IP浪潮悄然兴起 动漫衍生品市场前景分析

国内IP浪潮已悄然兴起，衍生品的市场IP为王，优质的IP在自由竞价中必然会被几家资本实力雄厚的公司所瓜分，小型公司由于缺乏优质的IP资源的持续注入将不可避免的凋零，或者被收购。

除了极少部分经典的IP，大部分IP具有时效性，波动性大，持有一个或少数几个IP的公司面临着很大的不确定性，因此各大公司相继囤积IP，建立自己的IP池，并不断扩大。

国内动漫产业发展迅速，前瞻产业研究院《动漫衍生品行业深度调研与投资分析报告》数据显示，截止2016年国内动漫业产值达到了1328亿元。而动漫衍生品市场是动漫产业的支柱，为动漫产业最为主要的盈利环节，2015年动漫衍生品的收入规模达到了390亿，占比约32.5%，与动漫发达国家的70%-80%相比仍存在巨大市场培育空间，中国动漫衍生品收入正以每年20%的速度增长。

中国动漫衍生品市场规模

资料来源：前瞻产业研究院整理

当前IP开发(内层)是最核心的环节。IP开发的中层是根据图文创作，改编成动画片、动画电影。外层又可以称为IP的终结层，主要游戏制作、周边、衍生品等方面。而动漫衍生品可涉及广告、游戏、玩具、家具用品、服装等多个方面，而且动画形象相比真人更具备跨国界、跨文化传播的基础。

收入增长、消费升级带动国内玩具衍生品支出增加，国内玩具消费增长前景良好。2015年，我国家庭平均玩具支出为22.3美元，而市场发展成熟的美国、日本等国家的家庭平均玩具支出分别为180美元、98.9美元。随着新兴市场的经济发展，平均玩具消费额将快速释放，将为全球玩具衍生品市场销售额提供持续增长的动力。

各国家庭平均玩具支出情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

目前国内电影收入的90%~95%均来自票房及植入式广告，相关衍生品收入几乎空白，参照北美地区衍生品与电影票房的收入对比，国内衍生品市场尚处起步阶段，市场空间巨大。

前瞻产业研究院发布的《动漫衍生品行业深度调研与投资分析报告》从市场概况、产业化进展、区域发展、政策分析、重点企业等多方面多角度阐述了衍生品市场的总体发展状况，并在此基础上对动漫衍生品项目的投资潜力进行分析。更多疑问，可点击在线咨询与研究员实现一对一的沟通。