京东超市立军令状宣战天猫 电子商务开辟新战场

新的一年，京东似乎越来越不安分，先是与苏宁打嘴仗，后又成要当B2C电商老大，引发了阵阵热议。近日，旗下的京东超市更是立下千亿目标的军令状，矛头直指阿里巴巴的天猫超市，双方大战一触即发。

2016年下半年开始，京东与天猫便在线上商超领域大打出手，双方你来我往好不热闹。6月底，京东牵手沃尔玛；随后7月，天猫超市就以“双20亿”投入反击，并称三年内拿下线上线下超市第一目标；8月，京东旗下另一员大将1号店，以3个月投入10亿元迎战，同时京东超市宣布要在三年内成为中国线上线下商超老大。

从京东、天猫的种种动作可以表明，线上商超是电子商务开辟的新战场。那么，为什么京东、天猫要费尽心思争抢线上商超。

线上超市沦为电商平台的新战场，主要目的是抢夺用户及市场。在其他细分品类中，用户需求已趋于饱和，加上商超是高频次需求，以此带动流量稳定增长再合适不过。

另外，与3C、图书、服装等相比，商超的电商占比还很低，是个典型的未挖掘完全的蓝海市场。如此巨大的消费市场，电商平台没有理由不去争夺。

据前瞻产业研究院发布的《中国电子商务行业发展趋势与投资决策分析报告》数据，2015年，我国电子商务交易规模已达到18.2万亿，增长逐渐趋缓，亟需新的增量市场。在潜力较大的垂直电商中，农村电商尚处于培育阶段，跨境电商面临政策的摇摆，只有线上商超增长迅速。

但无论是天猫，还是京东，要占据线上商超领域第一，都不是容易之事。首先，就要跨国“生鲜”难关。要知道，在线下超市销售额中，生鲜品类占据了近五成份额，所以线上商超必须拿下生鲜板块。

所以，天猫、京东不惜砸重金来发展生鲜品类。因为在生鲜品类发展好之后，能利用生鲜商品积累的客户资源，来拓展更多其他品类。在超市品类中，只有生鲜在线下购买所占的比重最大，也意味着其线上增长的空间很大。

总的来说，线上商超之争还处于早期阶段，未来或许会有更多相关行业卷入其中，阿里收购大润发的传闻便是其中重要信号之一。