体育产业接连迎大佬入局 风口之上混战一触即发

大佬的接连入局，让体育产业站上了风口。近日，阿里巴巴也对外宣布联手新浪和云锋基金成立阿里体育集团，称将以数字经济思维创新发展体育产业链。新成立的阿里体育集团由原SMG副总裁张大钟任CEO，阿里巴巴集团CEO张勇任董事长。

今年2月，万达全面进军体育产业，先后入股马德里竞技、收购瑞士盈方体育集团和美国世界铁人公司。乐视体育先发制人，在过去两年间，先后揽入多项体育赛事IP，并于今年5月完成由万达及云锋基金领投的首轮融资。

在阿里招揽原SMG副总裁张大钟的同时，乐视也挖来知名媒体人、阳光国际传媒行政副总裁程益中加盟乐视体育，任乐视体育香港CEO。

虽然并未具体对外透露详细的规划，但在公告发布次日，阿里即与美国Pac-12(太平洋十二校联盟)宣布，双方将搭乘两年度假战略合作，设计赛事直播、票务及相关衍生产品。与互联网视频行业的竞争类似，资本大鳄在体育产业的竞争仍然聚焦在版权上。

易观智库分析师江倩告诉时代周报记者，目前中国的体育产业还处在启动阶段。 2014年以来，国家先后发布了多项鼓励体育产业发展的相关政策，这为几家投身体育产业的公司提供了机会。

“市场刚刚起步，各有各的优势，扬长避短更重要，几个巨头之间未必就是竞争，也许走不同的路。”易界网分析师李佳超向时代周报记者表示。

混战一触即发

“我们认为，只要有优质的内容就可以吸引用户，体育赛事本质上与音乐、电影没有差别。”在与美国太平洋十二校联盟Pac-12的战略合作发布会上，阿里巴巴董事局副主席蔡崇信一语道破体育产业竞争的本质。

9月8日，阿里巴巴宣布成立阿里体育集团，新成立的阿里体育集团由阿里巴巴控股，新浪和云锋基金共同出资。阿里巴巴在公告中表示，这是阿里健康和快乐两大战略方向的“黄金交叉点”。

对于阿里体育集团的发展规划，蔡崇信透露，未来阿里体育集团的主要方向是开发和制作优质的体育内容，并透过合作伙伴在移动端、家庭电视、阿里云系统等多个OTT渠道去分发。他认为体育赛事在本质上与音乐、电影没有差别。

事实上，阿里此前就已经涉足体育产业。2014年6月，其就曾以12亿入股恒大足球，而今年5月，马云旗下的云锋基金也出现在了乐视体育首轮融资名单里，阿里体育集团的成立水到渠成。

对于阿里体育集团未来的运作方向。阿里巴巴表示，合作各方将整合电商、媒体、营销、视频、家庭娱乐、职能设备、云计算大数据和金融等评体，融合形成一个贯穿赛事运营、版权、媒体、商业开发、票务等环节的产业生态，以专业的体育产业团队，探索互联网化消费者参与模式，联动产业上下游创新，促进全行业的升级。

阿里成立体育集团，最先触动的便是王健林的神经。

今年1月，万达收购西甲马德里竞技20%的股份;2月，以10.5亿欧元的价格收购总部位于瑞士的盈方体育传媒集团100%的股权，其中万达集团持有68.2%的股份。

盈方是全球第二大体育市场营销公司，也是全球最大的体育媒体制作及转播公司之一，该公司拥有版权的媒体转播涵盖25个体育项目，在足球和冬季运动领域全球排名第一。对盈方的成功收购，让万达集团一跃成为世界体育产业的龙头企业之一。但万达在体育产业的布局并未止步于此。5月，万达完成了对乐视体育的A轮领投;8月，万达集团以6.5亿美元的价格收购美国世界铁人公司100%股权。

从万达的投资路径不难看出，王健林的野心远不止单纯的内容转播。除拥有庞大资源的盈方，世界铁人公司是一家在全球范围内经营铁人三项赛事的商业机构，占据全球铁人三项运动产业份额的91%。

除了万达，乐视体育在今年的存在感也直线上升：5月，乐视体育完成首轮融资，融资8亿元 人民币 。A轮由王健林旗下的万达投资领投，A+轮由马云旗下的云锋基金领投，阚治东旗下的东方汇富和王思聪旗下的普思投资等7家机构和个人跟投。

王健林和马云齐齐看好体育产业，也让人对他们日后的竞争颇存期待。“在我看来，万达可能偏重赛事运营，乐视的强项仍在赛事转播，阿里和腾讯可能就体育和电商以及社交的联动上会有相应的动作。”易界网分析师李佳超向时代周报记者分析道。

待开发的蓝海

大佬接连入局，让体育产业站在风口上。但即便如此，国内的体育产业仍然还有大片蓝海待开发。报告显示，目前中国的体育产业仍然处于发展的启动期。2014年以来国家出台的多项鼓励体育产业发展的政策，成了国内体育产业迎来第一个风口的助推器。

2014年3-12月，国家层面出台了大大小小6项相关的鼓励政策。去年10月，国务院印发《关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》(下称“《意见》”)，《意见》提出中国体育产业发展的目标，到2025年，要基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系……体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

研究报告显示，2012年，中国的体育产业占GDP的比重仅为0.6%，远低于全球平均水平。报告进一步指出，国内缺乏具有核心竞争力的品牌赛事产品，而这正是未来万达、阿里及乐视体育等多家体育集团重点发展的方向之一。

此外，政策的鼓励，赛事审批、运营放开，转播政策的放开以及支持跨界融合，这都为几家体育集团制造了发展机会。特别是跨界融合方面，国家层面的政策支持体育与旅游、传媒、会展等业态融合发展，鼓励康体结合，支持金融、地产、交通、信息等企业开发体育领域产品和服务。

业内人士分析：整个国内体育产业对于所有的参与者来说，都是蓝海，国内市场目前还处于起步阶段，并没有形成比较成熟的产业链，都是待开发的，所以才会接连有这么多巨头进入者表示，对于未开发的市场来说，阿里、万达这些巨头进入只要有自己的切入点，很容易就能获利。

文中数据来源：前瞻产业研究院《2015-2020年中国体育产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》:http://bg.qianzhan.com/report/detail/2d802d5d1ade46c2.html