2020年中国珠宝首饰行业市场现状及发展前景分析 未来多元化消费需求带来持续增长

未来多元化消费需求将推动中国珠宝首饰行业持续增长

未来5年，中国珠宝首饰行业规模将从目前的7502亿元增长到2025年的9446亿元。登记结婚对数和结婚率的降低对珠宝市场虽早场了一定的影响，但未来多元化的消费需求将使得中国珠宝首饰行业继续保持增长。

1、中国珠宝首饰行业市场规模逐年上涨

我国珠宝首饰行业的市场规模逐年上涨，行业增长率呈波动趋势。2014-2019年我国珠宝首饰行业市场规模从5674亿元增长至2019年的7503亿元。从2017年开始我国珠首饰行业增长率也逐年上增，2019年珠宝首饰行业增长率达到8%。

近年来我国珠宝首饰企业的产品供给门店也在不断增加，截止2019年底，行业龙头企业的门店数量达到将近2.5万家。其中周大生有4011家门店，是在中国拥有最多门店的珠宝饰品品牌。其次是老凤祥，拥有3893家门店。周大福，周六福，豫园股份分别拥有3699、3070和2759家门店。

2、中国珠宝首饰消费者需求以婚庆为主

婚庆是中国珠宝消费者需求的主要构成，占中国珠宝市场需求的50%。根据中国传统结婚的习俗，珠宝饰品类商品为结婚必备品。

随着中国人均GDP不断的增长并且超过10000美元后，人们越来越注重生活的品质，节日经济的消费效应日渐凸显，生日，纪念日，春节等节日送礼品等已经形成一种文化，因此节庆礼品需求也是珠宝消费的主要构成之一。

3、中国结婚率下滑对珠宝行业造成小幅影响

2019年，中国内地结婚登记对数为947.1万对，较去年下降6.3%，2019年内地的结婚率为6.6%。截止至2020年中国内地结婚登记对数达到813.1万对，比上年下降12.2%。

造成目前结婚率和结婚人数逐年下降的原因主要有两方面，适婚年龄人口比例下降和社会晚婚趋势显著。人口的出生率，从1990年的21.06‰，逐步下滑到1999年的14.85‰，而当下这部分人口正好进入适婚年龄。鉴于这个阶段人口基数明显低于前期水平，导致适婚人口总数也出现同等下滑。未来结婚人数的持续走低将对珠宝行业造成一定的冲击。

4、珠宝消费群体逐渐年轻化且需求多元

由于越来越多女性出外工作，收入增加，珠宝饰品的购买已经不再是婚庆等特定环境下的消费需求，购买珠宝更有奖励自己，鼓励的意味。另外，年轻人成为消费主力，千禧一代奢华珠宝消费更加倾向于满足自身对美的追求，以及追赶潮流时尚，这使得珠宝行业的需求有所增加，同时令珠宝首饰打入年轻市场。从各大奢侈品珠宝品牌如蒂芙尼，卡地亚等进行年轻化营销的策略也可以看出，年轻群体对珠宝首饰销售具有一定的影响。

5、预计2025年珠宝首饰行业市场规模将超9400亿元

从短期来看，由于2020年上半年新冠疫情的影响，大本分地区遵守提倡的不聚集政策配合控制疫情，致使婚宴喜事延后。随着疫情的控制，婚庆刚需有望在2020年下半年得到集中释放，短期内将会给黄金珠宝的销售起到推动的作用。

根据国家统计局数据，黄金珠宝零售额同比增速已经从2020年1月份的-41%提升至7月份7.5%。长期来看，结婚率的下降会对黄金珠宝饰品销售造成一定的影响。

未来结婚人数的持续走低将对珠宝行业造成一定的冲击。但是由于消费能力的提升和需求的多元，以及年轻群体在珠宝行业的消费影响力，未来几年中国珠宝行业的市场规模将依然保持增长趋势。预计2025年，我国珠宝首饰行业市场规模将在9445亿元左右。

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