2019年中国医美行业市场现状及发展趋势分析 行业呈现投资、获客渠道多元化发展

中国医美消费群体年轻化

随着消费观念的改变、消费能力的提升，25岁以下的消费者比例也在快速升高。据新氧数据统计，2018年中国每100位医美消费者中有64位90后，19位00后。90后已是整容整形绝对主力，00后开启医美消费的势头比90后更强。

具体分布来看，20-25岁是医美行业的主力消费者，占比达到40.41%，较上年提高了3.3个百分点;其次是26-30岁，占比约为23.25%;00后为主的19岁以下医美消费者，占比已达18.81%，较2017年提高了3.37个百分点。

2017-2018年中国医美消费者年龄分布占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

未来中国医疗美容行业市场规模将接近6000亿

中国医疗美容行业正处于成长期，虽然目前仍然存在一些包括资质监管缺位、药品市场混乱、定价差异大、缺乏统一的行业自律机构等问题;但随着政策和监管不断规范化的发展，医美行业的市场需求正逐步释放。

据前瞻产业研究院发布的《中国整形医院行业深度市场调研与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2015年中国医疗美容行业市场规模仅达870亿元，到了2016年中国医疗美容行业市场规模突破千亿元。截止至2017年中国医疗美容行业市场规模达到了1760亿元，同比增长40.8%。预计2018年中国医疗美容行业市场规模将达2470亿元左右，同比增长40.34%。

2015-2018年中国医疗美容行业市场规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

据数据预测，预测2019年中国医疗美容行业市场规模将达2764亿元左右。2020年中国医疗美容行业市场规模将接近5000亿元，并预测在2023年中国医疗美容行业市场规模将接近6000亿元，达到了5946亿元左右，2019-2023年均复合增长率约为21.11%。

2019-2023年中国医疗美容行业市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国医美行业发展痛点分析

——专业人才缺乏

与我国医疗美容行业快速发展形成鲜明对照的是，医疗美容技术专业人才严重供不应求，尤其是美容保健行业高素质、高技能的医疗美容技术人才的缺口甚大。我国现从事美容服务业的人数虽然较多，但经过系统学习和具备医疗美容技术资格的人数尚少。而且目前相当一部分美容从业人员，医疗卫生知识欠缺，不能满足人们日益增长的美容需求。

2、信息不对称

资质识别信息缺失：对于机构和医生是否具有从业资质，医疗能力如何，消费者缺乏有效的识别能力。

方案辨识信息缺失：对于机构和医生开出的诊疗方案，大多是被动接纳，消费者很难从专业层面做出判断。

风险评估信息缺失：对于一些新的医美项目在其快速见效背后，消费者很难对其风险进行有效的评估和预防。

3、仍存在较多非法机构

目前，我国医美市场依然存在较多的非法机构，主要是相对落后的私人诊所，没有相应的行医资质和技术水平开展相关业务，很容易出现医疗事故和医疗纠纷。

4、药品市场比较混乱

医美药品渠道价格差异较大，以玻尿酸为例，不同机构之间玻尿酸注射的价格从800元到10，000不等，定价差异大。同时，获客成本的提高，迫使商家压低原料成本，部分不法商家使用了未经CFDA认证的非法药品。药品市场的混乱限制了医疗美容市场的快速发展。

中国医美行业发展趋势分析

——引入了第三方安全信用评价体系

2017年12月22日，中国整形美容协会安全联盟成立，首批认证了105家机构、揭晓了91位首批认证医生的名单。安全联盟的建立为中国医美行业引入了第三方安全信用评价体系，利用医美APP平台的大数据库，帮助求美者在鱼龙混杂的医美市场辨别真伪。

2、APP助力营销

2014年，各种医疗美容APP开始大量出现，在APP上用户可以查询整形美容建议、价格，浏览实时美容咨询，进入讨论社区参与讨论。同时，APP给了医疗美容机构和用户一个口碑分享的平台，既能帮助用户做出选择，又有利于医疗美容机构吸引更多的顾客，增强了医院与顾客的互动交流和用户粘性。

3、微整形逐渐得到认可

随着理性消费的到来，微整形逐渐受到顾客喜爱。以往的整形特点是大手术、周期长、恢复慢，而以激光、注射为主要手段的微整形恰好弥补了传统整形手术的缺点，方便快捷又打消了人们对于“动刀子”的安全顾虑，微整形向日常化的方向发展。

4、进入资本多元化

作为新兴朝阳产业，医疗美容行业的发展潜力吸引了多方资本，许多投资者都瞄准了医美行业，包括矿产、煤炭和国家队在内的多方资本已经介入医美市场，必然还会有其他资本进入该行业。他们带来新的理念、思维和管理都将对市场形成冲击，市场洗牌在所难免。

5、获客渠道多元化

在社交媒体中，医美机构通过口碑营销获得客源，而短视频、直播平台等传播形态，为医美行业提供了更丰富的引流方式，也为解决行业信息不对称问题提供了契机。此外，信息流广告也成为医美机构获客渠道之一。

除了社交媒体、在线医美平台、直播平台等多元化获客渠道，医生IP引流也成为医美机构的一种获客思路。优质医生通过社交媒体、网络问答社区进行医美知识科普和用户教育，提升自身知名度，打造个人IP，同时，也以这种专业性和权威性获得更多消费者的信任感，进行高质量引流。这样的引流方式，也为医美医生创业提供了契机。