国内主题公园竞争日趋激烈 差异化是突围关键

近年来，越来越多的资本和企业在中国大陆布局主题公园，主题公园市场竞争日趋激烈。因此，如何突出自身特色、开展差异化竞争，是接下来主题公园玩家抢食的关键所在。同时，要补足短板，夯实内容基础，打造更多知名IP形象，提高高科技含量，共同推动主题公园行业发展壮大。

主题公园发展现状

据不完全统计，1989年全国人造景观只有30余处，经过20余年发展，全国至今已累计开发了主题公园旅游点2500多个，投入资金达3000多亿元。其中，投资额超过1亿元人民币的主题公园共有505家，占到全国主题公园的42.1%。

1980以来我国主题公园新增数量变化走势（单位：家）

资料来源：《前瞻产业研究院主题公园行业报告》

不过，我国主题公园的空间分布极不均匀，东、中、西部呈现出明显的差异，东部11个省、市拥有的主题公园数量占到全国的58.08%，中部地区8个省拥有的主题公园数量占全国的23.33%，西部地区12个省、市、自治区拥有的主题公园数量则只占到全国的18.75%。

我国主题公园数量区域分布（单位：家）

资料来源：《前瞻产业研究院主题公园行业报告》

另外，游乐园在所有类型的主题公园中所占比重最大。体验园和游乐园虽然从数量上看相差不大，但是从单价相比，修建游乐园的资金远远超过了体验园需要的资金。其次，修建科普教育类的主题公园单价最高。可以看出科普教育类的主题公园，虽然数量较少，但是所需的资金却是最大的。

我国不同类型主题公园投资所占比例（单位：%）

资料来源：《前瞻产业研究院主题公园行业报告》

主题公园发展趋势

迄今为止，主题公园发展已步入新的阶段，也呈现出新的发展趋势。

首先，向主题原创方向发展。在主题公园对文化的挖掘和把握上，放眼于挖掘的项目创意所蕴涵的文化内涵上，坚持主题要“经得起历史检验、经得起市场检验、经得起文化检验”的原则，千锤百炼，精益求精。

其次，向突出教育功能转换。主题公园从强调娱乐功能到突出教育功能的转换是跟随着现代人求知欲望的高涨而产生的。纯粹的娱乐已经不能满足游客的需求，游客希望能在娱乐和实践中增长见识，主题公园能使游客的这种需求成为可能。

第三，与衍生产业结合趋势。由于主题公园的商业性特征，为了追求更多的利益，产业融合是其发展的趋势。今后的主题公园将不仅仅属于旅游业，还将涉及到体育、影视传媒、会展、餐饮、零售、房地产、高科技等多个行业。

第四，培育可持续发展的空间。主题公园的发展具有周期性，不断发掘主题更新产品使之能长期吸引游客是主题公园成功经营的关键。因此必须适时根据市场的变化需求调整主题公园的活动项目和经营策略，使主题公园能长期保持活力和竞争力，培育可持续的发展空间。

第五，主题公园内涵的不断丰富。主题公园发展逐步走向成熟，内涵的体现由单一性走向复合性，由浅层性走向深层性，由区域性走向国际性。在这一发展趋势导向下，主题公园活动项目的内涵除了要求具有比较直观的文化含量和娱乐含量的同时，还需要大幅度增强高层次的知识含量、科技含量和精神含量。

第六，技术配置向高、精、尖递进。顺应世界文化发展潮流的业态创新，运用现代高新科技手段的文化产业创新，是未来中国主题公园发展的一个趋势。

最后，市场竞争强度进一步加剧。主题公园的大量出现以及市民对游乐活动的有选择性，主题公园的市场竞争也将越来越激烈，一些主题产品陈旧、缺乏吸引力和竞争力的主题公园将被淘汰。随着游客对主题公园要求的提高，主题公园间的竞争也将越演越烈。

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