2018年中国户外广告行业市场现状及发展前景分析 未来电梯广告或将成为第一大场景

分享到:
 2019-09-18 14:49:49  来源:前瞻产业研究院 E4442G0

中国线下广告持续负增长,但有缓慢回暖迹象

随着互联网的兴起,网络广告迅速崛起,而与此同时,中国线下广告发展受到极大冲击,近年来发展持续低迷。根据艾瑞咨询数据,2015-2018年,中国线下广告市场规模呈负增长趋势,市场规模从1787.9亿元跌落到了1683.8亿元。

但从增速来看,线下广告却呈现出缓慢回暖的迹象。具体来看,2015年至今,中国线下广告下跌幅度明显缩减,并在2018年趋近于0。这主要是因为随着互联网人口红利消退,通过互联网广告获取流量的成本攀升,广告转化难度也有所提高,导致线上广告增长乏力,为线下广告发展让出更大空间。前瞻预计,从2019年开始,中国线下广告整体规模或将从负增长恢复至正增长,且增长率将有望呈逐年提升的趋势。

2015-2018年中国线下广告市场规模统计及增长情况

2015-2018年中国线下广告市场规模统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

户外广告市场规模占比明显提升,是线下广告增长的主力军

而从线下广告的细分市场来看,线下广告主要可分为电视广告、报纸广告、户外广告、广播广告和杂志广告,但与其他类别线下广告因受消费者移动性增加影响而导致受众流失、市场规模收缩不同,户外广告场景化和强制性等特征和数字化赋能的增强,使广告主对其的需求不断增强,成为拉动线下广告增长回暖与持续提升的主力军。据统计,2015-2018年,中国户外广告市场规模占比不断提升,2018年市场规模占比已提升至了27.1%,与市场占比最大的电视广告差距不断缩小。

2015-2018年中国线下广告细分市场规模占比统计情况

2015-2018年中国线下广告细分市场规模占比统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

此外,从户外广告市场规模的增速来看,2015-2018年,尽管线下广告市场规模增速持续为负,但户外广告却仍保持着15%以上的较快增速,到2018年,中国户外广告的市场规模已经突破了450亿元。由此也反映出户外广告是线下广告市场增长的主要驱动力。

2015-2018年中国户外广告市场规模统计及增长情况

2015-2018年中国户外广告市场规模统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

电梯广告增速亮眼,有望成为第一大户外广告场景

而对于户外广告而言,因受到互联网广告冲击和城市环境规划管制等因素影响,一些细分场景的户外广告规模不断在缩紧,例如,楼体户外、卖场户外和公路“高炮”等。在此背景下,楼宇电梯、影院和交通出行成为中国户外广告市场的主要场景构成,各场景市场份额占比在2018年分别达到35.6%、47.7%和11.6%,其中,交通出行在户外广告投放中占据着主要地位。而楼宇电梯、交通出行和影院三大场景备受青睐的主要原因,除了场景在人流量和广告环境密闭性等方面的优势外,最关键的还是遵循了城市居民当代“衣食住行工作娱乐”的生活习惯和行为轨迹。

2015-2018年中国不同场景户外广告市场份额统计情况

2015-2018年中国不同场景户外广告市场份额统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

此外,从各主要投放场景份额占比变化来看,楼宇电梯广告占比快速提升,从2015年的31.5%提升至了2018年的35.6%。事实上,近年来,由于电梯广告的针对性、强制性、高频性、持久性等优势,电梯广告持续保持较快的增长,预计2018-2021年的复合增速将达到27.8%左右,远高于交通出行与影院场景。前瞻预计,未来楼宇电梯广告或将超过交通出行成为第一大户外广告场景。

2018-2021年中国户外广告主要场景市场规模复合增速预测情况

2018-2021年中国户外广告主要场景市场规模复合增速预测情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

以上数据来源及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

相关深度报告 REPORTS

2019-2024年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告
2019-2024年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

报告主要分析了户外广告行业种群及发展环境;中国户外广告行业发展历程;户外广告行业的市场特征;户外广告行业的竞争格局、竞争趋势;户外广告受众及投放效果;户外电子...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,转载请注明来源。本文内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

p15q0

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

文章评价COMMENT

还可以输入2000个字

暂无网友的评论
前瞻数据库
企查猫

研究员周关注榜

 
在线咨询
×
在线咨询

项目热线 0755-33015070

关注我们
前瞻网微信号

扫一扫关注我们

意见反馈

×
J