奢侈品行业呈现多元化发展趋势 市场增速将进一步放缓

奢侈品行业与其说是一个行业，不如说是一个各行各业顶尖产品构成的大杂烩。这个行业最主要的特点就是高价格，高品质以及高品位，涵盖了时装、珠宝、配饰、游艇、化妆品等各行业的顶级品牌和产品。但它们之间又不是孤立的，而是相互联系的，顶级奢侈品牌一般会包括多种产品。同时，所有的奢侈品都具有相同的特性，因此将其作为一个行业进行分析具有可能性和必要性。

根据前瞻产业研究院发布的《奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》监测数据，2015年全球奢侈品市场总体消费额为1.04万亿欧元(包含私人飞机、游艇等)，其中个人奢侈品消费市场(本报告中界定的奢侈品行业)全球消费额为2530亿欧元。2016年全球奢侈品市场规模增速在4%左右，达到2631亿欧元。

2009-2016年全球个人奢侈品市场规模(单位：亿欧元，%)

资料来源：贝恩调研 前瞻产业研究院整理

全球个人奢侈品行业可细分为服装、皮具、配饰、鞋类、硬奢侈品、香水、化妆品等几大类。

从近年消费品种占比来看，近年全球奢侈服装及鞋类消费额仍以高于29%的比重居全球奢侈品行业市场首位，其次为皮具，市场占比在17%左右;居第三位的是手表，近三年的消费占比呈现出下降趋势，2015年为15%。

2013-2015年全球奢侈品行业产品市场格局分析(单位：%)

资料来源：贝恩调研 前瞻产业研究院整理

业内人士分析指出，奢侈品市场正在进入一个新的发展阶段，呈现出市场多元化、产品种类多样化、消费者品味个性化的特点。同时，游客对奢侈品市场发展的重要性愈发凸显，其传统的消费习惯和消费目的地也正在发生改变，各大品牌也将营销战略由短期爆发式增长转向长期的可持续发展。

受全球经济增速放缓，以及中国奢侈品消费市场增速的放缓，预计未来全球奢侈品消费市场规模增速将进一步放缓，乐观预计保持在4%左右，到2022年的全球奢侈品市场规模将超过3400亿欧元。