2020年中国运动服饰行业市场现状及发展前景分析 较于发达国家人均花费增长空间大

分享到:
 2020-09-16 17:43:30  来源:前瞻产业研究院 E2501G0

中国运动服饰行业距天花板尚远

新冠病毒疫情爆发期间各运动品牌为了降低受损程度,积极布局新零售直播电商等新营销方式,疫情过后健康意识有望强化,电商直播业态将加快成熟,同时行业集中度不断提高,行业需求反弹可期。

中长期来看,运动服饰行业获得政策支持发展逻辑不改,人均花费和渗透率有望持续提升,行业规模有望持续扩大,且距天花板尚远。

1、中国运动服装行业市场规模持续增长 市场集中度不断提高

国内运动服饰行业在2013年调整之后强劲反弹,在健康意识强化、全民健身潮流兴起、政策支持以及消费升级等多重利好因素下,运动服饰行业近年来增速亮眼,在整体服饰市场中的占比稳步提升。

根据Euromonitor统计数据,2013-2019年,中国运动服装行业市场规模不断扩大。2019年中国运动服装市场规模达到1336亿元。疫情过后健康意识有望强化,行业需求或将引来反弹,运动服饰为服装市场优质投资赛道。

2013-2019年中国运动服装行业市场规模统计情况

根据Euromonitor统计数据,2019年Nike/Adidas市占率延续提升趋势,分别达到22.9%/20.4%,Skechers提升至6.8%。国内品牌中,安踏加速抢占份额、进一步拉同Nike/Adidas距离,市占率为16.4%(安踏品牌/FILA市占率分别为11%/5.4%),李宁/特步企稳回升,2019年市占率为6.3%/4.9%。

2019年中国运动品牌市场占有率统计情况

运动服饰行业因产品的功能属性和营销资源的稀缺属性使得行业壁垒较高,集中度持续提升。随着各品牌的竞争和行业洗牌,头部品牌不断加深壁垒,规模稳步扩大。

目前,运动服饰行业上中下游均已形成优质龙头,国际龙头品牌与国内上下游龙头生产商和渠道商合作构筑壁垒,本土品牌以地缘优势和本土优势迅速壮大,规模效应凸显。行业壁垒多重且不断深化,利好龙头企业,产生大市值公司。

2013年以来,国内运动服饰市场集中度提升明显,CR5提升24.3%至72.7%。对标国际市场,国内运动服饰行业集中度更高,且提升幅度更大。

2013-2019年国际与国内运动服饰行业市场集中度CR5对比情况

2、人均花费提升空间仍然可期

从消费的角度来看,根据Euromonitor统计数据,2013-2019年,中国运动鞋服人均花费呈波动上升的趋势,2019年中国人均运动服饰花费达到32.43美元,约为2007年人均花费的三倍多。

2013-2019年中国运动鞋服人均花费统计情况

对标发达国家,中国运动服饰市场天花板尚远。但仍只为全球人均花费的2/3、日本的1/4、德国的1/5、英国的1/6、美国的1/12,未来增长空间巨大。

按照与全球平均水平的差距,人均年运动鞋服消费量距全球平均水平仍有12.3美元的差距,扩展到全国范围来看,中国运动鞋服市场仍有172.2亿美元的增长空间。

2019年全球主要国家运动鞋服人均花费对比情况

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

相关深度报告 REPORTS

2020-2025年中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告
2020-2025年中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告

报告主要分析了体育用品行业的背景以及所处阶段;体育用品行业的发展状况与趋势;体育用品行业当前的市场环境与企业竞争力;体育用品行业的主要产品;体育用品行业的进出...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,转载请注明来源。本文内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

p19q0

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

文章评价COMMENT

还可以输入2000个字

暂无网友的评论
前瞻数据库
企查猫

研究员周关注榜

 
在线咨询
×
在线咨询

项目热线 0755-33015070

关注我们
前瞻网微信号

扫一扫关注我们

意见反馈

×
J