知识付费领域即将步入下半场 市场格局仍存变数

经历了2016年的爆发后，知识付费市场继续快速发展，各家平台都加码布局知识付费领域。知识分享平台知乎推出的全新音频付费产品“知乎·读书会”4月18日正式上线;酝酿了9个月之久后，知识付费领域的巨头“罗辑思维”近日宣布上线K12阶段知识付费产品“少年得到”;在线学历教育和职业教育服务提供商尚德机构日前推出“柠檬听书”，首次涉水知识付费领域。

随着移动支付技术逐渐成熟，为各APP在移动端实现打赏、付费等功能提供便利;而为优质内容付费观念的形成，也促使大批优秀内容提供者开始进驻各大知识付费平台。付费技术和付费观念逐渐普及，据前瞻产业研究院发布的《视听新媒体行业市场前瞻与投资预测分析报告》数据显示，中国内容付费用户规模呈高速增长态势，2017年内容付费用户规模预计将达1.88亿人，预计2018年将达2.92亿人，同比增长55.3%。

中国内容付费用户规模及预测

资料来源：前瞻产业研究院整理

数据显示，2017年，中国知识付费产业规模约为49.1亿元，同比增长近三倍。未来三年，知识付费产业规模还将保持较高成长性持续扩张，预计到2020年，该产业规模将达到235亿元。

虽然知识付费市场在蓬勃发展，各路资本也在加快布局细分领域的垂直内容。不过行业发展的诸多瓶颈也逐渐呈现。如产品的新鲜度递减，购买产品的打开率下降，复购率缩水，平台营收表现不振，原创知识频频被低成本、无难度地侵权等。前瞻产业研究院分析师指出，2018年的知识付费领域即将步入下半场。

相对于线下形式，线上形式更能满足网民碎片化时间学习需求。而在载体渠道上，相较于文字和视频类知识付费产品，音频类产品更能适合用户碎片化时间和场景需求，随着知识付费行业在移动端兴起，音频作为载体更适合知识内容普及。

知识付费行业发展趋势预测

2018年会有更大范围的内容尝试付费，与此同时，知识付费在2018年会逐渐走向成熟，会有一些泡沫破裂，但是更优质的形式会沉淀下来。未来知识付费行业发展有望继续保持良好势头，但现阶段行业整体格局仍存在较大变数，知识付费市场发展潜力巨大，各大平台都有较大发展机会，能否自主制造优质产品，培养大批良好的内容团队是平台未来发展的关键。

知识付费市场初始阶段，个平台获取用户尝鲜意愿较强，平台仍需要经营好用户，培养用户习惯，对用户进行培养，深入了解用户需求，通过深耕专业内容、强社交关系维护、以及根据用户习惯实现精准营销策略，为用户提供深度知识吸收场景。

知识付费行业头部内容生产者资源稀缺，且该部分行业大咖难以长期专注于知识内容的持续产出，所以细分垂直领域KOL受到的关注将会愈来愈高。