第1章：动漫产业概述及发展环境分析

1.1 动漫产业概述

1.1.1 动漫产业界定

（1）动漫产业定义

（2）动漫产业特征

1.1.2 动漫产品分类

1.1.3 动漫产业发展历程

（1）漫画

（2）动画

（3）网游动漫

1.1.4 动漫产业国民经济地位分析

1.2 动漫产业政策环境分析

1.2.1 动漫产业管理体制

（1）主管部门

1）中共中央宣传部

2）国家广播电影电视总局

3）新闻出版总署和文化部

（2）监管体制

1.2.2 动漫产业相关政策法规

（1）行业相关规划

1）《文化产业振兴规划》

2）《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》

（2）行业相关标准

（3）行业税收优惠政策

1）《动漫企业进口动漫开发生产用品免征进口税收的暂行规定》

2）《关于扶持动漫产业发展增值税营业税政策的通知》财税（2011）

（4）行业相关政策

1）《关于发展中国影视产业的若干意见》

2）《关于对国产电视动画片实行题材规划的通知》

3）《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》

4）《文化部关于扶持中国动漫产业发展的若干意见》

5）《动漫企业认定管理办法（试行）》

6）《文化部文化产业投资指导目录》

7）《“十二五”时期文化产业倍增计划》

1.3 动漫产业经济环境分析

1.3.1 国际宏观经济环境分析

（1）国际经济现状

（2）国际经济展望

1.3.2 国内宏观经济环境分析

（1）GDP增长情况

（2）社会消费品零售总额增长分析

（3）居民人均收入增长情况分析

1.3.3 宏观经济环境对行业的影响分析

第2章：国际动漫产业发展分析及启示

2.1 国际动漫产业发展概述

2.1.1 国际动漫产业发展现状

2.1.2 国际动漫产业发展模式

2.1.3 国际动漫产业发展特点

2.1.4 国际动漫产业竞争格局

2.1.5 国外对动漫产业的支持政策

2.2 日本动漫产业发展分析

2.2.1 日本动漫产业发展情况

2.2.2 日本动漫产业格局分析

2.2.3 日本动漫产业链分析

2.2.4 日本动漫产业成功因素分析

（1）政府支持

（2）特殊的链式运营模式

（3）成熟的市场

（4）东京动漫节

2.2.5 日本动漫产业主要公司发展分析

（1）吉卜力工作室

（2）骨头社（BONES）

（3）SUNRISE

（4）GAINAX

（5）GONZO

（6）J.C.Staff

（7）京都动画

（8）东映动画

2.2.6 日本动漫产业化经营对中国动漫产业的启示

（1）扩大目标观众群

（2）做好产品细分

（3）加强产业化经营

2.3 美国动漫产业发展分析

2.3.1 美国动漫产业发展阶段

2.3.2 美国动漫产业产值分析

2.3.3 美国动漫产业商业模式

2.3.4 美国动漫产业市场竞争

2.3.5 美国动漫产业主要公司发展分析

（1）迪斯尼

（2）梦工厂

（3）蓝天工作室

（4）华纳

（5）福克斯

2.3.6 美国动漫运作模式对中国动漫产业的启示

（1）动画明星造型

（2）迪斯尼运营模式

（3）精湛的制作技术

（4）迪斯尼的发行模式

2.4 韩国动漫产业发展分析

2.4.1 韩国动漫产业发展情况

2.4.2 韩国动漫产业发展趋势

2.4.3 韩国动漫产业主要公司发展分析

2.4.4 韩国动漫产业崛起对中国动漫产业的启示

第3章：动漫产业发展前景及投融资分析

3.1 动漫产业发展前景分析

3.1.1 中国动漫产业发展的有利因素

（1）动漫市场全球化速度加快

（2）国际社会对中国文化的需求日益增强

（3）中国对动漫产品的需求空间巨大

（4）国家越来越重视动漫产业

3.1.2 中国动漫产业发展的不利因素

（1）产业链庞大，各环节协作要求高

（2）原创产品严重缺乏

（3）知识产权保护问题

（4）动漫产品制作水平低

（5）动漫人才缺乏

（6）动漫基地资源浪费

3.1.3 中国动漫产业发展前景预测

（1）动漫产业成长空间分析

（2）动漫产业细分领域市场前景分析

（3）中国动漫产业市场规模预测

3.2 动漫产业投融资事件分析

3.2.1 奥飞动漫上市

3.2.2 出版传媒资本联姻湖南动漫民企

3.2.3 奥飞动漫收购运营嘉佳卡通卫视

3.2.4 奥飞动漫增设立子公司

3.2.5 骅威股份投资室内儿童主题体验乐园

3.3 动漫产业投融资分析

3.3.1 中国动漫产业投融资环境变化

3.3.2 中国动漫产业投融资变化趋势

3.3.3 中国动漫产业投资机会与风险

（1）动漫产业投资机会

（2）动漫产业投资风险

3.4 动漫产业投融资建议

3.4.1 中国动漫产业投资领域建议

3.4.2 中国动漫产业投融资机制建议

3.4.3 中国动漫产业投融资运作建议

图表1：动漫衍生产品种类

图表2：2004-2012年中国主要的动漫产业扶持政策

图表3：《倍增计划》重点扶持行业“十二五”发展目标

图表4：2008-2012年全球主要经济体经济增长速度（单位：%）

图表5：2008-2012年各项全球PMI指数变动情况

图表6：2012年1-2季度欧盟经济增长速度（单位：%）

图表7：2012年1-2季度主要新兴市场经济体货币升、贬值情况（单位：%）

图表8：2010-2012年全球大宗商品价格和石油价格指数走势图

图表9：2010-2014年全球主要经济体经济增速及预测分析（单位：%）

图表10：2010-2012年中国国内生产总值分季度同比增长速度（单位：%）

图表11：2008-2012年中国社会消费品零售总额月度情况（单位：亿元）

图表12：2006-2012年城镇居民可支配收入（单位：元）

图表13：2006-2012年农村居民人均纯收入（单位：元）

图表14：主要国家动漫产业扶植政策

图表15：全球动画产权交易市场份额（单位：%）

图表16：日本动漫产业链简图

图表17：迪斯尼品牌价值链

图表18：迪斯尼产业构架

图表19：2012年以来存款准备金率历次调整情况（单位：%）

图表20：2012年以来存款准备金率调整情况（单位：%）

图表21：2012年以来利率历次调整情况（单位：%）

图表22：2012年以来利率调整情况（单位：%）

图表23：2008-2012年中国新增信贷月度情况（单位：亿元）

图表24：2008-2012年中国新增信贷月度情况（单位：亿元）

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