小家电行业消费者市场调研 传统销售渠道购买者超九成

伴随着全球小家电产业转移，中国凭借劳动力成本、完整的产业链等优势，成为世界小家电制造中心。中国小家电产品中80%左右用于出口。而国内小家电市场正处于成长期，更换频率较高，因此，在以后相当长的一段时期内，中国小家电市场将迅猛增长。随着居民生活水平的进一步提高和二三级城市及农村市场的启动，中国小家电国内市场有望保持快速增长。

一、主要小家电产品市场普及率

前瞻产业研究院根据北京、济南、杭州、武汉、郑州、西安、成都七个城市的2000个有效样本(城市市区1580人，小城镇居民420人)进行了一次市场调研。

调研结果显示，我国主要小家电产品市场普及率以电饭锅最高，为97.66%;其次为电磁灶，为77.12%，电水壶位居第三，为64.20%。此外，排名前三的小家电均为厨房电器。

图表1：主要小家电产品市场普及率

数据来源：前瞻产业研究院整理

二、小家电产品购买动机

调研结果显示，居民购买小家电的动机仍是使用的方便和快捷性，占比为92.95%;此外，环保健康和体现生活品质也是居民购买小家电的主要动机，占比分别为29.38%和26.54%。

图表2：消费者小家电产品购买动机

数据来源：前瞻产业研究院整理

三、未来购买小家电产品打算

调研结果显示，49.81%的调查者表示年内不准备购买小家电产品，33.37%的调查者表示年内有购买打算，15.78%的调查者表示近期有购买打算，仅有1.07%的调查者表示一般不买。小家电产品由于其价格较低，产品更新换代快，购买者相对较多。

图表3：消费者未来购买小家电产品打算

数据来源：前瞻产业研究院整理

四、小家电产品购买场所选择

在对消费者小家电产品购买场所选择进行调研时，多数调查者表示传统渠道仍是其购买小家电产品的主要场所，其中，表示会在苏宁、国美等大卖场购买的调查者为78.21%，在品牌专卖店购买的调查者为34.73%，在百货店或超市购买的调查者占据33.37%，传统销售渠道的购买者超过90%。

图表4：消费者小家电产品购买场所选择

数据来源：前瞻产业研究院整理

五、小家电产品信息获得方式

调研结果显示，大多数调查者在购买小家电时是属于被动购买，如在卖场促销信息获得信息的为59.51%，熟人推荐的为40.00%，电视广告(购物)的为32.00%。

图表5：消费者小家电产品信息获得方式

数据来源：前瞻产业研究院整理

前瞻产业研究院发布的《小家电行业产销需求与投资预测分析报告》根据小家电行业的发展轨迹及多年的实践经验，对小家电行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测。是小家电生产企业、销售企业、投资企业准确了解冰箱行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。也是业内第一份对小家电行业上下游产业链以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。