——综述篇——

第1章：网络购物行业综述及数据来源说明

1.1 网络购物行业界定

1.1.1 网络购物的定义

1.1.2 网络购物的性质与特征

1.1.3 网络购物所处行业

1.1.4 网络购物术语与辨析

1、网络购物专业术语

2、网络购物概念辨析

1.2 网络购物行业分类

1.3 本报告研究范围界定说明

1.4 网络购物行业市场监管&标准体系

1.4.1 网络购物行业监管体系及机构职能

1、中国网络购物行业主管部门

2、中国网络购物行业自律组织

1.4.2 网络购物行业标准体系及建设进程

1、网络购物行业标准体系框架

2、网络购物行业现行&即将实施标准汇总

1）网络购物行业现行国家标准

2）网络购物行业现行行业标准

3）网络购物行业即将实施标准汇总

3、网络购物行业重点标准及其影响解读

1.5 本报告数据来源及统计标准说明

1.5.1 本报告权威数据来源

1.5.2 本报告研究方法及统计标准说明

——现状篇——

第2章：全球网络购物行业发展现状及趋势洞察

2.1 全球网络购物行业发展历程

2.2 全球网络购物行业发展现状

2.2.1 全球网络购物行业用户规模

2.2.2 全球网络购物行业普及率

2.2.3 全球网络购物行业用户终端

2.2.4 全球网络购物细分赛道平台访问量

2.3 全球网络购物行业竞争格局

2.3.1 全球网络购物行业头部企业排名

2.3.2 全球网络购物行业市场集中度

2.3.3 全球网络购物行业兼并收购

1、全球网络购物行业兼并收购趋势

2、全球网络购物行业兼并收购事件

2.4 全球网络购物行业区域发展及经验借鉴

2.4.1 全球网络购物区域发展格局

1、按市场规模

2、按市场增速

3、按TOP企业

2.4.2 全球网络购物重点区域市场

1、美国网络购物市场

（1）美国网购行业市场规模

（2）美国网购用户规模

（3）美国用户网购产品类型

（4）美国主流网购平台

2、东南亚网络购物市场

（1）东南亚地区网购行业市场规模

（2）东南亚地区分国家网购市场规模

（3）东南亚地区网购产品类型

（4）东南亚地区主流网购平台

2.4.3 国外网络购物发展经验借鉴

2.5 全球网络购物行业市场规模及趋势洞察

2.5.1 全球网络购物行业市场规模体量

2.5.2 全球网络购物行业市场前景预测

2.5.3 全球网络购物行业发展趋势洞悉

1、中东/非洲/拉美地区增长态势更好

2、全球网购市场向品牌卖家倾斜

3、人工智能技术加速渗透

第3章：中国网络购物行业发展现状及市场痛点

3.1 中国网络购物行业发展历程

3.2 中国网络购物行业技术进展

3.2.1 网络购物行业科研投入

1、网络购物行业企业研发力度

2、网络购物行业企业研发强度

3.2.2 网络购物行业科研创新

1、中国网络购物行业专利申请

2、中国网络购物行业专利公开

3、中国网络购物行业热门申请人

4、中国网络购物行业热门技术

3.2.3 网络购物行业关键技术

1、电子商务平台技术

2、支付结算技术

3、智能物流技术

4、大数据和人工智能技术

5、安全保障技术

3.3 中国网络购物行业进出口分析

3.3.1 中国跨境电商进出口规模

3.3.2 中国跨境电商进出口结构

3.3.3 中国跨境电商增速情况

3.4 中国网络购物行业市场主体

3.4.1 网络购物市场主体类型

3.4.2 网络购物企业进场方式

3.4.3 网络购物市场主体数量

3.5 中国网络购物行业市场规模体量

3.5.1 网络购物用户规模

3.5.2 网络购物零售额

3.6 中国网络购物行业市场发展痛点

3.6.1 低价竞争文化

3.6.2 售后服务不到位

3.6.3 商品品质问题

3.6.4 税收漏洞

第4章：中国网络购物行业市场竞争及投资并购

4.1 网络购物竞争者入场及战略布局

4.1.1 网络购物竞争者入场进程

4.1.2 网络购物竞争者区域分布热力图

4.1.3 网络购物竞争者战略布局状况

4.2 网络购物行业市场竞争格局

4.2.1 网络购物竞争集群分布

4.2.2 网络购物市场竞争格局

1、网络购物行业竞争梯队

2、网络购物行业市场份额

4.2.3 网络购物市场集中度

4.3 网络购物全球市场竞争力&企业全球化布局

4.4 网络购物行业波特五力模型分析

4.4.1 网络购物行业供应商的议价能力

4.4.2 网络购物行业消费者的议价能力

4.4.3 网络购物行业新进入者威胁

4.4.4 网络购物行业替代品威胁

4.4.5 网络购物行业现有企业竞争

4.4.6 网络购物行业竞争状态总结

4.5 网络购物行业投融资&并购重组&IPO动态

4.5.1 网络购物行业投融资状况

1、网络购物行业投融资概述

2、网络购物行业投融资盘点

3、网络购物行业投融资规模

4、网络购物行业投融资分析

5、网络购物行业投融资趋势

4.5.2 网络购物企业并购重组动态

1、网络购物企业并购重组动因

2、网络购物企业并购重组事件汇总

3、网络购物企业并购重组趋势分析

4.5.3 网络购物行业IPO动态

1、网络购物行业IPO盘点

2、网络购物行业IPO事件数量

第5章：网络购物行业支撑产业发展情况及趋势分析

5.1 互联网行业发展情况及趋势分析

5.1.1 互联网行业发展概况

1、中国互联网基础资源状况

（1）IP地址

（2）域名

（3）移动电话基站数量

（4）互联网宽带接入端口数量

（5）光缆线路长度

2、中国互联网资源应用状况

（1）网站

（2）网页

（3）移动互联网接入流量

3、中国互联网网民规模与结构特征

（1）中国网民规模分析

（2）中国网民接入分析

（3）中国网民画像解析

5.1.2 互联网行业市场规模

5.1.3 互联网行业发展趋势

1、中国互联网行业市场竞争趋势

2、中国互联网行业技术创新趋势

3、中国互联网行业细分人群发展趋势

5.2 网络支付行业发展情况及趋势分析

5.2.1 网络支付行业发展概况

1、网络支付用户规模及使用率

2、网络支付市场参与者分析

（1）中国第三方支付50强企业

（2）网络支付市场竞争格局

5.2.1 网络支付行业市场规模

5.2.3 网络支付行业发展趋势

5.3 物流行业发展情况及趋势分析

5.3.1 物流行业发展概况

1、物流总额走势分析

2、物流总费用走势分析

3、物流总收入走势分析

4、物流固定资产投资分析

5、物流业景气情况分析

6、全国重点物流企业统计调查情况

（1）物流行业50强企业门槛

（2）物流行业50强企业名单

5.3.2 物流行业市场规模

5.3.3 物流行业发展趋势

1、物流技术发展趋势分析

2、物流子行业发展趋势分析

（1）快递市场发展趋势分析

（2）包装市场发展趋势分析

第6章：中国网络购物行业细分消费市场发展状况

6.1 网络购物行业消费关注因素及销售模式分析

6.1.1 网络购物行业消费关注因素

6.1.2 网络购物行业销售模式分析

1、B2B模式

2、B2C模式

3、C2C模式

6.2 网络购物行业市场营销策略分析

6.2.1 网络购物行业产品营销策略

6.2.2 网络购物行业营销渠道布局

6.3 网络购物行业代表性细分消费市场情况

6.3.1 中国网络购物产品类型

6.3.2 服装网购市场情况

6.3.3 家电网购市场情况

6.3.4 化妆品网购市场情况

6.4 网络购物行业消费者行为特征总结

6.5 中国网络购物行业细分消费市场战略地位分析

第7章：全球及中国网络购物企业案例解析

7.1 全球及中国网络购物企业梳理与对比

7.2 全球网络购物企业案例分析

7.2.1 亚马逊（Amazon.com）

1、企业基本信息

2、企业经营情况

3、企业业务架构及网络购物业务布局

4、企业区域市场及在华布局

（1）区域市场

（2）在华布局

7.2.2 易趣（ebay.com）

1、企业基本信息

2、企业经营情况

3、企业业务架构及网络购物业务布局

4、企业区域市场及在华布局

（1）区域市场

（2）在华布局

7.2.3 沃尔玛（walmart.com）

1、企业基本信息

2、企业经营情况

3、企业业务架构及网络购物业务布局

（1）营收结构

（2）网络购物业务布局

4、企业区域市场及在华布局

（1）区域市场

（2）在华布局

7.3 中国网络购物企业案例分析

7.3.1 阿里巴巴集团控股有限公司

1、企业基本信息

2、企业经营情况

3、企业业务架构/营收结构

4、企业网络购物业务品牌&研发力度

5、企业网络购物产品销售&竞争力

6、企业网络购物业务布局

7、企业网络购物业务布局战略&优劣势

7.3.2 京东集团股份有限公司

1、企业基本信息

2、企业经营情况

3、企业业务架构/营收结构

4、企业网络购物业务研发力度

5、企业网络购物产品销售&竞争力

6、企业网络购物业务布局动向

7、企业网络购物业务布局战略&优劣势

7.3.3 上海寻梦信息技术有限公司

1、企业基本信息

2、企业经营情况

3、企业业务架构/营收结构

4、企业网络购物业务研发力度

5、企业网络购物产品销售&竞争力

6、企业网络购物产品应用&解决方案

7、企业网络购物业务布局战略&优劣势

7.3.4 苏宁易购集团股份有限公司

1、企业基本信息

2、企业经营情况

3、企业业务架构/营收结构

4、企业网络购物产品研发&生产力

5、企业网络购物产品销售&竞争力

6、企业网络购物业务布局战略&优劣势

7.3.5 北京当当网信息技术有限公司

1、企业基本信息

2、企业经营情况

3、企业业务架构/营收结构

4、企业网络购物产品销售&竞争力

5、企业网络购物业务布局战略&优劣势

7.3.6 北京微播视界科技有限公司

1、企业基本信息

2、企业经营情况

3、企业网络购物产品研发&生产力

4、企业网络购物产品销售&竞争力

5、企业网络购物业务布局战略&优劣势

7.3.7 北京三快科技有限公司

1、企业基本信息

2、企业经营情况

3、企业业务架构/营收结构

4、企业网络购物产品研发

5、企业网络购物产品销售&竞争力

6、企业网络购物业务布局规划

7、企业网络购物业务布局战略&优劣势

7.3.8 上海汉涛信息咨询有限公司

1、企业基本信息

2、企业经营情况

3、企业业务架构/营收结构

4、企业网络购物业务竞争力

5、企业网络购物业务布局优劣势

7.3.9 广州唯品会信息科技有限公司

1、企业基本信息

2、企业经营情况

3、企业业务架构/营收结构

4、企业网络购物产品研发强度

5、企业网络购物产品销售&竞争力

6、企业网络购物业务布局战略&优劣势

7.3.10 杭州网易再顾科技有限公司

1、企业基本信息

2、企业经营情况

3、企业业务架构/营收结构

4、企业网络购物产品销售模式

——展望篇——

第8章：中国网络购物行业发展环境洞察&SWOT分析

8.1 中国网络购物行业经济（Economy）环境分析

8.1.1 中国宏观经济发展现状

1、中国GDP及增长情况

2、中国三次产业结构

3、中国居民消费价格（CPI）

4、中国生产者价格指数（PPI）

5、中国工业经济增长情况

6、中国社会消费品零售情况

8.1.2 中国宏观经济发展展望

8.1.3 中国网络购物行业发展与宏观经济相关性分析

8.2 中国网络购物行业社会（Society）环境分析

8.2.1 中国网络购物行业社会环境分析

1、中国人口规模及增速

2、中国人口结构

（1）年龄结构/中国人口老龄化程度

（2）中国人口性别结构

3、中国城镇化水平变化

（1）中国城镇化现状

（2）中国城镇化趋势展望

4、中国居民人均可支配收入

5、中国居民人均消费支出及结构

（1）中国居民人均消费支出

（2）中国居民消费结构变化

6、中国居民消费习惯变化

（1）线上渠道成为主要的购物渠道

（2）体验式消费需求增加

（3）对国产品牌的倾向性更高

7、中国网民规模及互联网普及率

8.2.2 社会环境对网络购物行业发展的影响总结

8.3 中国网络购物行业政策（Policy）环境分析

8.3.1 国家层面网络购物行业政策规划汇总及解读

1、国家层面网络购物行业政策汇总及解读

2、国家层面网络购物行业规划汇总及解读

8.3.2 31省市网络购物行业政策规划汇总及解读

1、31省市网络购物行业政策规划汇总

2、31省市网络购物行业发展目标解读

8.3.3 国家重点规划/政策对网络购物行业发展的影响

1、国家“十四五”规划对网络购物行业发展的影响

2、《质量强国建设纲要》对网络购物行业发展的影响

8.3.4 政策环境对网络购物行业发展的影响总结

8.4 中国网络购物行业SWOT分析

第9章：中国网络购物行业市场前景及发展趋势分析

9.1 中国网络购物行业发展潜力评估

9.2 中国网络购物行业未来关键增长点分析

9.2.1 跨境电商业务

9.2.2 社交电商/下沉市场

9.2.3 人工智能技术深入应用

9.3 中国网络购物行业发展前景预测

9.4 中国网络购物行业发展趋势预判

9.4.1 市场规模扩大

9.4.2 新兴业态多元发展

9.4.3 产业环境不断优化

第10章：中国网络购物行业投资战略规划策略及建议

10.1 中国网络购物行业进入与退出壁垒

10.1.1 网络购物行业进入壁垒分析

1、资金/技术壁垒

2、品牌壁垒

3、监管壁垒

10.1.2 网络购物行业退出壁垒分析

10.2 中国网络购物行业投资风险预警

10.2.1 市场竞争风险

10.2.2 物流和服务质量风险

10.2.3 政策风险

10.3 中国网络购物行业投资机会分析

10.3.1 产业链薄弱环节投资机会

10.3.2 优势细分领域投资机会

10.3.3 重点区域市场投资机会

10.3.4 产业空白的投资机会

10.4 中国网络购物行业投资价值评估

10.5 中国网络购物行业投资策略与建议

图表1：网络购物的性质与特征

图表2：本报告研究领域所处行业

图表3：网络购物专业术语

图表4：网络购物概念辨析

图表5：网络购物行业分类

图表6：本报告研究范围界定

图表7：中国网络购物行业监管体系结构图

图表8：中国网络购物行业主管部门

图表9：中国网络购物行业自律组织

图表10：截至2023年中国网络购物行业标准体系建设（单位：项，%）

图表11：截至2023年中国网络购物行业重点现行国家标准

图表12：截至2023年中国网络购物行业重点现行行业标准

图表13：截至2023年中国网络购物行业重点现行国家标准

图表14：中国网络购物行业重点标准解读

图表15：本报告权威数据资料来源汇总

图表16：本报告的主要研究方法及统计标准说明

图表17：全球网络购物行业发展历程

图表18：2020-2022年全球网购人数规模（单位：亿）

图表19：2022年全球各区域网络购物普及率（单位：%）

图表20：2022年全球各地区移动终端销售占比（单位：%）

图表21：2022年全球细分品类网购平台月度访问量排名（单位：亿次）

图表22：2023年全球网络购物行业头部企业排名（按市值）（单位：亿美元）

图表23：2022年全球网络购物行业市场集中度（按企业销售额）（单位：%）

图表24：2010-2022年全球网络购物行业兼并收购规模（单位：件，亿元）

图表25：截至2023年全球网络购物行业重点兼并收购事件梳理（单位：%，亿美元）

图表26：2022年全球网络购物行业区域市场规模格局（单位：亿美元）

图表27：2022年全球网络购物行业市场增速TOP10国家（单位：%）

图表28：2022年全球网络购物行业TOP企业区域分布

图表29：2014-2022年美国网络购物行业（零售电商）市场规模及增速（单位：十亿美元，%）

图表30：2018-2022年美国网络购物行业用户规模（单位：百万用户）

图表31：2022年美国用户网络购物产品类型（单位：%）

图表32：2022年美国网络购物行业头部企业市场占有率（单位：%）

图表33：2019-2022年东南亚地区网络购物行业（零售电商）市场规模及增速（单位：十亿美元，%）

图表34：2022-2025年东南亚地区分国家网购市场规模（单位：十亿美元）

图表35：2022年东南亚地区Z世代购买产品类型（分国家）（单位：%）

图表36：2023年东南亚地区主流网络购物平台月度用户访问量（单位：百万用户）

图表37：国外网络购物发展经验借鉴

图表38：2014-2022年全球网络购物行业（零售电商）市场规模及增速（单位：十亿美元，%）

图表39：2023-2028年全球网络购物行业（零售电商）市场前景预测（单位：十亿美元）

图表40：2022年全球分地区网购人数增长率（单位：%）

图表41：2023年跨境电商卖家运营策略调整方向（单位：%）

图表42：人工智能技术在网购行业主要应用

图表43：中国网络购物行业发展历程

图表44：2019-2023财年中国网络购物行业代表性企业研发投入规模（单位：亿元）

图表45：2019-2023财年中国网络购物行业代表性企业研发强度（单位：%）

图表46：2010-2022年中国网络购物行业专利申请（单位：项）

图表47：2010-2022年中国网络购物行业专利公开（单位：项）

图表48：截至2023年5月中国网络购物行业热门申请人（单位：项）

图表49：截至2022年12月中国网络购物行业热门技术（单位：项，%）

图表50：网络购物行业关键技术概括

图表51：支付结算技术在网购平台中的应用

图表52：智能物流主要技术

图表53：大数据和人工智能技术在网购行业中的应用

图表54：安全保障技术在网购行业中的应用

图表55：2019-2022年中国跨境电商进出口规模（单位：万亿元）

图表56：2022年中国跨境电商进出口结构（单位：万亿元，%）

图表57：2020-2022年中国跨境电商进口交易额同比增速（单位：%）

图表58：2020-2022年中国跨境电商出口交易额同比增速（单位：%）

图表59：2015-2022年中国网络购物用户规模及增速（单位：亿人，%）

图表60：2015-2023年中国网上零售额规模及市场增速（单位：万亿元，%）

图表61：受访者对网购存在问题的评价（单位：%）

图表62：2022年中国用户网购到假货情况（单位：%）

图表63：中国网络购物行业竞争者入场进程（单位：万元）

图表64：2022年网络购物行业竞争者区域分布热力图

图表65：中国网络购物行业主要企业发展战略强度判定

图表66：网络购物企业战略集群状况-按品类划分

图表67：2022年网络购物企业竞争梯队-按总资产（单位：亿元）

图表68：2022年中国网络购物行业市场份额情况-按营业收入（单位：%）

图表69：2022年中国网络购物市场集中度-按营业收入（单位：%）

图表70：2022年网络购物行业全球市场参与状况（单位：亿元，%）

图表71：中国网络购物行业供应商的议价能力

图表72：网络购物行业消费者的议价能力

图表73：网络购物行业新进入者威胁

图表74：中国网络购物行业现有竞争者分析

图表75：中国网络购物行业五力竞争综合分析

图表76：中国网络购物行业资金来源汇总

图表77：网络购物行业投融资主体构成

图表78：2023年中国网络购物行业部分投融资事件汇总（单位：万元，万欧元，万美元）

图表79：2018-2023年中国网络购物行业投融资数量及金额（单位：起，亿元）

图表80：2018-2023年中国网络购物融资轮次分布-按事件数量（单位：%）

图表81：2018-2023年中国网络购物融资行业分布-按事件数量（单位：%）

图表82：中国网络购物行业兼并与重组的动因

图表83：2023年中国网络购物行业部分兼并重组事件汇总（单位：万元，亿元）

图表84：2023年中国网络购物行业IPO事件汇总（单位：亿港元，亿元，万美元）

图表85：2018-2023年中国网络购物行业IPO事件数量（单位：起）

图表86：2021.12-2022.12中国互联网基础资源对比（单位：个，块/32，亿，万个，亿个，万公里）

图表87：2017-2022年中国IPv6地址数量及同比增速（单位：块/32，%）

图表88：2019-2022年中国IPv6活跃用户数（单位：亿）

图表89：2017-2022年中国IPv4地址数量及同比增速（单位：万个，%）

图表90：截至2022年12月中国分类域名数（单位：个，%）

图表91：截至2022年12月中国分类CN域名数（单位：个，%）

图表92：2017-2022年中国移动电话基站数量及同比增速（单位：万个，%）

图表93：2017-2022年中国互联网宽带接入端口数量及同比增速（单位：亿个，%）

图表94：2017-2022年中国光缆线路总长度及同比增速（单位：万公里，%）

图表95：2017-2022年中国网站数量及同比增速（单位：万个）

图表96：2017-2022年中国“.CN”下网站数量及同比增速（单位：万公里，%）

图表97：2017-2022年中国网页数量及同比增速（单位：亿个，%）

图表98：2021.12-2022.12中国网页数量、分类及长度（单位：个，%，KB）

图表99：2017-2022年中国移动互联网接入流量及同比增速（单位：亿GB，%）

图表100：2017-2022年中国网民规模及互联网普及率（单位：万人，%）

图表101：2017-2022年中国手机网民规模及其占整体网民比例（单位：万人，%）

图表102：2021-2022年中国网民城乡结构（单位：%）

图表103：2017-2022年中国城乡地区互联网普及率（单位：%）

图表104：2022年中国非网民城乡结构（单位：%）

图表105：2022年中国非网民年龄结构（单位：%）

图表106：2022年中国非网民不上网带来的生活不便（单位：%）

图表107：2021-2022年中国互联网接入设备使用情况（单位：%）

图表108：2017-2022年中国网民人均每周上网时长（单位：小时）

图表109：2017-2022年中国固定互联网宽带接入用户数及同比增速（单位：亿户，%）

图表110：2017-2022年中国100Mbps及以上固定互联网宽带接入用户占比（单位：%）

图表111：2020-2022年中国1000Mbps及以上固定互联网宽带接入用户数（单位：万户）

图表112：2019-2022年中国蜂窝物联网终端用户数（单位：亿户）

图表113：截至2022年12月中国网民性别结构（单位：%）

图表114：截至2022年12月中国网民年龄结构（单位：%）

图表115：2013-2022年中国规模以上互联网和相关服务企业业务收入及同比增速（单位：亿元，%）

图表116：中国互联网行业市场竞争趋势分析

图表117：中国互联网行业技术创新趋势分析

图表118：中国互联网行业细分人群发展趋势分析

图表119：2017-2022年中国网络支付用户规模及使用率（单位：万人，%）

图表120：2022年中国第三方支付TOP30品牌名单