国际啤酒巨头切走全球1/3市场份额 中国啤企何去何从？

国际啤酒市场的格局总是那么风云变幻。本周三晚间，一则让市场来了点“小地震”的消息是：百威英博和SAB米勒这两大世界排名第一、第二的啤酒巨头证实了百威英博公司有意对SAB米勒发起收购，这意味着这两家国际啤酒巨头有可能“一家亲”，切走全球市场1/3的市场份额。

其实看看百威英博的壮大史，很有趣。它跃居国际啤酒市场第一的位置的主要手段是——— 砸钱并购。2004年，巴西的美洲饮料集团(Am Bev)和比利时的英特布鲁集团(Interbrew)集团并入，造就全球第一大啤酒公司。2008年，新公司斥资520亿美元收购了安海斯布希(Anheuser-Busch)这个百年啤酒企业，成为今天的百威英博，创下酿酒业的并购纪录。

而2008年的并购可谓是闪电并购，与今天其欲吞下“老二”SAB米勒有着颇为相似的开端，这让SAB此番会否“臣服”于百威留有很大的悬念。从2008年6月1日，传出英博或以500亿美元融资用于收购百威啤酒的生产商——— 安海斯布希，安海斯布希几乎没有空间来躲避英博的收购。作为一家具有百年历史的家族企业，安海斯布希在开始谈判的几周也是拒绝，其曾采取阻挠收购的行动，谋求收购墨西哥合作伙伴M odelo集团中自己尚不持有的半数股份，这样自己对英博来说就过于昂贵。但是，安海斯布希和M odelo的购股谈判最终破裂。到2008年7月14日，安海斯布希接受英博520亿美元的收购报价，仅用了一个半月。

相对而言，中国啤酒行业在过去十几年的时间也是并购不断。全国啤酒企业数从2000年的428家急剧下降到2014年的110家。但从并购金额而言，但也不过只有几宗像雪花53.84亿元并购金威那样少数并购金额超过50亿元的。其实我们可以遥想一下，中国啤酒巨头是否还有进一步并购的空间，又或者中国啤酒行业的格局会怎样变?

据中国酒业协会副秘书长何勇在今年成都糖酒会的一个论坛上公布的一组数据，2013年，美国市场主要竞争者有3个，最大企业市场份额为48%;日本市场主要竞争者有3个，最大企业市场份额为37%;巴西市场主要竞争者则只有两个，最大企业市场份额高达69%。从其公布的数据来看，世界主要啤酒市场主要竞争者的数量普遍集中在2-3个。

而中国却有5个，目前市场份额最大的华润雪花市场占有率也不过24%而已。从这个角度可以看到，中国啤酒市场依然有进一步集中的空间。

不过这种集中究竟会以何种方式进行?随着过去十几年的并购大潮，中国啤酒行业可并购的优质企业数量已经不多了。以还有规模效应的区域啤酒品牌而言，目前也仅剩下珠啤和金星啤酒等少数独苗苗。可以说并购已非中国啤酒市场未来继续扩张和集中的主要手段，但是如果从效率上来说，则并购仍然是最容易见效的手段。

另外，最近两三年，偶有啤酒企业抛出百万吨级别的新厂项目，但这可能也非扩张的主要手段，因为新建工厂、在工厂所在地塑造品牌的成本确实比较高。

而这几年行业扩张比较多的方式就是改扩建项目，因为这些旧工厂大多在工厂所在地已具有品牌基础，改扩建后更容易放大品牌效应，挤掉竞争对手。

据行业统计数据，2014年中国啤酒市场排名前五大的品牌分别是华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京、嘉士伯，其市场份额分别为24.1%、15.6%、15.1%、10.8%、5.1%。青岛啤酒和百威英博的市场份额只有0.6%的微弱差距，这一两年中国啤酒市场的格局存在很大的变数。至于这种改变和市场集中会以上面哪种方式进行，我们拭目以待。

文中数据来源：前瞻产业研究院《2015-2020年中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》:http://bg.qianzhan.com/report/detail/2d77017e14df48ed.html