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2024-2029年中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

Report of Market Demand and Invest Strategy Planning on China Internet Advertising Industry(2024-2029)

2024-2029年中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

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Report of Market Demand and Invest Strategy Planning on China Internet Advertising Industry(2024-2029)

企业中长期战略规划必备
紧跟行业趋势,免遭市场淘汰

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2024-2029年中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

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第1章:国际互联网广告行业发展经验借鉴

1.1 全球互联网广告市场发展分析

1.1.1 全球互联网广告发展慨况

1.1.2 全球互联网广告发展现状

(1)互联网广告市场快速增长

(2)互联网广告份额占比提升

(3)竞争格局

1.1.3 全球搜索广告市场分析

1.1.4 全球移动互联网广告发展分析

(1)市场规模

(2)竞争格局

1.2 美国互联网广告发展经验借鉴

1.2.1 美国互联网广告发展概况

(1)快速起步阶段(2017-2022年)

(2)回落低谷阶段(2001-2022年)

(3)持续增长阶段(2003年至今)

1.2.2 美国互联网广告发展特点

1.2.3 美国互联网广告市场现状

(1)市场规模首度超过广播电视

(2)零售业继续主导网络广告业务,搜索营销趋于常态

(3)美国互联网广告企业竞争分析

(4)搜索广告平台领先,视频广告大势所趋

1.2.4 美国互联网广告发展经验

1.2.5 美国互联网广告业对中国启示

1.3 英国互联网广告市场分析

1.3.1 英国互联网广告发展概况

(1)英国是全球互联网广告最发达的市场之一

(2)监管政策对行业发展的整体影响不大

1.3.2 英国互联网广告发展特点

(1)英国互联网基础深厚,为互联网广告发展植入土壤

(2)英国互联网广告增速快于其他媒介

1.3.3 英国互联网广告市场现状

(1)英国互联网广告市场规模

(2)英国互联网广告市场竞争格局

(3)英国互联网广告支出行业分布

1.3.4 英国互联网广告业对中国启示

1.4 法国互联网广告市场分析

1.4.1 法国互联网广告发展概况

1.4.2 法国互联网广告发展特点

1.4.3 法国互联网广告市场现状

(1)规模超出60亿欧元

(2)互联网广告市场增速降慢

(3)对广告巨头征税事件

1.5 其它国家互联网广告市场分析

1.5.1 俄罗斯互联网广告市场分析

(1)市场规模

(2)俄罗斯互联网广告市场计费方式

1.5.2 韩国互联网广告市场分析

(1)韩国互联网广告持续增长,移动广告将强势崛起

(2)韩国互联网广告行业高速发展原因分析

1.5.3 泰国互联网广告市场分析

(1)市场规模

(2)原因分析

第2章:中国互联网广告行业发展现状分析

2.1 互联网广告模式生命力分析

2.1.1 传统展示广告模式分析

2.1.2 即时信息广告模式分析

(1)即时通讯工具简介

(2)即时信息广告

2.1.3 窄告网广告模式分析

(1)产生背景

(2)窄告网模式简介

2.1.4 网络视频广告模式分析

(1)网络视频发展状况

(2)网络视频广告主要形式

2.1.5 搜索引擎广告模式分析

(1)搜索引擎市场发展现状

(2)搜索引擎广告概述

(3)常见形式

2.1.6 电子邮件广告模式分析

(1)电子邮件广告概述

(2)电子邮件广告特点

2.1.7 富媒体广告模式分析

(1)富媒体广告介绍

(2)富媒体广告主要表现形式

2.1.8 程序化购买广告模式分析

(1)程序化购买产业链的发展过程

(2)程序化购买的两种交易方式——RTB和Non-RTB

(3)中国程序化市场发展状况

(4)程序化交易发展的关键因素

(5)中国程序化购买市场面临的问题

(6)程序化购买发展趋势

2.2 互联网广告市场发展现状

2.2.1 互联网广告行业发展概况

2.2.2 互联网广告市场规模分析

2.2.3 互联网广告市场结构分析

(1)按广告形式划分

(2)按平台类型划分

2.2.4 互联网广告行业细分领域分析

(1)展示类互联网广告发展情况

(2)搜索类互联网广告发展情况

(3)电商类互联网广告发展情况

2.2.5 互联网广告投放主要行业分析

2.2.6 移动互联网广告市场发展现状

(1)移动互联网发展历程及简介

(2)评价指标

(3)移动互联网广告产业链日益完善

(4)市场规模

(5)移动程序化购买产业链正在快速完善

2.2.7 互联网广告对传统广告业冲击分析

2.3 互联网广告精准营销策略分析

2.3.1 互联网广告精准营销优势分析

2.3.2 互联网广告精准营销表现形式

2.3.3 互联网广告精准营销问题分析

2.3.4 互联网广告精准营销对策分析

2.3.5 互联网广告精准营销成功案例

2.3.6 互联网广告精准营销RTB系统

(1)RTB简介

(2)RTB产业链:从“广告位”交易到“特征人群交易”的蜕变

(3)RTB交易流程:实时追踪潜在客户实时交易

(4)国内RTB生态圈:分工尚不明确

(5)国内RTB面临的机遇和挑战

2.4 互联网广告行业发展存在问题

2.4.1 互联网广告短视行为分析

(1)欺诈点击行为

(2)垃圾广告泛滥

(3)强迫式广告横行

(4)虚假网络广告

(5)网络诈骗广告

2.4.2 互联网广告市场竞争问题分析

(1)运营商的恶性价格竞争

(2)以竞价排名或勒索营销的方式开展不公平竞争

2.4.3 互联网广告技术问题分析

(1)我国网络软硬件设施问题

(2)缺乏创意和特色

(3)后备技术人才不足

2.4.4 互联网广告监管问题分析

(1)显性网络广告与隐形网络广告界定不清

(2)广告评估缺乏第三方认证

(3)资格准入机制不完善

(4)法律适用性问题

2.5 互联网广告行业发展建议

2.5.1 互联网广告业务扩张建议

2.5.2 互联网广告绩效提升建议

2.5.3 互联网广告竞争力提升建议

2.5.4 互联网广告盈利能力提升建议

第3章:中国互联网广告市场竞争分析

3.1 互联网广告与传统媒体广告的竞争

3.1.1 互联网与传统媒体广告规模对比

3.1.2 互联网与传统媒体广告效果对比

3.1.3 互联网与传统媒体广告自适性分析

3.1.4 互联网与传统媒体广告发展速度对比

3.2 互联网广告市场内部竞争分析

3.2.1 互联网广告市场竞争态势分析

3.2.2 互联网广告市场竞争格局分析

(1)品牌图文广告:传统门户用户流量下降,细分垂直网站成为新增长引擎

(2)电商广告:拼多多崛起,阿里巴巴、京东增速放缓

(3)搜索引擎:百度市场份额足,搜狐呈现负增长

(4)社交社区广告收入持续快速增长

(5)视频广告增长率逐渐减缓

(6)生活服务类APP广告收入持续快速增长

3.2.3 互联网广告市场产业链分析

(1)广告主:互联网广告预算大幅增加,最关注搜索和视频广告

(2)互联网媒介:马太效应明显,流量向优质媒介聚集,顶级网站获取多数收入

(3)代理商:独立代理商渐成气候,互联网业务发展空间巨大

3.3 互联网巨头广告业务竞争状况

3.3.1 广告网络领域巨头竞争状况分析

(1)百度

(2)阿里巴巴

3.3.2 RTB领域巨头竞争状况分析

3.3.3 DSP领域主要企业竞争状况分析

3.3.4 TradingDesk市场主要公司竞争状况

3.3.5 移动互联网广告竞争状况分析

3.3.6 社交互联网广告竞争状况分析

第4章:中国网络视频广告市场分析

4.1 富媒体广告市场分析

4.1.1 富媒体广告发展概况

4.1.2 富媒体广告应用现状

(1)视频类广告

(2)扩展类广告

(3)浮层类广告

(4)其他类广告

4.1.3 富媒体广告综合表现力分析

4.1.4 富媒体广告存在问题分析

(1)富媒体广告欠缺统一的产业标准

(2)富媒体广告缺乏有效的效果评价和数据监测机制

(3)富媒体广告技术提供商对有限的市场过度开发

(4)富媒体广告制作缺乏创意,用户参与度低

4.1.5 富媒体广告发展现状分析

(1)富媒体相关产业标准未出台

(2)富媒体广告价格昂贵,传统广告效果评价标准滞后

(3)富媒体过度开发市场易造成“广告盲区

(4)富媒体广告缺乏创意,交互形式略显单一

4.1.6 富媒体广告发展前景分析

4.2 互联网视频广告市场发展分析

4.2.1 视频广告市场规模分析

4.2.2 视频广告投资回报分析

4.2.3 视频广告市场竞争分析

4.3 主要视频网广告发展战略

4.3.1 优酷土豆发展战略与布局分析

4.3.2 YouTube发展战略与布局分析

4.3.3 腾讯视频发展战略与布局分析

4.3.4 Hulu发展战略与布局分析

4.4 互联网视频广告市场前景展望

4.4.1 视频广告存在问题分析

4.4.2 视频广告发展趋势分析

(1)5G、AR/VR、AI等新技术助力视频内容

(2)长短视频融合将成为行业发展新风口

(3)内容付费方式将更加灵活多样

(4)出海+下沉

4.4.3 视频广告市场前景预测

第5章:中国互联网搜索广告市场分析

5.1 搜索广告市场发展分析

5.1.1 搜索广告市场现状分析

(1)中国搜索广告市场企业营收

(2)中国搜索广告市场用户使用情况

5.1.2 付费搜索广告市场接受度

5.1.3 平板付费搜索广告市场分析

5.1.4 搜索引擎付费收录模式分析

(1)提交网址

(2)可信赖提要

5.2 重点企业搜索广告发展战略

5.2.1 度搜索广告发展战略

5.2.2 谷歌搜索广告发展战略

(1)重构内容(RedefineContent)

(2)重构互联(RedefineConnection)

(3)重构广告(RedefineAdvertising)

5.2.3 雅虎搜索广告发展战略

5.2.4 腾讯搜索广告发展战略

5.3 互联网搜索广告市场前景展望

5.3.1 搜索广告存在问题分析

(1)竞争对手间盲目竞争,浪费资金

(2)网站运营较差,无法有效利用搜索引擎广告带来的流量

(3)不注重营销效果的测量和评估

(4)搜索引擎欺诈点击和广告可信度较低

5.3.2 搜索广告发展趋势分析

5.3.3 搜索广告市场前景预测

第6章:中国网络游戏广告市场分析

6.1 网络游戏广告整体发展状况

6.1.1 网络游戏广告需求与价值分析

(1)网络游戏广告需求

(2)网络游戏广告价值

6.1.2 网络游戏广告市场空间分析

6.1.3 网络游戏广告市场发展现状

6.1.4 网络游戏广告市场规模分析

6.1.5 网络游戏广告市场前景分析

6.2 网络游戏内置广告发展分析

6.2.1 网络游戏植入式广告发展现状

6.2.2 网络游戏植入式广告价值分析

(1)用户基数庞大

(2)集中度高

(3)关注度强

(4)人群具备购买力

6.2.3 网络游戏植入式广告特点分析

(1)亲和性

(2)持续性

(3)冲击力强

6.2.4 网络游戏植入式广告植入模式分析

(1)静态的植入模式与动态的植入模式

(2)道具广告的模式

(3)游戏广告的模式

(4)单一植入模式和整合植入模式

6.2.5 网游内置广告技术实现方式分析

(1)动态广告技术实现方式

(2)静态广告技术实现方式

(3)产品植入式广告技术实现方式

(4)广告游戏

6.2.6 网络游戏内置广告发展机遇

6.2.7 网游内置广告市场前景分析

6.3 网络游戏内置广告存在问题分析

6.3.1 网络游戏植入式广告存在问题分析

(1)广告收入≠游戏收入

(2)网游运营商无法清晰定位植入式广告合作产品

(3)分散化运作阻碍植入式广告发展

6.3.2 网络游戏内置广告未来发展瓶颈

(1)人才

(2)核心技术

(3)缺乏第三方监测、评定机构

6.3.3 网络游戏植入式广告发展相关建议

6.3.4 网游内置广告需构建效果评估指标

(1)建立网游内置广告效果评估指标的必要性

(2)网游内置广告效果评估指标的构建

6.4 网络游戏广告开发战略分析

6.4.1 网络游戏广告的4Ps策略

(1)Product(产品)

(2)Price(价格)

(3)Place(渠道)

(4)Promotion(促销)

6.4.2 网络游戏广告的效果测量战略

(1)认知效果

(2)情感效果

(3)意动效果

第7章:重点互联网广告公司发展分析

7.1 华扬联众数字技术股份有限公司

7.1.1 企业基本情况简介

7.1.2 企业业务范围分析

7.1.3 企业主要客户分析

7.1.4 企业典型项目分析

7.1.5 企业组织结构分析

7.1.6 企业经营情况分析

7.1.7 企业产品内容分析

7.2 北京新意互动广告有限公司

7.2.1 企业基本情况简介

7.2.2 企业业务范围分析

7.2.3 企业主要客户分析

7.2.4 企业典型项目分析

7.2.5 企业技术能分析

7.3 奥美世纪(北京)广告有限公司

7.3.1 企业基本情况简介

7.3.2 企业业务范围分析

7.3.3 企业主要客户分析

7.3.4 企业典型项目分析

7.3.5 企业组织架构分析

7.4 盛世长城国际广告公司

7.4.1 企业基本情况简介

7.4.2 企业业务范围分析

7.4.3 企业主要客户分析

7.4.4 企业典型项目分析

7.4.5 企业经营情况分析

7.5 科思世通广告(北京)有限公司

7.5.1 企业基本情况简介

7.5.2 企业业务范围分析

7.5.3 企业主要客户分析

7.5.4 企业典型项目分析

7.5.5 企业组织架构分析

7.6 电通数码(北京)广告有限公司

7.6.1 企业基本情况简介

7.6.2 企业业务范围分析

7.6.3 企业主要客户分析

7.6.4 企业典型项目分析

7.6.5 企业推广策略分析

(1)提升内容营销与PR策略

(2)提升搜索引擎营销效率

7.7 上海网迈广告有限公司

7.7.1 企业基本情况简介

7.7.2 企业业务范围分析

7.7.3 企业主要客户分析

7.7.4 企业典型项目分析

7.7.5 企业推广策略分析

7.8 广东省广告集团股份有限公司

7.8.1 企业基本情况简介

7.8.2 企业业务范围分析

(1)媒介策划

(2)媒介购买

(3)投放与监控

(4)客户确认

(5)投放效果评估

7.8.3 企业主要客户分析

7.8.4 企业组织架构分析

7.8.5 企业推广策略分析

(1)构建大营销、挖掘大数据

(2)外延发展坚持大战略、整合大产业、谋划大发展

7.8.6 企业经营情况分析

7.8.7 企业产品内容分析

7.9 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司

7.9.1 企业基本情况简介

7.9.2 企业业务范围分析

7.9.3 企业主要客户分析

7.9.4 企业典型项目分析

7.9.5 企业技术实力分析

(1)搜索优化技术

(2)媒介管理技术

(3)网络公关技术

7.9.6 企业经营情况分析

7.9.7 企业产品内容分析

7.10 悠易互通(北京)广告有限公司

7.10.1 企业基本情况简介

7.10.2 企业业务范围分析

7.10.3 企业主要客户分析

7.10.4 企业典型项目分析

(1)比亚迪成功案例

(2)东南汽车成功案例

7.10.5 企业技术实力分析

第8章:中国互联网广告业发展前景趋势分析

8.1 互联网广告行业发展趋势分析

8.1.1 互联网广告行业区域发展趋势

8.1.2 互联网广告行业技术发展趋势

(1)营销服务商积极布局营销技术,提高竞争力

(2)技术仍是拓展互联网广告发展空间的深层动力

8.1.3 互联网广告行业产品结构趋势

(1)跨屏联动的广告投放仍是需要努力的方向

(2)垂直营销市场迎来机遇,电竞、体育营销潜力巨大

8.1.4 互联网广告行业市场竞争趋势

8.2 互联网广告行业市场前景预测

8.2.1 互联网广告行业市场规模预测

8.2.2 互联网广告企业经营前景分析

8.3 互联网广告行业投资前景预测

8.3.1 互联网广告行业进入壁垒分析

(1)资金壁垒

(2)人才壁垒

(3)品牌壁垒

8.3.2 互联网广告行业投资风险分析

(1)行业政策风险

(2)行业人才风险

(3)行业市场风险

8.3.3 互联网广告行业投资可行性分析

(1)政策扶持

(2)宏观经济保持稳定支撑广告行业持续发展

(3)新兴技术层出不穷,推动互联网广告市场持续发展

8.3.4 互联网广告行业投资前景分析

8.4 前瞻互联网广告行业投资建议

8.4.1 互联网广告细分市场投资建议

(1)网络广告细分领域投资

(2)投资广告专业服务

8.4.2 互联网广告区域布局投资建议

8.4.3 互联网广告企业并购重组建议

图表目录

图表1:以网络为媒介的世界互联网广告时代特征

图表2:互联网广告发展历程

图表3:2018-2022年全球网络广告市场规模及增速(单位:亿美元,%)

图表4:2018-2022年全球互联网广告占整体广告收入比重(单位:%)

图表5:2022年全球互联网广告业主要企业排名(单位:亿美元,%)

图表6:2018-2022年全球搜索广告市场规模(单位:亿美元,%)

图表7:2014-2022年全球移动互联网广告市场规模及变动(单位:亿美元,%)

图表8:全球移动互联网广告业主要企业市场份额分布(单位:%)

图表9:美国互联网广告发展特点

图表10:2014-2022年美国互联网广告规模及增速(单位:亿美元,%)

图表11:2022年美国互联网广告支出行业分布(单位:亿美元)

图表12:美国互联网广告企业竞争分析

图表13:2022年美国互联网广告收入平台分布(单位:%)

图表14:2018-2022年英国互联网广告规模及变动(单位:亿英镑,%)

图表15:2022年英国互联网广告市场主要企业市场份额(单位:%)

图表16:2022年英国互联网广告市场份额(单位:%)

图表17:2012-2022年法国互联网广告市场规模(单位:亿欧元,%)

图表18:2018-2022年美国、英国、法国互联网广告市场增速对比(单位:%)

图表19:2018-2022年俄罗斯互联网广告市场规模及增速(单位:亿美元,%)

图表20:俄罗斯互联网广告公司计费方式

图表21:2018-2022年韩国互联网广告市场规模及增速(单位:亿美元,%)

图表22:2018-2022年泰国互联网广告市场规模及增速(单位:亿美元,%)

图表23:2012-2022年中国互联网即时通讯用户规模数(单位:亿人,%)

图表24:窄告网广告模式简介

图表25:窄告网广告投放业务流程

图表26:窄告网广告模式优势

图表27:2013-2022年网络视频用户规模(单位:亿人,%)

图表28:网络视频竞争格局

图表29:2014-2022年搜索引擎用户规模及使用率(单位:万人,%)

图表30:2017-2022年中国搜索引擎市场规模(单位:亿元,%)

图表31:2022年中国搜索引擎行业市场份额结构(单位:%)

图表32:搜索引擎广告特点

图表33:电子邮件广告特点

图表34:富媒体广告特点

图表35:程序化购买产业链的发展过程

图表36:广告网络的作用

图表37:广告网络发展后期导致效率低下

图表38:广告交易平台(ADExchange)

图表39:广告程序化交易产业链

图表40:程序化交易产业链各方及典型公司

图表41:程序化购买流程

图表42:RTB投放过程

图表43:程序化广告在中国发展阶段

图表44:2018-2022年中国程序化广告市场规模及变化(单位:亿美元,%)

图表45:推动程序化交易发展的关键因素

图表46:程序化购买发展趋势

图表47:2022年互联网广告发展概况(单位:亿元,%)

图表48:2012-2022年互联网广告市场规模(单位:亿元,%)

图表49:2022年中国互联网广告形式占比情况(单位:%)

图表50:2022年中国互联网广告平台分布(单位:%)

图表51:2018-2022年中国展示类互联网广告规模(单位:亿元,%)

图表52:2018-2022年中国搜索类互联网广告规模(单位:亿元,%)

图表53:2018-2022年中国电商类互联网广告规模(单位:亿元)

图表54:2022年主要行业互联网广告收入品类占比分析(单位:%)

图表55:移动互联网广告发展历程

图表56:移动互联网广告平台评价指标

图表57:移动互联网广告产业链

图表58:主流移动应用广告平台及特点

图表59:主流移动广告平台填充率对比(单位:%)

图表60:主流移动广告平台点击率对比(单位:%)

图表61:2018-2022年中国移动广告市场规模及变动(单位:亿元,%)

图表62:开放式和封闭式的移动广告交易平台

图表63:中国主要移动广告交易平台列表

图表64:移动DSP主要参与企业类型

图表65:移动DSP和PCDSP的对比

图表66:互联网广告对传统广告业冲击

图表67:互联网广告精准营销优势

图表68:互联网广告精准营销主要表现形式

图表69:互联网广告精准营销问题分析

图表70:互联网广告精准营销对策分析

图表71:RTB实时竞价交易方式与传统互联网广告投放方式对比

图表72:RTB产业链

图表73:RTB交易流程

图表74:RTB模式与传统模式相比具有成本优势

图表75:国内广告交易平台建设情况

图表76:部分企业RTB产业链布局情况

图表77:国内RTB面临的机遇和挑战

图表78:互联网广告扩张建议

图表79:提升互联网广告传播绩效的建议

图表80:提升互联网广告竞争力的建议

图表81:提升互联网广告盈利能力的建议

图表82:2018-2022年中国五大媒体广告收入规模(单位:亿元)

图表83:互联网与传统媒体广告效果对比

图表84:互联网与传统媒体广告自适性对比分析

图表85:2018-2022年中国传统广告和互联网广告增长率(单位:%)

图表86:2022年中国互联网广告市场份额(单位:%)

图表87:2018-2022年门户广告收入增速(单位:%)

图表88:2018-2022年拼多多、阿里巴巴、京东广告收入增速(单位:%)

图表89:2018-2022年百度、搜狐广告收入增速(单位:%)

图表90:2018-2022年腾讯、微博、哔哩哔哩广告收入增速(单位:%)

图表91:2018-2022年腾讯视频、爱艺奇视频广告收入增速(单位:%)

图表92:2018-2022年美团广告收入(单位:百万元)

图表93:广告主广告投放需求解析

图表94:2022年中国互联网广告收入Top 10企业及规模(单位:亿元)

图表95:2022年广告代理商分布(单位:家,亿元)

图表96:2018-2022年百度互联网广告营收规模(单位:亿元,%)

图表97:百度旗下广告产品分析

图表98:2022年阿里巴巴旗下产品月活跃用户数(单位:万人)

图表99:2008-2022年阿里妈妈发展历程

图表100:BAT三巨头全数进军RTB广告领域

图表101:中国主要DSP公司列表

图表102:2中国程序化购买营销行业业务生态表

图表103:移动互联网广告代表型企业情况

图表104:微信社交广告主要产品

图表105:陌陌“到店通”业务

图表106:2018-2022年中国短视频行业市场规模(单位:亿元,%)

图表107:2018-2022年中国短视频广告市场规模走势图(单位:亿元,%)

图表108:2022年主要在线视频APP月活跃用户数(单位:亿人)

图表109:Hulu发展战略分析

图表110:2023-2028年中国视频广告市场规模预测(单位:亿元)

图表111:2018-2022年中国搜索广告市场企业营收规模(单位:亿元,%)

图表112:2022年中国搜索引擎PC端月总有效浏览时间(单位:亿分,%)

图表113:2022年中国搜索引擎PC端月度总访问次数(单位:亿次,%)

图表114:百度营销优势

图表115:腾讯广告主要产品

图表116:搜索广告发展趋势

图表117:2023-2028年中国搜索广告市场规模预测图(单位:亿元,%)

图表118:2022年中国游戏网民规模结构(单位:%)

图表119:2018-2022年中国网络游戏广告市场规模走势图(单位:亿元)

图表120:2023-2028年中国网络游戏广告市场规模预测图(单位:亿元)

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前瞻研究模型及分析体系

前瞻产业研究院通过长期的行业研究实践,依托于自研的大数据系统,建立规模测算模型。

同时前瞻搭建各类指标体系,如企业投资价值分析指标体系、生态评价指标体系、产业损害预警体系等,为行业研究提供有力的数据及逻辑支撑。

行业研究实践数据

前瞻大数据库

建立规模测算模型

  • 规模测算模型

  • 企业投资价值分析指标体系

  • 区域产业生态评价指标体系

  • 行业风险损害预警体系

主要行业分析模型

行研主要内容

前瞻产业研究院基于多元化的市场数据,多维度开展行业研究,主要的研究内容如下:

内容结构 内容构成 重点研究内容 研究目的及价值
发展环境分析
(PEST)
政策环境分析

重点标准汇总及解读

全国及31省市政策及规划汇总

全国及31省市重点政策详解

政策影响分析

把握政策动向,梳理政策机会,挖掘政策价值;

识别经济周期,把握经济趋势,顺势而为;

关注需求变化,挖掘市场机会,把握发展方向;

梳理技术成果转化情况,挖掘技术突破口,探索技术发展趋势。

经济环境分析

GDP、工业增加值、固定资产投资、社消零、CPI、PPI、货币供应量等宏观经济指标分析

宏观经济预测

宏观经济与行业相关性分析

社会环境分析

人口规模及人口结构、居民收支情况、消费习惯、人力成本等与行业发展相关的人文环境背景分析

社会环境影响分析

技术环境分析

生产工艺/流程

关键技术分析

新技术、新工艺、新材料的发展与应用

科研投入情况(研发力度及强度)

科研创新成果(专利、科研成果转化等)

技术环境影响分析

全球市场洞察 全球发展历程及政法环境

全球发展历程梳理

全球主要国家/地区重点政策/标准/法律汇总及解读

了解全球发展进程及政策动向,规避政治/贸易风险;

掌握全球市场规模及海外市场发展空间;

掌握全球竞争状况及海外市场拓展难度;

洞察全球市场风向及商机;

学习借鉴海外发展经验。

全球发展现状及市场规模

全球关键技术及新兴技术发展应用

全球科研创新及技术发展趋势

全球市场主体(企业)数量

全球市场供给状况(产能/产量/产值/产线/生产基地/产品&服务特征等)

全球市场需求状况(用户规模/销量/销售额/需求特征等)

全球市场规模体量测算

全球重点区域发展研究

全球区域发展格局

全球重点区域发展状况(发展概况/供需现状/发展趋势前景等)

全球市场竞争及并购重组

全球企业竞争格局

全球企业兼并重组分析

全球重点企业案例研究

重点企业基本信息

重点企业经营情况

重点企业市场地位及在华布局状况

全球发展趋势前景及全球发展经验借鉴

新冠肺炎疫情对行业发展的影响

全球行业发展趋势预判(产品/技术;供需特征;区域格局;企业竞争等)

全球行业市场规模预测(未来5年)

全球领先国家/地区发展经验借鉴

中国市场洞察 国内发展历程及发展特性

国内行业发展历程梳理

行业经济特性解析(供需/竞争/盈利/增长)

行业市场特性解析(周期性/季节性/区域性)

整体把握行业发展特性,全盘了解现有市场主体特征;

了解行业供需情况及利润水平,掌握有效需求缺口及盈利空间;

了解用户特征及需求偏好,把握产品/服务优化方向;

洞察市场竞争格局与竞争热点,规避竞争红海、开辟蓝海市场;

掌握龙头企业经营策略,优化调整战略规划;

了解区域市场状况,挖掘区域发展机遇;

了解行业商业模式及转型升级动态,帮助企业更好地优化调整商业模式、创新营销手段。

国内企业大数据全景分析

市场主体及企业入场方式分析

企业发展特征分析(企业数量/注册资本分布/区域分布/类型分布/企业科创情况/企业经营风险情况/企业融资布局)

31省市企业特征对比(资本布局对比/科创实力对比/经营风险对比)

国内市场供给状况分析

产品/服务供给能力分析(产能/产线/生产基地/产品&服务特征/产品&技术自给自足率等)

产品/服务供给水平分析(产能利用率/产量/产值/产品&服务品类量等)

国内市场需求状况分析

产品/服务市场渗透率分析

行业市场饱和度分析

行业需求规模分析(出货量/销量/用户&客户规模/销售额等)

供需平衡及市场行情分析

供需平衡分析

市场行情走势分析及预判(价格水平及价格指数变化)

规模测算

行业市场规模/容量测算

行业经营效益分析

行业营收状况分析

行业利润水平分析

行业成本管控分析

用户/客户特征洞察

用户基本特征(年龄分布/性别分布/收入结构/区域分布/学历分布等)

政企客户基本特性(客户区域分布/客户类型分布/客户价值分布等)

用户/客户消费&需求特征(购买方式/购买渠道/购买时间/产品&服务价格偏好/产品&服务性能特征偏好等)

国内市场竞争解析

市场竞争布局状况(竞争者入场进程/区域分布热力图/竞争者战略布局等)

市场竞争格局分析(竞争集群分布/竞争梯队&层次/企业市场份额占比/企业排名/竞争态势等)

龙头企业成功关键因素(KSF)分析

市场集中度分析

波特五力模型分析

国际市场参与状况(国际化动因/国际市场进入模式/国际化经营战略等)

国产替代布局现状及趋势

区域市场解析

区域布局状况分析(资源布局/企业分布热力图/生产格局/需求格局)

区域集群发展分析(区域集群发展态势/产业园区建设等)

31省市竞争力评价及战略地位分析

重点区域市场分析(发展环境/发展现状/竞争状况/发展趋势)

商业模式及转型升级路径解析

商业模式分析

转型升级发展路径分析(信息化/数字化/智能化/低碳绿色等)

结构优化及转型升级布局动态追踪

产业链全景解析 产业链及价值链梳理分析

产业链结构梳理及生态图谱

价格传导机制分析及价值链解析

了解产业链各环节价值分布与参与企业状况,更好地开展成本管理及效益提升;

掌握产业链上、中、下游市场发展状况,把握产业链延伸的机会、加强产业配套,降低渠道风险;

掌握细分市场现状及前景趋势,优化产品矩阵、挖掘新兴市场。

产业链上游市场解析

关键原材料市场分析

核心零部件市场分析

软件及控制系统市场分析

检测等配套服务分析

……

上游供应链布局诊断

产业链中游细分市场解析

细分市场分布&格局

细分市场发展现状(市场概述/供需状况/市场容量等)

细分市场发展趋势前景

细分市场战略地位矩阵分析

产业链下游需求/应用领域解析

需求/应用场景分布

细分需求/应用市场分析(需求&应用市场发展现状及趋势/需求特征及应用现状/市场容量/需求趋势等)

渠道分析(线上渠道/线下渠道)

细分需求/应用市场战略地位矩阵分析

资本市场洞察 投融资分析

创投融资分析(规模/轮次分布/区域分布/细分领域分布等)

上市融资分析(规模/板块分布/区域分布/细分领域分布等)

融资资金用途/投向分析

了解投资市场动态及头部机构投资布局状况,把握未来投资布局方向;

了解融资市场动态,强化融资策略、提升融资能力;

了解企业资本运作情况,把握资本运作策略。

兼并重组分析

兼并重组动因分析

兼并重组代表性事件汇总及解读

兼并重组案例分析

兼并重组趋势预判

对外贸易状况解析 对外贸易现状及趋势

国内外发展差异研究

进出口贸易现状(对外贸易总规模及贸易顺差情况;进口&出口规模/产品结构/价格水平)

对外贸易集中度(总体集中度/进口集中度/出口集中度)

对外贸易依存度

对外贸易影响因素分析及发展趋势预判

了解对外贸易发展动因及影响因素,把握对外贸易机遇与风险,及时调整对外业务发展策略;

了解整体外贸发展趋势,把握外贸发展机遇。

企业案例研究 标杆企业布局梳理及案例解析

所研究的代表性企业业务布局梳理及对比

标杆企业发展历程及基本信息

标杆企业业务架构及经营情况

标杆企业供给布局(产品/品牌/服务类型及数量;生产情况)

标杆企业销售布局(销售/服务网点分布;销售情况)

标杆企业业务拓展创新状况(研发创新/产业链延伸等)

标杆企业投融资动向及其他发展动向

标杆企业发展优劣势分析

……

了解行业龙头/标杆企业业务发展状况、业务布局动向等,学习借鉴优质企业经营策略;

对标行业标杆企业梳理企业发展优劣势,及时调整竞争策略及节奏。

市场潜力评估及趋势前景预判 行业SWOT分析及发展潜力评估

行业SWOT分析(优势/劣势/机会/威胁)

行业发展潜力评估(生命周期分析/行业发展促进及制约因素分析/发展潜力综合评估判断)

综合梳理行业发展潜力及市场增长空间,帮助企业判断行业走势及投资价值;

综合梳理行业投资机会、识别投资风险点,为企业目标市场选择及发展战略调整提供参考;

综合梳理投资策略及发展建议,为企业经营策略的调整提供参考。

行业发展前景预测及趋势预判

行业市场规模/容量预测(未来5年)

行业发展趋势预判(技术创新趋势/细分市场趋势/市场竞争趋势/供需趋势等)

投资价值机会分析及投资策略建议 投资价值评估及投资机会分析

市场进入与退出壁垒分析

投资风险预警及防范

投资价值综合评估

投资机会分析(产业链薄弱环节/细分领域/区域市场/空白点等)

投资策略及可持续发展建议

投资策略与建议(现有企业/新进入者/投资机构等)

可持续发展建议(企业内部/行业规范/政府监管等)

注:实际研究过程中会结合行业的特点,根据不同研究深度需求对上述研究内容进行调整

  • 政策环境分析

    政策环境分析

  • 经济环境分析

    经济环境分析

  • 社会环境分析

    社会环境分析

  • 技术环境分析

    技术环境分析

  • 全球发展环境

    全球发展环境

  • 全球市场规模

    全球市场规模

  • 全球竞争情况

    全球竞争情况

  • 全球发展趋势与前景

    全球发展趋势与前景

  • 国内市场现状

    国内市场现状

  • 国内竞争情况

    国内竞争情况

  • 产业链及价值链

    产业链及价值链

  • 产业发展前景与投资策略建议

    产业发展前景与投资策略建议

  特别声明:我公司对所有研究报告产品拥有唯一著作权,公司从未通过任何第三方进行代理销售或授权其展开业务咨询,购买报告或咨询业务时请认准“ 前瞻商标 ”商标。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇报告内容,需要获取前瞻产业研究院的正规授权。如有IPO业务合作需求请直接联系前瞻产业研究院IPO团队,联系方式:400-068-7188。投资决策您一定要有前瞻的眼光,前瞻产业研究院——中国领先的的产业咨询机构为您服务!

* 本报告目录与内容系前瞻原创,未经前瞻公司事先书面许可,拒绝任何方式复制、转载。 决策、投资 一定要有前瞻的眼光! 品质保证 售后保障 资质证书

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  • 权威认可

    6

    国家级权威单位认可

    国家级权威单位认可

    商务部应对贸易摩擦区域性工作站

    国家高新技术企业,“双软“认证企业

    国家统计局涉外调查资质

    国务院发展研究中心行业年鉴唯一承编单位

    国务院国资委干部培训智库

    中国(深圳)科技创新战略研究院产业规划战略研究所

  • 数据优势

    6.5亿

    数据洞察,发现产业趋势

    数据洞察,发现产业趋势

    企查猫:2.6亿+企业数据

    前瞻数据库:1000W 产业数据

    园区大数据:90000+园区数据

    政策大数据:全国34个省全收录,1200w+数据

    前瞻眼:3亿+财经数据

    智慧招商系统:1亿+企业和园区数据

  • 团队优势

    1700+

    国际院士领衔

    国际院士领衔

    团队带头人:徐文强先生,加州大学伯克利分校博士,清洁能源研究领域领军人物

    团队成员:3+2的知识结构复合型人才队伍,国内外知名大学本科以上占98.5%,硕士以上占65%

    专家库:1200名各行各业的专家成员,含院士级专家、各级地方领军人才等

  • 行研优势

    6600+

    细分产业研究

    细分产业研究

    前瞻每年全国首发200+新领域报告

    每年更新及发布2000+产业报告

  • 实战优势

    20

    全球服务超20万+客户单位

    全球服务超20万+客户单位

    20W+客户行业报告选择

    承接1800+政府项目

    实操重大产业投资项目1300+

    服务产业园区1700+

  • 品质服务优势

    25

    持续深耕,创新发展

    持续深耕,创新发展

    服务专业化:始终坚持在产业研究、产业咨询领域

    服务流程化:25年来不断优化客户服务流程,形成从产业数据到产业媒体的全流程产业服务模式

    服务工具化:所有咨询研究项目的进行都模块化分解,通过平台化进行管理与考核

  • 产业传媒优势

    1.2亿

    以媒体为工具,为产业发声

    以媒体为工具,为产业发声

    APP、公众号、PC官网全距阵媒体网络

    1.2亿+曝光量

    2000万+产业精准用户

    150+合作媒体

    365,每日硬核发布

  • 创新研究优势

    300+

    科技成果

    科技成果

    企业竞争力分析模型

    产业转移分析模型

    产业热力分析模型

    产业投资分析模型

    企业产销分析模型

    产业区位分析模型

客户及见证

全球服务超20万+客户单位

  • 中国石油天然气管道局

  • 中国科学院

  • 吴江经济技术开发区物流中心

  • 海能达通信股份有限公司

  • 上海同济大学科技园有限公司

  • 威胜集团有限公司

  • 中铁一局集团有限公司

  • 中国银联股份有限公司

  • 品质保证

    让使用我们产品服务的客户都具备前瞻的眼光

  • 售后保障

    对我们服务的意见及建议,做到让客户100%满意

  • 资质证书

    拥有高新技术企业、涉外调查等二十多项资质证书

  • 客户好评

    感谢客户认可我们高质量的产品及专业、严谨、真诚的服务

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