功能饮料行业竞争日趋白热化 市场格局迎来变化

饮料行业历经几十年的发展，早已经过了井喷式发展期，如今也进入瓶颈期渐显疲态。增长速度有所放缓，整个饮料行业也面临升级更新换代的的阶段。

但有趣的是，尽管饮料行业整体遇冷面临洗牌风险，但是功能饮料行业却成为了新的热门，连续多年保持双位数增长速度。

功能饮料行业的崛起是受到80/90后逐步成长为市场消费的主流力量导致，对于功能饮料行业而言，年轻人才是最重要的消费群体。从市场反馈的宣传来看就可以发现，几乎都是主打个性、创新的新鲜产品，向着年轻群体靠拢。

毕竟年轻一代更加追逐新的需求、高品质、个性化等优质产品。

但是目前国内功能饮料整体大背景是产品同质化严重、过于集中于运动和缓解疲劳的特点上面。这对于功能饮料企业来说并非是一个好的现象，随着日趋白热化的竞争到来了，整个市场格局也将产生变化，想要再市场真金火炼下生存下来，实现品牌差异化，引导消费者由功能诉求转变为精神诉求就是企业必须要考虑的问题。

而事实上，近年来各大功能饮料品牌也逐步朝着这个方向转变，全面拥抱互联网等年轻一代喜欢的事物。利用《老九门》《三生三世十里桃花》等热播的青春IP电视剧进行广告植入，还联合知名娱乐综艺节目进行深度绑定，与年轻人开展积极互动和沟通。

根据前瞻产业研究院发布的《中国功能饮料行业市场前瞻和投资分析报告》数据显示，2015年我国功能饮料市场规模为606亿元，同比增长15.16%。预计到2020年，我国功能饮料零售量将达到150.37亿升，零售额将达1635.28亿元。

资料来源：前瞻产业研究院整理

从数据上可以很清楚的看出功能饮料行业有着巨大的市场潜力，也因此吸引了各路掘金者，一方面是国内巨头之间的竞争;而另一方面却是国外饮料巨头虎视眈眈杀入中国市场，导致功能饮料行业竞争日趋白热化。

对此，前瞻产业研究院指出，未来随着功能饮料品牌越来越多，行业之间的市场竞争也空前激烈，或将导致市场格局产生新的变化。功能饮料企业想要再这种白热化的战争之中生存下来，就更加要认识到目前的薄弱环节，全力拥抱互联网，加大创新力度，打造更具有个性化的优质产品，才能分一杯羹。