农村电商行业发展潜力巨大 四大方面突破发展瓶颈

农村电商进村助力中国乡村振兴

近年来，党中央、国务院高度重视农村电子商务发展。2018年中共中央、国务院印发《关于实施乡村振兴战略的意见》，也就农村电子商务发展作出相关部署，为电子商务推动农村经济社会跨越式发展、城乡融合发展和乡村振兴带来历史性机遇。农村电商深刻改变了农村地区产业结构和供给结构，逐步释放农村经济蕴藏的巨大潜力，对于实施乡村振兴战略和精准扶贫具有重要意义。

上半年中国农村网民规模达2.11亿人

截至2018年6月，我国农村网民占比为26.3%，规模为2.11亿，较2017年末增加1.0%。城镇网民占比73.7%，规模为5.91 亿，较2017年末增加4.9% 。我国不断推进城镇化进程，使得城镇人口不断增加，农村人口不断减少，城乡网民结构受此影响也发生了细微变化。

2012-2018年上半年中国农村网民规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2017-2018年上半年中国城乡网民结构统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

农村地区网络零售规模不断扩大

随着国家对农村电商的政策支持力度持续加大，农村电商的基础设施明显改善，全国农村网络零售额也在去年突破万亿大关。据前瞻产业研究院发布的《农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》统计数据显示，2017年全国农村实现网络零售额突破万亿大关，达12448.8亿元人民币，同比增长39.1%。2018年上半年，农村地区网络零售规模不断扩大，全国农村网络零售额达到6322.8亿元人民币，同比增长34.4%，占全国网上零售额的比重为15.5%，增速高于全国水平4.3个百分点。

其中，2018年上半年，全国农产品网络零售额达到906亿元人民币，同比增长39.6%。其中，水果、茶叶和坚果销售额排名前三，水产品、蔬菜和奶制品同比增速排名前三。

2014-2018年上半年中国农村网络零售额统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2016-2018年上半年中国农产品网络零售额统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

农村电商实现跨越式发展巨大潜力

2017年全国832个国家级贫困县实现网络零售额1207.9亿元人民币，同比增长52.1%。迅速兴起的各类“淘宝村”、“电商村”，带动就业人数超2800万人，带动直接就业机会超过130万个，充分显示出贫困落后地区借助互联网实现跨越式发展的巨大潜力。

农村电商发展问题分析

农村电商的快速发展过程中仍存在一些问题。农村地区人才相对匮乏，物流设施不配套，农产品上行仍面临诸多挑战，而且农产品品牌营销较为滞后，因此在农村电商的发展重点及布局方面，还需要国家出台相关扶持或引导政策。

当前农村电商发展还不平衡且不充分。工业品下行基本上畅通无阻，但农产品上行还有很多困难和障碍。同时，地区发展不平衡现象突出，东部地区远远领先中西部其他地区，东北地区农村电商发展较为落后。

如何突破农村电商的发展瓶颈?

1、提高电商交易效率，加快信息捕捉和市场反应。

2、加强第一、二、三产业的深度融合，不断优化供应链。

3、坚持以工匠精神来打造品牌，提升品牌的溢价能力。

4、树立数据思维导向，充分利用大数据技术，深入分析、研究消费市场。

发展农村电商对于乡村振兴还有哪些特殊意义?

第一，当前农村电商是促进产业振兴的有力动力。电商拓展的更广泛市场能够为农村产业的规模化发展形成有力支撑;电商创立的新消费模式和新体验能够增强市场渗透，能帮助提升农村产业附加值;电商形成的产业生态体系有利于培育孵化创新创业，能够激发农村内生发展活力。

第二，农村电商也是吸引人才的重要平台。作为一个新兴业态，更能够吸引有技能、有想法的企业家和年轻人的回归，能够助力乡村人才振兴。

第三，农村电商有利于推动生态振兴。电商的新商业模式创新，以新消费体验帮助生态产品实现更高价值。

第四，农村电商支持实现组织振兴。互联网信息技术提高了基层治理的新手段，电商、微商强化了信息的互联互通、资源的联合共享、村民的互补协作。

第五，农村电商为文化振兴注入新活力。电商蕴含的是一种互联网的新兴文化，其推广和应用也带动了网络思想和文化的普及，通过信息的快速传播，带来新信息、新活动方式，更加丰富农村的社会文化生活。

电子商务这些发展趋势将逐步向农村延伸，随着经济发展进入新常态，农村电商也将进入优化升级的新阶段。