收购连锁药店阿里健康拿齐资质 躁动医药电商市场

近日，阿里健康宣布已用1680万元人民币收购广州五千年医药连锁有限公司全部股权。早前，阿里健康通过95095平台获得了第三方网络零售试点的A证，后又拿到医药B2B第三方平台资格的A证，收购五千年医药连锁有限公司后，阿里健康又将获得从事自营医药B2C的C证。

阿里健康大手笔买下上述连锁药店，目的不在于后者的线下业务，而是以B2B以及B2C为代表的医药电商市场。随着人力成本与租金成本上涨，电商市场培育成熟，医药零售拥抱互联网成为发展大势，在此背景下，医药电商市场潜力巨大。

在政策约束下，医药电商发展受限，但随着互联网持续影响，医改深化和阿里巴巴等大佬发力，医药电商市场有望躁动起来，前景看好。

156亿元B2C市场 医药电商迅速发展

医药电商是指医疗机构、医药生产商、代理商、经销商、分销商、医药公司、医药信息提供商、第三方机构等以盈利为目的，以互联网及移动互联网为基础所进行药品、保健品、器械等商品交易但不包括医疗咨询等服务的各种商务活动，包含B2B医药电商与B2C医药电商。

与传统医药零售商相比，医药电商有三大优势：其一，它以网络平台取代实体店铺的形式，大大降低了运营成本，且削减了传统药品流通环节，从而使得药品售价更低;

其二，医药电商平台能容纳多种药品，满足用户对不同药品的购物需求;

其三，医药电商提供多种便利的网络支付服务，用户可不受现金限制，随时随地快速购买产品。

基于上述优势，医药电商诞生后迅速获得市场青睐。

以B2C电商为例，前瞻产业研究院提供的《中国医药行业电子商务市场竞争与投资分析报告》指出，2011年我国B2C医药电商市场规模仅为5亿元，2012年为17亿元，2013年为46亿元，2014年为76亿元，到2015年B2C医药电商市场规模快速上升至156亿元。

资料来源：前瞻产业研究院整理

政策爽约 医药电商四大难题待解

2014年，国家出台《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》就提出解禁处方药，将其纳入医药电商领域的内容。然而，这一政策迟迟未见落实的信号。业界指出，医药电商发展有四大难题，这使得政策对解禁处方药犹疑不决：

其一，医药电商极高的准入门槛。由于药品的特殊性，企业要想在网上销售药品，需要获得CFDA批准，同时具备《互联网药品信息服务资格证》和《互联网药品交易服务资格证》。同时获得这些许可，难度较大，这制约了医药电商的数量;

其二，消费者用药习惯制约。一般而言，消费者只有在身体不舒服时才会去买药，这时去附近的药店买药要快过医药电商平台。如果是急症的话，消费者也会选择立即就医，这同样也没有医药电商什么事情;

其三，医保无法线上支付。当前，医保卡上的钱不能取出，去实体药店消费成为用医保卡花钱的唯一渠道，这一点同样限制了医药电商的发展;

其四，与医药电商息息相关的医药物流尚未发展起来。处方药具有特殊性，运输条件极其苛刻，放在医药电商平台销售，采用相应的医药物流手段，成本过高，电商平台难以承受。

政策解禁 千亿元医药电商市场可期

国务院办公厅印发的《关于促进和规范健康医疗大数据应用发展的指导意见》指出，将建立健全健康医疗大数据开放、保护等法规制度;到2017年底，基本形成跨部门健康医疗数据资源共享共用格局。

前瞻产业研究院预测，一旦放开处方药网售政策，医药电商市场规模将再度飙涨。如果处方药电商渗透率从2015年的1%提高到2020年的6%，那么处方药市场规模将从13651亿元增长至33969亿元，处方药电商规模则从137亿元增长到2038亿元。

2014-2020年处方药电商市场规模及预测(单位：亿元，%)

资料来源：前瞻产业研究院整理

实现这一美好愿景，需要政策落实处方药解禁、支持医保卡线上支付等工作，同时也需要医药电商努力获得政策要求的相关资质，并加大对平台中的医药零售企业和其提供的药品的审查力度。构建健康医疗大数据平台，对医药电商有着重要意义。在目前诊疗程序中，处方需要执业药师开局，如果能够实现电子处方共享，医药处方便能外流。因此，业内人士预测，处方药网售在2018年有望迎来解禁曙光。