2019年中国电影衍生品行业市场现状及发展前景分析 2020年市场规模将突破百亿元

1、国内外影视衍生品开发差距较大，我国处于起步阶段

国际授权业协会(LIMA)《2018年全球授权业市场调查报告》显示，全球授权商品零售额共计2716亿美元，但我国仅占3%。2016-2018年全球电影衍生品销售额超过电影票房收入，而我国电影衍生品开发尚处于起步阶段，我国电影衍生品收入占比远低于票房收入占比。

2016-2018年全球电影衍生品销售额、电影票房收入统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2018年我国610亿元的电影综合收入中，50%到65%来自票房收入，30%到40%来自植入式广告，而影视衍生品收入低于10%。

2018年中国电影综合收入及占比统计情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

2、中国电影衍生品七大销售模式，电商为主要渠道

我国电影由于电影衍生品并不属于生活必需品，更多属于粉丝经济，所以衍生品销售模式非常重要。当前我国电影衍生品销售模式有以下七种。

中国电影衍生品行业七大销售模式分析情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

我国用户购买电影衍生品渠道广泛，主要通过电影票务APP及衍生品垂直网站以及淘宝京东等综合电商。

中国用户购买电影衍生品渠道分布情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

3、中国电影衍生品市场前景广阔，万达衍生品销售实现历史新高

随着电影市场的成熟以及电影经典IP形象的深入，我国衍生品行业逐步发展，预计2020年中国电影衍生品市场规模将超100亿元。以万达影视为代表的业界巨头纷纷开始加码布局衍生品。2011-2018年，万达影视衍生品收入规模不断上涨，增速保持在18%-60%之间。2018年达到21.25亿元，实现历史新高。

万达影视衍生品收入不断增加的原因之一在于万达影视从2016年开始布局衍生品及授权业务，对非票房收入部分进行了整体的规划，并设立了授权部门开展授权业务，而衍生品开发属于授权业务中重要的一环。

2011-2018年万达影视衍生品收入规模统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。