二胎政策和消费升级共同推动 早教行业迎来发展新契机

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 周翠萍 • 2017-11-27 17:50:03  来源:前瞻产业研究院 E816G0

经过三十几年的高速发展,我国居民受教育程度和收入情况均有大幅提高,更加意识到早教的重要性,也更愿意为优质教育内容付费。因此,在二胎政策和消费升级共同推动下,早教行业将迎来前所未有的发展契机。

早教行业发展概况

改革开放特别是进入新世纪以来,我国早期教育取得长足发展,普及程度逐步提高。2015年我国0-6岁早教消费市场达到3479亿元,其中0-3岁市场规模1422亿元,预计2016年我国早教消费市场规模(0-6岁)在4150亿元左右。

2007-2016年中国早教行业发展规模(单位:万元)

早教

资料来源:《前瞻产业研究院早教行业分析报告

不过,从总体上看,早期教育仍是各级各类教育中的薄弱环节,教育资源严重不足,城乡发展不平衡,师资队伍不健全,一些地方“入园难”问题比较突出。

具体来说,我国早期教育行业发展状况主要显现为:部分地区幼儿园数量供不应求,政府早期教育投入不足;早期教育行业竞争激烈,涌现出不少全国性早期教育服务品牌企业;早期教育师资力量匮乏,整体教育水准处于中下游。

所幸在全面二胎重大利好和消费升级趋势下,早教行业正迎来历史性的发展机遇,市场规模不断扩大,前景日益明朗。目前全国0-6岁儿童约为1.13亿人,平均每个家庭早教消费3000元,预计平均每年增速为8%,到2021年我国0-6岁儿童早教市场规模为5373.5亿元,加上二胎增量市场规模,2021年全国早教市场规模达6181.47亿元。

2015-2021年全国早教行业市场容量测算(单位:万,元,%,亿元)

早教

资料来源:《前瞻产业研究院早教行业分析报告

早教行业发展趋势

受益于政策驱动、新一代家长消费升级,早教市场机会巨大。二胎政策推动人口红利出现,奠定早教消费市场规模。消费升级带动高端产品研发。未来几年,早教行业会有以下趋势。

首先,IP引导消费,儿童教育泛娱乐化。早教公司打造自有核心IP,通过IP形象引导线下场景消费。拟人化的IP赋予教育内容情感,使得产品富有故事性和生活感,IP产品的消费增强用户的忠诚度并培养消费习惯。

早教泛娱乐化趋势

早教

资料来源:《前瞻产业研究院早教行业分析报告

其次,母婴平台与早教平台互相融合发展。母婴平台有大量的父母用户沉淀,开辟早教业务可以大规模迁移家长用户,增强付费用户粘性。

第三,家校沟通为家长和幼儿园提供精准教育内容,并转战O2O平台。家校互动公司向家长和幼儿园提供个性化、定制化的服务,向家长定期推送教育资源,填充家庭教育内容空白。提高产品价值,增强用户粘性,提升用户付费意愿。

第四,中低端幼儿园转型期,引进优质教育资源,降低运营成本。中低端幼儿园缺乏品牌,教育资源相对匮乏,竞争压力较大,未来急待转变,提高运营效率并降低成本,增加家长粘性。

第五,消费需求促进创造早教内容,早教产品的品类更加丰富。目前早教内容生产方试图打通上游下游产业链,增强协同效应,实现经济效益最大化。

第六,早教市场呈现极度分散的格局。目前我国幼儿园教育总体水平还不高,幼儿园品牌林立,市场集中度低。大部分幼教机构规模小、粗放经营、管理落后。

最后,未来家庭教育将围绕智能电视教育场景消费。智能电视与早教用户群体吻合度较高,将成为在线早教的互动载体,成为在线早教内容输出的重要平台。

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