产成本结构

图表108：OTC项目资金投入（单位：万元）

图表109：OTC产业价值分布（价值链）

图表110：中国OTC产业链代表企业的OTC相关业务销售毛利率分布情况

图表111：中国OTC产业链各环节利润分布情况

图表112：OTC价格传导机制

图表113：OTC原料概述

图表114：OTC原料价格波动

图表115：原料药概述

图表116：原料药市场概况

图表117：原料药供应商格局

图表118：OTC辅料概述

图表119：药用辅料市场概况

图表120：药用辅料供应商格局

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