网络零售高增长持续 玩法更是层出不穷

日前，官方消费市场数据已出炉，其中显示网络零售依然保持高增长态势。具体来看，今年1-7月全国实物商品网上零售额同比增长26.1%，远高于社会消费品零售总额增速。

可以说，网络零售是大势所趋、发展势头十足，尤其是在传统零售企业深陷困局的当下。据不完全统计，2015年国内大型超市开店163家，关店50家，传统零售企业萧条程度可见一斑。

与传统零售业亏损新常态相比，网络零售却是风生水起，市场规模从2010年不到1万亿元增长至2015年的3.2万亿元。我国现已成为全球最大网络零售市场，增长也引领全球。

相比传统零售企业，网络零售平台可以做到低成本运营、商品售价更低、覆盖范围更广、购物体验方便快捷等，因此受到消费者的广泛欢迎。

未来，会有更多传统零售企业向线上靠拢。在转型网络零售时，可以考虑入驻综合类电商平台，之后才慢慢将客户引向自建平台，完成零售O2O布局。

而随着互联网技术的更新迭代，会产生更多新鲜玩法，以此吸引新兴群体。例如，VR购物、直播电商等新奇网购方式。

VR购物是阿里巴巴目前在不遗余力推动的全新购物方式，通过VR技术，实现用户足不出户享受到逼真的购物体验。

因为在普通电商购物过程中，实物与图片偏差太大是一大痛点，也常被消费者所诟病。借助VR逼真的沉浸式体验，可以很好地改进电商短板。

直播电商是当下潜力无穷的蓝海市场，通过当下火爆异常的直播方式，来实现售卖产品或服务。尽管诞生至今不过数月，但其商业化潜力巨大。

直播电商的出现，同样是为解决网络零售痛点，一是网络商品信息有限、决策依据不足，二是缺乏必要社交行为、用户粘度并不高。

视频信息更真实、丰富，用户通过视频直播，可以更全面地了解产品或服务。同时，主播们的讲解示范，让消费者对产品或服务的决策依据更充足，且能够进行社交互动。

不过，无论是VR购物，还是直播电商，或者是其他新奇网购方式，目前都还不成熟，无法做到大规模普及推广。但是网络零售有着互联网技术倾斜优势，是传统零售企业难以企及的地方，未来发展前景大好。