2020-2025年中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

第1章：中国礼品行业发展背景分析

1.1 礼品行业定义

1.1.1 礼品定义和分类

（1）礼品定义

（2）礼品分类

（3）礼品行业定义

1.1.2 礼品行业的本质

（1）消费群体与购买群体相分离

（2）产品本身价值评判由其应用环境所决定

（3）礼品是一个承载信息的载体

1.2 礼品行业发展环境分析

1.2.1 礼品行业政策环境分析

（1）礼品行业管理组织

（2）相关政策、法规汇总

1.2.2 礼品行业经济环境分析

（1）国内宏观经济环境分析

（2）宏观经济展望

（3）宏观经济环境对行业的影响分析

1.2.3 礼品行业社会环境分析

（1）送礼风俗

（2）礼品消费习惯

1.2.4 礼品行业人口环境分析

（1）中国城市人口和家庭分布情况分析

（2）中国人口的年龄比重变化情况

（3）中国人口教育水平变化情况

（4）人口环境对行业的影响分析

第2章：中国礼品行业关联行业发展分析

2.1 礼品包装行业发展分析

2.1.1 包装行业发展概况分析

（1）包装行业发展总体概况

（2）包装行业发展主要特点

（3）包装行业影响因素分析

（4）包装行业企业数量规模

（5）包装行业供给情况分析

（6）包装行业需求情况分析

2.1.2 礼品包装行业发展概况

（1）礼品包装厂商以贴牌生产和代工设计为主

（2）国内厂商自行执行大部生产工序

（3）礼品包装产品呈高端环保发展趋势

（4）礼品包装向多品种、小批量趋势发展

2.1.3 礼品包装行业竞争分析

（1）企业分布集中，小规模厂商占据主导地位

（2）厂商竞争力强弱主要体现在设备与自动化程度上

2.1.4 礼品包装行业原料采购分析

（1）纸袋和纸盒原料采购

（2）礼品罐原料采购

（3）缎带和蝴蝶结原料采购

2.1.5 主要礼品包装产品市场分析

（1）礼品盒/袋市场分析

（2）礼品罐市场分析

（3）缎带市场分析

2.1.6 礼品过度包装问题分析

（1）遏制礼品过度包装的必要性分析

（2）包装文化和消费文化的变革对遏制过度包装具有重要意义

（3）国外遏制礼品过度包装的经验

（4）我国遏制礼品过度包装的举措

2.2 礼品回收行业发展分析

2.2.1 礼品回收行业产生的原因分析

（1）收受人礼品过剩是关键

（2）“礼”文化的异化

2.2.2 礼品回收行业发展现状分析

（1）礼品回收的范围和价格

（2）礼品回收的主要渠道

（3）礼品回收市场的行规

2.2.3 礼品回收市场潜存的洗钱风险

（1）法规不完善，监管存盲区

（2）变相“洗钱机”，滋生不良风气

（3）身份难识别，加大管理难度

（4）法律观念单薄，助长洗钱活动

2.2.4 防范礼品回收市场洗钱风险的对策建议

（1）加强反腐倡廉建设，堵住源头

（2）完善法律，建立礼品回收注册登记制度

（3）扩大非金融行业范围，将礼品回收纳入反洗钱监管

（4）加强宣传，提高从业人员法律意识

第3章：中国礼品行业发展现状及趋势分析

3.1 礼品行业发展总体情况

3.1.1 礼品行业的发展阶段分析

（1）温饱型

（2）实用型

（3）健康型

（4）精神型

3.1.2 礼品行业价值链

3.1.3 礼品行业发展特点分析

3.1.4 礼品公司形式及区域分布情况

（1）礼品公司存在形式

（2）礼品公司区域分布情况

3.2 礼品行业销售情况分析

3.2.1 礼品行业总体销售情况

3.2.2 礼品行业电商销售情况

3.2.3 礼品公司市场结构分析

3.2.4 礼品采购渠道分析

3.2.5 礼品出口情况

（1）我国礼品主要出口国市场分析

（2）我国礼品企业出口转型分析

3.3 礼品行业市场竞争分析

3.3.1 礼品行业特征分析

（1）进入门槛低

（2）礼品种类多

（3）跟风模仿严重

（4）市场竞争激烈

3.3.2 礼品行业竞争现状分析

3.3.3 礼品行业竞争趋势分析

（1）礼品企业面临优胜劣汰大考验

（2）价格竞争转向服务竞争、品牌竞争

（3）细分礼品市场，形成诸侯争霸局面

3.4 礼品行业发展趋势分析

3.4.1 消费升级下的消费新趋势

3.4.2 礼品行业消费趋势

（1）礼品消费由群体消费转向个体消费

（2）定制化个性产品成为未来的需求趋势

（3）礼品开发注重礼品赠送者与收受者之间的互动

3.4.3 礼品行业竞争趋势

（1）品牌授权连锁运营成为趋势

（2）响应速度决定企业竞争力

（3）网络电子商务化，店面加盟合作化

第4章：中国礼品行业产品市场分析

4.1 礼品行业产品结构分析

4.1.1 行业产品主要类别

4.1.2 行业主要细分结构

4.2 礼品行业主要产品市场分析

4.2.1 纺织用品礼品市场分析

（1）纺织用品行业发展分析

（2）礼品用纺织用品的主要产品类型

（3）纺织用品礼品市场现状分析

（4）纺织用品礼品市场前景分析

4.2.2 小家电礼品市场分析

（1）小家电行业发展分析

（2）礼品用小家电的主要产品类型

（3）小家电礼品市场现状分析

（4）小家电礼品市场前景分析

4.2.3 家居礼品市场分析

（1）家居用品行业发展分析

（2）家居礼品的主要产品类型

（3）家居礼品市场现状分析

（4）家居礼品市场前景分析

4.2.4 工艺品礼品市场分析

（1）工艺品行业发展分析

（2）礼品用工艺品的主要产品类型

（3）工艺品礼品市场现状分析

（4）工艺品礼品市场前景分析

4.2.5 文具礼品市场分析

（1）文具行业发展分析

（2）礼品用文具的主要产品类型

（3）文具礼品市场现状分析

（4）文具礼品市场前景分析

4.2.6 运动、娱乐用品礼品市场分析

（1）运动、娱乐用品行业发展分析

（2）礼品用运动、娱乐用品的主要产品类型

（3）运动、娱乐用品礼品市场现状分析

（4）运动、娱乐用品礼品市场前景分析

4.2.7 游戏玩具类礼品市场分析

（1）游戏玩具类行业发展分析

（2）礼品用游戏玩具类礼品的主要产品类型

（3）游戏玩具类礼品市场现状分析

（4）游戏玩具类礼品市场前景分析

4.2.8 电子礼品市场分析

（1）电子礼品的主要产品类型

（2）电子礼品市场现状分析

（3）电子礼品市场前景分析

4.3 积分兑换礼品及礼品采购情况调研

4.3.1 招商银行信用卡积分兑换礼品情况

4.3.2 中国联通积分兑换礼品情况

4.3.3 中国移动积分兑换礼品情况

第5章：中国礼品行业细分市场需求分析

5.1 促销礼品市场需求分析

5.1.1 促销礼品的用途

5.1.2 促销礼品的特性

5.1.3 企业选购促销礼品考虑的主要因素

5.1.4 促销礼品的主要产品类型

5.1.5 促销礼品市场潜力分析

（1）促销礼品是企业拓展市场的新手段

（2）环保、低碳产品是促销礼品的发展趋势

（3）促销礼品给中国礼品厂商带来市场新机遇

5.2 商务礼品市场需求分析

5.2.1 商务礼品的用途

5.2.2 商务礼品的特性

5.2.3 企业选购商务礼品考虑的主要因素

5.2.4 商务礼品的主要产品类型

5.2.5 商务礼品市场潜力分析

5.3 福利礼品市场需求分析

5.3.1 福利礼品的用途

5.3.2 福利礼品的特性

5.3.3 企业选购福利礼品考虑的主要因素

5.3.4 福利礼品的主要产品类型

5.3.5 福利礼品市场潜力分析

5.4 其他礼品市场需求分析

5.4.1 庆典礼品市场需求分析

5.4.2 会议礼品市场需求分析

5.4.3 节日礼品市场需求分析

（1）节日礼品类型及特性

（2）高档节日礼品出口形势

第6章：中国礼品行业营销分析

6.1 礼品行业展会营销分析

6.1.1 礼品行业展会营销的重要性分析

6.1.2 礼品行业大型展会介绍

（1）中国北京国际礼品，赠品及家庭用品展览会

（2）中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会

（3）中国（莆田）海峡工艺品博览会

（4）上海国际礼品、赠品及家居用品博览会

6.1.3 礼品企业展会营销策略分析

（1）明确参展目的

（2）选择展会

（3）会前活动

（4）会中活动

（5）会后活动及营销策略效果评估

（6）重视网上展览的作用和发展前景

6.2 礼品行业礼品册直邮营销分析

6.2.1 礼品册的定义

6.2.2 礼品册的作用

6.2.3 芭莎礼品册营销案例分析

（1）送礼整体解决方案的策划者

（2）庞大的市场需求

（3）简单的赢利模式

（4）细心的服务

（5）整合市场资源

（6）个性化打造平台

6.3 礼品行业网购营销分析

6.3.1 网络购物发展分析

（1）交易规模分析

（2）市场份额分析

（3）网购渗透情况

（4）产品特征分析

6.3.2 礼品行业网络团购现状分析

6.3.3 爱礼品网络团购案例分析

6.3.4 礼品行业网络购物潜力分析

6.4 礼品行业营销趋势分析

6.4.1 个性化定制营销

6.4.2 跨界整合营销

6.4.3 网络营销

（1）搜索引擎营销

（2）微博营销

（3）微信营销

（4）视频营销

（5）问答营销

（6）权威百科营销

（7）企业新闻营销

第7章：中国领先礼品企业经营情况分析

7.1 领先礼品生产企业经营情况分析

7.1.1 珠海市金辉礼饰纪念品有限公司

（1）企业发展情况简介

（2）企业资质分析

（3）企业主营业务与产品分析

（4）公司合作伙伴分析

（5）企业经营情况分析

（6）企业营销网络分析

7.1.2 佛山市沃生家居用品科技有限公司

（1）企业发展情况简介

（2）企业主营业务与产品分析

（3）企业技术水平分析

（4）企业合作伙伴分析

7.1.3 深圳璐璐兴家居用品有限公司

（1）企业发展情况简介

（2）企业主营业务分析

（3）企业产品结构分析

（4）企业营销网络分析

7.1.4 上海文采实业有限公司

（1）企业发展情况简介

（2）企业主营业务与产品分析

（3）公司品牌与设计理念

（4）企业营销结构分析

7.1.5 合肥和正医疗科技有限公司

（1）企业发展情况简介

（2）企业主营业务分析

（3）企业产品结构分析

（4）企业营销网络分析

7.1.6 杭州高盛文化经营有限公司

（1）企业发展情况简介

（2）企业主营业务分析

（3）企业产品结构分析

（4）企业营销网络分析

7.1.7 东莞市鼎力日用品科技有限公司

（1）企业发展情况简介

（2）企业主营业务分析

（3）企业产品结构分析

（4）企业营销网络分析

7.1.8 渲美美健（深圳）科技股份有限公司

（1）企业发展情况简介

（2）企业主营业务分析

（3）企业产品结构分析

（4）企业技术水平分析

（5）企业营销网络分析

7.1.9 深圳市好时达电器有限公司

（1）企业发展情况简介

（2）企业资质分析

（3）企业主营业务分析

（4）企业产品结构分析

（5）企业营销网络分析

7.1.10 深圳市几素科技有限公司

（1）企业发展情况简介

（2）企业主营业务分析

（3）企业产品结构分析

（4）企业经营情况分析

（5）企业营销网络分析

7.1.11 重庆百礼汇科技有限公司

（1）企业发展情况简介

（2）企业资质分析

（3）企业主营业务分析

（4）企业营销网络分析

7.1.12 威海福缘爱家居用品有限公司

（1）企业发展情况简介

（2）企业主营业务与产品分析

（3）企业营销网络分析

7.1.13 永康市银海厨具有限公司

（1）企业发展情况简介

（2）企业主营业务分析

（3）企业产品结构分析

（4）企业营销网络分析

7.1.14 深圳市东方韵实业有限公司

（1）企业发展情况简介

（2）企业主营业务分析

（3）企业产品结构分析

7.1.15 上海佳奥贸易有限公司

（1）企业发展情况简介

（2）企业资质分析

（3）企业主营业务分析

（4）企业产品结构分析

（5）企业营销结构分析

7.2 领先礼品服务及贸易企业经营情况分析

7.2.1 北京元隆雅图文化传播股份有限公司

（1）企业发展情况简介

（2）企业资质情况

（3）企业主营业务与产品分析

（4）企业合作伙伴分析

（5）企业经营情况分析

（6）企业营销网络分析

（7）企业经营特色分析

7.2.2 深圳市云中鹤科技股份有限公司

（1）企业发展情况简介

（2）企业资质分析

（3）企业主营业务分析

（4）企业合作伙伴分析

（5）企业营销网络分析

（6）企业经营特色分析

7.2.3 深圳市吉之礼文化股份有限公司

（1）企业发展情况简介

（2）企业资质分析

（3）企业主营业务分析

（4）企业合作伙伴分析

（5）企业经营情况

（6）企业营销网络分析

（7）企业经营特色分析

7.2.4 贝瑞文化创意有限公司

（1）企业发展情况简介

（2）企业资质分析

（3）企业主营业务分析

（4）企业产品结构分析

（5）企业经营情况分析

（6）企业营销网络分析

（7）企业经营特色分析

7.2.5 临沂市君发供应链服务有限公司

（1）企业发展情况简介

（2）企业主营业务分析

（3）企业产品结构分析

（4）企业合作伙伴分析

（5）企业营销网络分析

（6）企业经营特色分析

7.2.6 宝客（上海）网络科技有限公司

（1）企业发展情况简介

（2）企业主营业务分析

（3）企业合作伙伴分析

（4）企业营销网络分析

7.2.7 上海汝易商贸有限公司

（1）企业发展情况简介

（2）企业主营业务与产品分析

（3）企业合作伙伴分析

（4）企业营销渠道分析

7.2.8 上海居尚工贸有限公司

（1）企业发展情况简介

（2）企业主营业务分析

（3）企业产品结构分析

（4）企业营销网络分析

（5）企业经营特色分析

7.2.9 北京怡莲礼业科技发展有限公司

（1）企业发展情况简介

（2）企业资质情况

（3）企业主营业务分析

（4）企业产品结构分析

（5）企业营销网络分析

（6）企业经营特色分析

7.2.10 优优祝福（北京）科技有限公司

（1）企业发展情况简介

（2）企业主营业务分析

（3）企业产品结构分析

（4）企业营销网络分析

（5）企业经营特色分析

7.2.11 麦基格瑞（北京）产品设计开发有限公司

（1）企业发展情况简介

（2）企业主营业务分析

（3）企业产品结构分析

（4）企业合作伙伴分析

（5）企业营销网络分析

（6）企业经营特色分析

7.2.12 安徽福嘉德商贸有限公司

（1）企业发展情况简介

（2）企业主营业务分析

（3）企业合作伙伴分析

（4）企业营销网络分析

7.2.13 辽宁万佳宏业商贸有限公司

（1）企业发展情况简介

（2）企业资质分析

（3）企业主营业务分析

（4）企业合作伙伴分析

（5）企业营销网络分析

7.2.14 北京红辉行商贸有限公司

（1）企业发展情况简介

（2）企业主营业务与产品分析

（3）企业经营情况分析

（4）企业营销网络分析

7.2.15 安徽励耕文化传播有限公司

（1）企业发展情况简介

（2）企业主营业务与产品分析

（3）企业经营情况分析

（4）企业营销网络分析

第8章：中国礼品行业投资前景分析

8.1 礼品行业投资特性分析

8.1.1 礼品行业进入壁垒分析

8.1.2 礼品行业发展壁垒分析

（1）客户资源壁垒

（2）技术及人才创新壁垒

8.1.3 礼品行业盈利因素分析

（1）成本上涨因素

（2）市场竞争因素

8.1.4 礼品行业盈利模式分析

（1）单件利润模式

（2）规模利润模式

（3）品牌利润模式

（4）“礼媒加互联网”盈利模式

8.2 礼品行业投资现状分析

8.2.1 礼品行业投资现状分析

8.2.2 礼品行业投资热点及趋势分析

（1）投资高新技术企业

（2）投资创业期的中小企业

（3）投资礼品电子商务领域

（4）资本注入对行业的影响

8.3 礼品行业投资前景分析

8.3.1 礼品行业成长性分析

8.3.2 礼品市场潜力分析

8.3.3 礼品行业投资前景分析

（1）电子礼品市场前景

（2）汽车礼品市场前景

（3）纪念品市场前景

（4）旅游商品市场前景

（5）创意礼品市场前景

8.4 礼品行业投资建议

8.4.1 礼品行业投资机会分析

（1）创意家居礼品

（2）激光雕刻工艺礼品

（3）个性礼品定制

（4）礼品赠品

（5）DIY礼品

8.4.2 礼品行业投资风险分析

（1）政策风险

（2）技术风险

（3）汇率波动风险

（4）宏观经济波动风险

8.4.3 礼品行业投资建议

（1）投资方向及产品建议

（2）人才投资建议

图表1：我国礼品行业礼品常用构成分类

图表2：我国礼品行业礼品其他构成分类

图表3：礼品行业主要类别及其产品

图表4：全国工商联礼品商会为会员提供的服务

图表5：我国礼品行业相关政策、法规汇总

图表6：2008-2020年Q1中国GDP规模及增长情况（单位：万亿元，%）

图表7：2008-2020年Q1中国城镇居民家庭和农村居民家庭人均可支配收入变动图（单位：元，%）

图表8：2013-2020年中国居民人均消费支出（单位：元）

图表9：2019年全国居民人均消费支出结构（单位：%）

图表10：2013-2020年中国社会消费品零售总额变化趋势图（单位：万亿元，%）

图表11：中国消费升级演进趋势

图表12：2020年中国主要经济指标增长及预测（单位：%）

图表13：2010-2019年中国人口数量增长情况（单位：亿人）

图表14：2012-2019年中国城镇化率变化趋势（单位：%）

图表15：2013-2019年中国人口年龄比重变化情况（单位：%）

图表16：第六次人口普查各地区每十万人拥有的各种受教育程度人口比较（单位：人）

图表17：第六次人口普查中国各地区受教育程度排行前五名与后五名对比（单位：人）

图表18：包装行业发展主要特点

图表19：包装行业主要经济效益影响因素

图表20：2015-2019年中国包装行业企业数量变化情况（单位：家）

图表21：2019年中国包装行业工业供给情况分析（单位：万吨，%）

图表22：2013-2019年中国包装行业销售收入及增长率变化趋势图（单位：亿元，%）

图表23：我国遏制礼品过度包装的相关政策

图表24：礼品行业价值链结构图

图表25：我国礼品行业发展特点分析

图表26：礼品公司存在形式

图表27：2011-2019年我国礼品行业规模以上企业销售收入及其增速（单位：亿元，%）

图表28：2011-2019年中国礼品行业电商交易规模情况（单位：亿元，%）

图表29：礼品行业市场结构（单位：%）

图表30：礼品采购的主要渠道（单位：%）

图表31：德国礼品市场四大进口国比例分析（单位：%）

图表32：日本礼品市场情况（单位：%）

图表33：2019年度中国礼品行业十大最具影响力企业

图表34：2019年度中国礼品行业TOP 30卓越服务商

图表35：2019年度中国礼品行业TOP 30杰出品牌

图表36：2019年度中国礼品行业TOP 30产品创新企业

图表37：消费新趋势结构

图表38：各类型礼品企业发展趋势

图表39：礼品行业主要类别及其产品

图表40：中国礼品行业产品销售结构占比（单位：%）

图表41：2019年纺织行业部分经济指标（单位：%）

图表42：2019年纺织品服装出口结构（单位：亿美元，%）

图表43：2017-2019年规模以上纺织企业实现经营情况（单位：亿元）

图表44：礼品用纺织用品的主要产品类型

图表45：中国小家电行业发展总体概况

图表46：中国小家电行业发展主要特点

图表47：2015-2019年小家电行业经营效益分析（单位：亿元，家）

图表48：2012-2019年中国小家电行业销售收入及增长率变化趋势图（单位：亿元，%）

图表49：影响小家电工业效益的有利因素

图表50：影响小家电工业效益的不利因素

图表51：小家电产品的主要类型

图表52：礼品用小家电的主要产品类型

图表53：2013-2019年中国家居建材市场规模统计及增长情况预测（单位：万亿元，%）

图表54：中国家居用品关注度排行（单位：%）

图表55：2014-2019年工艺美术品制造行业规模以上企业经营情况（单位：家，亿元）

图表56：礼品用工艺品的主要产品类型

图表57：2013-2019年文具行业营业收入（单位：亿美元，%）

图表58：2016-2019年我国各级各类学历教育在校生人数变化（单位：亿人）

图表59：2014-2019年中国体育用品制造行业规模以上企业经营情况（单位：家，亿元）

图表60：体育用品行业发展主要特点

图表61：娱乐用品行业发展趋势

图表62：2014-2019年中国玩具市场零售额（单位：亿元，%）

图表63：2013-2019年中国非游戏类传统玩具出口情况（单位：亿美元）

图表64：礼品工艺品行业“儿童玩具”类关注度比例（单位：%）

图表65：2014-2019年中国0-15周岁人口数量（单位：万人）

图表66：2019年8月招商银行信用卡积分商城产品兑换排行榜

图表67：2019年8月中国联通积分商城产品兑换月排行榜

图表68：2019年8月中国移动积分商城积分兑礼品月排行榜

图表69：促销礼品广告效应

图表70：促销礼品要求

图表71：促销礼品考虑因素

图表72：促销礼品类型

图表73：商务礼品考虑因素

图表74：商务礼品产品类型

图表75：福利礼品类型

图表76：庆典礼品类型

图表77：2019年第40届北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会的展品范围

图表78：2018年第二十六中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会的展品范围

图表79：2019年第十四届中国（莆田）海峡工艺品博览会展区划分

图表80：2019年第十四届中国（莆田）海峡工艺品博览会的展品范围

图表81：2019年第十六届上海国际礼品、赠品及家居用品博览会的展品范围

图表82：展会选择考虑因素

图表83：会中活动

图表84：礼品册作用

图表85：2011-2019年中国电子商务交易额及增长情况（单位：万亿元，%）

图表86：2013-2019年中国网上零售市场交易规模及趋势（单位：亿元，%）

图表87：2011-2019年中国网上零售额在社会消费品零售总额中的占比（单位：%）

图表88：2013-2019年中国移动网购市场交易规模（单位：万亿元，%）

图表89：2019-2020年全国网上零售额分渠道情况（单位：%）

图表90：2020Q1中国B2C网络零售市场份额（单位：%）

图表91：2015-2020年3月中国网络购物用户规模及使用率（单位：%）

图表92：2015-2020年3月中国手机网络购物用户规模及使用率（单位：%）

图表93：网络团购产品的品类变化

图表94：搜索引擎营销结构模式

图表95：截止2019年末中国搜索引擎运营商市场收入份额（单位： %）

图表96：微博营销结构

图表97：博客营销结构分析

图表98：视频营销策略结构图

图表99：问答营销结构

图表100：问答营销需要注意的问题

图表101：问答营销特点

图表102：问答营销作用

图表103：企业新闻营销结构分析

图表104：珠海市金辉礼饰纪念品有限公司基本信息

图表105：佛山市沃生家居用品科技有限公司基本信息

图表106：佛山市沃生家居用品科技有限公司发展历程

图表107：深圳璐璐兴家居用品有限公司基本信息

图表108：上海文采实业有限公司基本信息

图表109：上海文采实业有限公司产品结构

图表110：上海文采实业有限公司设计理念

图表111：合肥和正医疗科技有限公司基本信息

图表112：合肥和正医疗科技有限公司发展历程

图表113：杭州高盛文化经营有限公司基本信息

图表114：杭州高盛文化经营有限公司典型业绩

图表115：东莞市鼎力日用品科技有限公司基本信息

图表116：渲美美健（深圳）科技股份有限公司基本信息

图表117：深圳市好时达电器有限公司基本信息

图表118：深圳市好时达电器有限公司产品结构

图表119：深圳市几素科技有限公司基本信息

图表120：重庆百礼汇科技有限公司基本信息