2020-2025年中国移动互联网商业模式发展趋势与创新策略分析报告

2020-2025年中国移动互联网商业模式发展趋势与创新策略分析报告

The Trend and Innovation Strategies of Business Model for Mobile Internet in China(2020-2025)

企业中长期战略规划必备
不深度调研行业形势就决策,回报将无从谈起

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The Trend and Innovation Strategies of Business Model for Mobile Internet in China(2020-2025)

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2020-2025年中国移动互联网商业模式发展趋势与创新策略分析报告

第1章:国内移动互联网业概念及发展状况

1.1 移动互联网发展概述

1.1.1 移动互联网概念

1.1.2 移动互联网发展历程

1.1.3 移动互联网产业链结构

1.1.4 移动互联网业务体系

1.2 移动互联网行业数据

1.2.1 国外移动互联网发展状况

(1)美国移动互联网行业发展分析

(2)日本移动互联网行业发展分析

(3)韩国移动互联网行业发展分析

1.2.2 国内移动互联网状况

(1)中国互联网网民规模分析

(2)中国网民上网设备使用情况

(3)中国手机网民规模分析

1.2.3 移动互联网发展政策环境

1.3 移动互联网商业模式分析方法

1.3.1 商业模式构成要素

1.3.2 商业模式画布结构

1.4 本报告的数据来源及统计标准说明

第2章:移动互联网行业发展历程及商业模式应用

2.1 国内移动互联网行业发展阶段

2.1.1 封闭的简单应用模式

(1)移动运营商自营

(2)SC/CP+移动运营商

2.1.2 终端+服务模式

(1)终端+操作系统模式

(2)终端+搜索引擎模式

(3)终端+应用商店模式

2.1.3 开放的平台融合模式

2.1.4 未来用户集聚模式

2.2 不同商业模式在移动互联网中的运用

2.2.1 非绑定式商业模式

(1)非绑定式商业模式概念

(2)非绑定式商业模式对运营商启示

2.2.2 长尾式商业模式

(1)长尾式商业模式概念

(2)长尾式商业模式在电商的应用

2.2.3 多边平台式商业模式

(1)多边平台式商业模式概念

(2)多边平台式商业模式特点

(3)该模式在移动互联网中的应用

2.2.4 免费式商业模式

(1)免费式商业模式概念

(2)该模式在移动互联网的应用

2.2.5 开放式商业模式

(1)开放式商业模式概念

(2)开放式商业模式应用

2.3 商业模式创新理论

2.3.1 商业模式创新特性

(1)商业模式创新的概念

(2)商业模式创新特点分析

(3)商业模式创新理论基础

2.3.2 商业模式创新的动力

2.3.3 商业模式创新的途径

2.3.4 商业模式创新评估

第3章:移动互联网价值链与企业商业模式案例分析

3.1 移动互联网行业价值链

3.1.1 移动互联网行业价值链特点

3.1.2 行业价值链与商业模式的关系

3.2 移动互联网企业价值链的重构动因

3.2.1 市场驱动

3.2.2 技术驱动

3.2.3 价值使命感的驱动

3.2.4 资本驱动

3.2.5 政策驱动

3.3 已有不同类型厂商模式比较

3.3.1 运营商移动互联网模式

3.3.2 终端厂商移动互联网模式

3.3.3 互联网企业移动互联网模式

3.4 终端厂商移动互联网商业模式案例分析

3.4.1 三星商业模式分析

(1)三星业务体系及产品线

(2)三星商业模式要素分析

(3)三星商业模式结构图

(4)三星商业模式特点总结

3.4.2 华为商业模式分析

(1)华为业务体系及产品线

(2)华为商业模式要素分析

(3)华为商业模式结构图

(4)华为商业模式特点总结

3.4.3 苹果商业模式分析

(1)苹果业务体系及产品线

(2)苹果商业模式要素分析

(3)苹果商业模式结构图

(4)苹果商业模式特点总结

3.4.4 小米商业模式分析

(1)小米业务体系及产品线

(2)小米商业模式要素分析

(3)小米商业模式结构图

(4)苹果商业模式特点总结

3.5 传统互联网企业移动互联网商业模式

3.5.1 百度移动互联网商业模式分析

(1)百度业务体系与产品线

(2)百度移动互联网模式分析

(3)百度移动互联网模式特点总结

(4)百度移动互联网布局构想

3.5.2 阿里巴巴移动互联网商业模式分析

(1)阿里巴巴业务体系与产品线

(2)阿里巴巴移动互联网模式分析

(3)阿里巴巴移动互联网模式特点总结

(4)阿里巴巴移动互联网布局构想

3.5.3 腾讯移动互联网商业模式分析

(1)腾讯业务体系与产品线

(2)腾讯移动互联网模式分析

(3)腾讯移动互联网模式特点总结

(4)腾讯移动互联网布局构想

3.5.4 谷歌移动互联网商业模式分析

(1)谷歌业务体系与产品线

(2)谷歌移动互联网模式分析

(3)谷歌移动互联网模式特点总结

(4)谷歌移动互联网布局构想

3.5.5 搜狐移动互联网商业模式分析

(1)搜狐业务体系与产品线

(2)搜狐移动互联网模式分析

(3)搜狐移动互联网模式特点总结

(4)搜狐移动互联网布局构想

3.5.6 奇虎360移动互联网商业模式分析

(1)奇虎360业务体系与产品线

(2)奇虎360移动互联网模式分析

(3)奇虎360移动互联网模式特点总结

(4)奇虎360移动互联网布局构想

3.5.7 微软移动互联网商业模式分析

(1)微软业务体系与产品线

(2)微软移动互联网模式分析

(3)微软移动互联网模式特点总结

(4)微软移动互联网布局构想

3.6 运营商移动互联网商业模式

3.6.1 中国联通移动互联网商业模式分析

(1)中国联通业务体系与产品线

(2)中国联通移动互联网模式结构

(3)中国联通移动互联网模式要素

(4)中国联通移动互联网模式评价

3.6.2 中国电信移动互联网商业模式分析

(1)中国电信业务体系与产品线

(2)中国电信移动互联网模式结构

(3)中国电信移动互联网模式要素

(4)中国电信移动互联网模式评价

3.6.3 中国移动移动互联网商业模式分析

(1)中国移动业务体系与产品线

(2)中国移动移动互联网模式结构

(3)中国移动移动互联网模式要素

(4)中国移动移动互联网模式评价

第4章:APP应用市场及移动互联网典型商业模式分析

4.1 中国APP应用市场发展状况

4.1.1 APP数量分析

4.1.2 APP分类分析

4.1.3 竞争格局分析

4.2 APP应用开发企业商业模式要素分析

4.2.1 APP开发价值主张

4.2.2 APP开发客户定位

(1)APP精准定位与个性化服务

(2)APP垂直化定位趋势

4.2.3 APP开发企业客户运营分析

(1)APP客户运营内容

(2)APP客户运营指标

1)活跃用户规模

2)用户留存率

3)留存时间与产品生命周期

(3)APP客户推广策略

(4)APP客户维护策略

4.2.4 APP运营推广渠道与方式

(1)APP推广特点

(2)APP推广渠道与方法

1)线上推广方式

2)线下推广方式

4.2.5 APP应用企业核心资源与合作伙伴

(1)APP应用企业成功因素

(2)APP应用企业潜在合作伙伴

4.2.6 APP应用收入来源

(1)APP生态系统收入分布

(2)APP开发盈利模式设计

1)单纯出售模式

2)广告盈利模式

3)收入组合模式

4)持续推出更新附属功能模式

5)月租费模式

6)二次运用模式

7)平台媒合模式

8)代为开发模式

9)授权模式

(3)APP应用定价策略

1)APP价格影响因素

2)APP价格与营收关系

3)APP定价策略分析

4.2.7 APP开发成本结构

(1)APP开发成本构成

(2)APP开发成本节约方法

4.3 APP应用典型商业模式分析

4.3.1 APP应用商店模式

(1)国内移动应用商店概况

(2)App Store商业模式分析

1)价值主张分析

2)产品/服务分析

3)客户定位分析

4)合作伙伴分析

5)核心资源分析

6)盈利模式分析

7)推广渠道分析

8)成本结构分析

4.3.2 移动电子商务商业模式

(1)移动电子商务价值链分析

(2)移动电子商务市场格局分析

(3)移动电子商务模式分析

1)移动互联网电商模式

2)产品/服务分析

3)合作伙伴分析

4)核心资源分析

5)盈利模式分析

6)电商核心能力

7)成本结构分析

4.3.3 外卖商业模式

(1)价值链分析

(2)市场格局分析

(3)商业模式分析

4.3.4 网约车商业模式

(1)价值链分析

(2)市场格局分析

(3)商业模式分析

4.3.5 移动在线教育商业模式

(1)价值链分析

(2)市场格局分析

(3)商业模式分析

4.3.6 即时通信商业模式

(1)价值链分析

(2)市场格局分析

(3)商业模式分析

4.3.7 移动搜索引擎商业模式

(1)价值链分析

(2)市场格局分析

(3)商业模式分析

4.3.8 移动网络新闻商业模式

(1)价值链分析

(2)市场格局分析

(3)商业模式分析

4.3.9 移动网络音乐商业模式

(1)价值链分析

(2)市场格局分析

(3)商业模式分析

4.3.10 移动网络视频商业模式

(1)价值链分析

(2)市场格局分析

(3)商业模式分析

4.3.11 移动网络直播商业模式

(1)价值链分析

(2)市场格局分析

(3)商业模式分析

4.3.12 移动支付商业模式

(1)移动支付价值链分析

(2)移动支付市场格局分析

(3)移动支付商业模式要素分析

1)价值主张分析

2)产品/服务分析

3)客户定位分析

4)合作伙伴分析

5)核心资源分析

6)盈利模式分析

7)成本结构分析

4.3.13 移动网络游戏商业模式

(1)价值链分析

(2)市场格局分析

(3)商业模式分析

4.3.14 移动社交商业模式

(1)移动社交价值链分析

(2)微信商业模式案例分析

1)微信价值主张

2)微信产品/服务

3)微信合作伙伴

4)微信核心资源

5)微信盈利模式

6)微信推广渠道

(3)其他移动社交商业模式

1)社交娱乐——唱吧商业模式

2)旅游OTO——航班管家商业模式

3)社交问答——知乎网商业模式

第5章:移动互联网行业商业模式演变路径及创新策略

5.1 移动互联网行业商业模式演变路径

5.2 移动互联网商业模式演变层级

5.2.1 第一层级:APP增值模式

(1)模式概况

(2)移动APP核心资源

(3)移动APP核心能力

(4)移动APP产品盈利模式

(5)典型案例分析

5.2.2 第二层级:行业定制模式

(1)模式概况

(2)模式应用状况

(3)盈利模式分析

5.2.3 第三层级:电商模式

(1)模式概况

(2)移动电商核心资源

(3)移动电商核心能力

(4)核心产品分析

(5)盈利模式分析

5.2.4 第四层级:广告模式

(1)模式概况

(2)移动广告核心资源

(3)移动电商核心能力

(4)移动广告产品分析

(5)盈利模式分析

5.2.5 第五层级:个性化模式

5.3 移动互联网盈利模式瓶颈

5.3.1 移动互联网主要盈利模式

5.3.2 移动互联网盈利模式挑战

5.4 未来移动互联网商业模式趋势

5.4.1 价值链变化趋势

5.4.2 盈利模式变化趋势

5.4.3 市场主体变化趋势

5.5 移动互联网商业模式创新

5.5.1 亚马逊——资源驱动创新

5.5.2 阿卡迈——产品/服务驱动创新

5.5.3 巴蒂电信——客户驱动创新

5.5.4 阿里巴巴——需求驱动创新

第6章:移动互联网企业商业模式创新的内在价值机理

6.1 移动互联网企业由价值零散到价值网络

6.1.1 移动互联网产业链的价值分析

6.1.2 移动互联网企业零散型的价值结构

6.1.3 移动互联网企业网络型的价值结构

6.1.4 移动互联网企业价值网络中的创新行为

6.2 移动互联网企业商业模式创新中的价值创造机理

6.2.1 移动互联网企业价值创造模式

6.2.2 移动互联网企业价值生产过程

6.3 移动互联网企业商业模式创新中的价值实现机理

6.3.1 移动互联网企业价值实现的手段

6.3.2 移动互联网企业的赢利机理

6.4 移动互联网企业商业模式创新中的价值维持机理

6.4.1 移动互联网企业持续竞争优势保持

6.4.2 移动互联网企业价值管理

6.5 移动互联网企业商业模式创新中的价值创新机制

6.5.1 移动互联网企业价值模块创新

6.5.2 移动互联网企业价值创新路径

6.5.3 移动互联网企业价值网络的升级

第7章:国内移动互联网未来将由谁主导?

7.1 运营商为核心的模式设想

7.1.1 运营商产业链地位变化趋势

7.1.2 运营商SWOT分析

7.1.3 国外运营商运营模式

(1)日韩运营商运营模式

(2)英国封闭式运营案例

(3)国外运营商互联网布局动态

7.1.4 运营商为核心的产业链发展趋势

7.1.5 未来运营商移动互联网发展策略

7.2 互联网企业为核心的模式设想

7.2.1 互联网公司产业链地位变化趋势

7.2.2 互联网公司SWOT分析

7.2.3 互联网公司商业模式发展趋势

7.2.4 互联网公司移动互联网发展策略

7.3 终端企业为核心的模式设想

7.3.1 终端企业产业链地位变化趋势

7.3.2 终端企业SWOT分析

7.3.3 终端企业商业模式发展趋势

7.3.4 终端企业移动互联网发展策略

7.4 移动互联网企业竞争力及趋势分析

7.4.1 移动互联网企业格局

7.4.2 移动互联网发展前景

图表目录

图表1:中国移动互联网发展阶段

图表2:移动互联网行业产业链构成

图表3:移动互联网行业三大业务体系

图表4:2015-2020年中国网民规模与普及率(单位:亿人,%)

图表5:2015-2020年中国网民上网使用设备情况(单位:%)

图表6:2015-2020年中国手机网民规模与普及率(单位:亿人,%)

图表7:国内移动互联网政策汇总(部分)

图表8:商业模式构成要素

图表9:商业模式分析画布结构

图表10:本报告的主要数据来源说明

图表11:SC/CP+移动运营商业务模式图

图表12:非绑定式商业模式特点

图表13:电信运营商商业模式演进

图表14:电信运营商商业模式主要推动力——跨界竞争

图表15:移动互联网对电信运营商的颠覆性影响

图表16:长尾式商业模式特点

图表17:APP STORE和GOOGLE PLAY营收排名分布(单位:%)

图表18:长尾式商业模式案例

图表19:长尾模式趋势——OTO商业模式

图表20:多边平台式商业模式特点

图表21:移动互联网价值链衍变

图表22:免费式商业模式特点

图表23:免费式商业模式的应用案例

图表24:开放式商业模式特点

图表25:开放式商业模式类型

图表26:移动互联网价值链

图表27:苹果商业模式要素分析

图表28:苹果商业模式结构图

图表29:谷歌业务产品推出时间线

图表30:谷歌产品的垂直整合

图表31:谷歌的硬件产品布局

图表32:谷歌的软件和互联网产品

图表33:联通支付有限公司移动支付商业模式图

图表34:中国电信移动支付商业模式图

图表35:中移电子商务有限公司移动支付商业模式图

图表36:2015-2020年中国APP数量

图表37:2020年中国APP分类

图表38:2020年中国APP市场竞争格局

图表39:APP用户价值需求分析

图表40:APP涵盖范围垂直化趋势

图表41:APP提高用户留存率的方法

图表42:APP客户推广策略

图表43:APP推广特点

图表44:第三方商店推广特点及应用

图表45:手机厂商商店推广特点及应用

图表46:社交推广特点及应用

图表47:积分墙推广特点及应用

图表48:海外推广特点及应用

图表49:广告渠道推广特点及应用

图表50:运营商商店推广特点及应用

图表51:手机厂商推广特点及应用

图表52:水货刷机

图表53:行货店面推广特点及应用

图表54:世界范围内APP生态系统收入情况分布(单位:%)

图表55:单纯出售盈利模式图

图表56:广告盈利模式图

图表57:收入组合盈利模式图

图表58:持续推出更新附属功能盈利模式图

图表59:月租收费盈利模式图

图表60:二次运用盈利模式图

图表61:平台媒合盈利模式图

图表62:代为开发盈利模式图

图表63:授权盈利模式图

图表64:APP降价与营收的关系(单位:%)

图表65:APP降价幅度分布比例(单位:%)

图表66:排在前十的受益于降低的APP 应用

图表67:App Store里面主要应用类别的定价策略

图表68:App Store里面主要应用类别的定价策略

图表69:APP开发成本节约方法

图表70:App Store价值主张

图表71:App Store价值主张

图表72:移动电子商务价值链

图表73:移动互联网电商模式

图表74:移动支付价值链

图表75:移动支付利益相关者及价值主张

图表76:移动支付运营商和金融机构价值主张

图表77:移动支付应用类型

图表78:社交网络价值链

图表79:移动互联网商业模式演变路径图

图表80:APP增值模式示意图

图表81:行业定制商业模式示意图

图表82:移动电商商业模式示意图

图表83:移动广告商业模式示意图

图表84:移动互联网主要盈利模式

图表85:亚马逊——资源驱动商业模式

图表86:阿卡迈——产品/服务驱动商业模式

图表87:巴蒂电信——客户驱动商业模式

图表88:移动互联网产业链变革示意图

图表89:运营商发展移动互联网业务SWOT分析

图表90:移动互联网时代的运营商"一体化"

图表91:运营商盈利潜力与产业链管理复杂度关系

图表92:电信运营商手机支付业务

图表93:运营商主导移动互联网业务的策略

图表94:互联网公司发展移动互联网业务SWOT分析

图表95:互联网企业主导移动互联网业务的策略

图表96:终端企业发展移动互联网业务SWOT分析

图表97:终端厂商主导移动互联网业务的策略

图表98:移动互联网企业实力格局矩阵

图表99:移动互联网发展前景预测

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