家电行业迎来涨价风潮 战略调整才是王道

近期，家电市场部分产品价格上涨，已经引起了各界的广泛关注。对于这种情况，发改委于日前与反垄断局联合召开了家电行业价格法规政策提醒告诫会，告诫空调、冰箱、洗衣机、小家电生产企业以及主要电子商务平台，不可哄抬价格、垄断、低价倾销。但是在铜、铝、锡、纸等原材料价格疯涨的情况下，家电行业已经面临了巨大的成本压力。

从去年10月到今年1月上旬，焦煤、焦炭、螺纹钢、电解铜等多种商品价格都出现了20%到37%之间的涨幅。这一现象，已经让下游制造型企业过得十分艰难。除了这些工业原材料，交通运输成本也出现了上涨，随着“公路治超”的实施，批次货物运输的费用开始上涨，有的线路运输价格涨幅达到了20%。

而作为家电的包装材料，纸业企业由于环保的趋严、人民币贬值造成的进口木浆涨价，也将会面临一轮调整。因此仅包装材料一项，家电企业就要支付比以前高出30%左右的成本。

对于家电行业来说，在这种宏观背景下，虽然面临的是春节销售旺季，但是由于成本涨价太多，只能扩大高利润产品的规模来弥补利润低的产品。因此，家电制造商只有调整产品结构，才有希望度过眼下的难关。

不过虽然眼下家电企业举步维艰，但是困难只是暂时的。目前原材料的涨价，主要还是人民币持续贬值、早还曾国内商品回补，汇率的变化让大宗商品原材料备受青睐，这才导致原材料价格节节攀升。

不过眼下春节到来，国内投资者也将会陆续离世，会降低大宗商品市场的活跃度，因此届时原材料价格很有可能会下跌。这对于家电制造行业来说，或许也是一个不错的消息。

另一方面，从家电制造企业自身的角度出发，也需要在经营策略上进行调整。例如有的企业就选择走薄利多销的路线，毕竟家电作为房地产的配套设施，与房地产价格相比，还是九牛一毛。因此，对于家电行业来说，大力开拓房地产市场，也是应对当下消极局面的有效措施。

再者，以空调为例，随着未来人力成本、空调安装费用上升，这些附加开支也会影响消费者的购买决策。因此对于企业来说，不用安装的移动空调反而更有市场机会。因此，企业也需要把握未来市场动向，及时作出应对，才能保证自己的盈利。

据前瞻产业研究院《中国家电行业发展模式与企业投资分析报告》的分析，近年来我国家电行业的市场规模不断扩大，各品类销量都在稳步上升。因此，市场还是存在的，企业仍旧需要大力开发。

图表：家电市场销售规模

资料来源：前瞻产业研究院整理