文具市场规模超过1500亿 人均消费提升空间依旧巨大

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 郑嘉欣 • 2018-11-28 15:09:39  来源:前瞻产业研究院 E694G0

文具行业处于相关产业链的中游,上游为原材料供应商,下游为销售渠道商。由于不同于行业的上游原材料差别较大,此处以书写工具为例对相关产业链进行说明。书写工具的上游原材料主要包括笔头、墨水和塑料原粒,下游则是各种不同的渠道经销商。

近几年,我国文具行业稳步增长,据前瞻产业研究院发布的《中国文具行业市场需求与投资战略规划分析报告》数据显示,目前我国文具市场规模超过1500亿元,市场容量相较于国际成熟市场仍有较大提升空间。规模以上企业数量从2012年的626家增长到2017年的823家。

教育支出和人口结构对行业发展影响大,我国文具行业将进入平稳发展阶段。由于文具最重要的使用人群是学生,国家教育事业的发展阶段将从消费者数量和人均消费金额两个维度,对文具行业景气度形成影响。与之对标,我国目前义务教育已高度普及,但人均消费金额仍有较大的提升空间。整体来看,行业的增速整体已经趋缓,迈入平稳阶段。

整体增速放缓,但人均消费提升空间依旧巨大,文具消费从刚性需求转向附加值需求。过往得益于我国人口红利以及大力发展基础教育,文具行业处于高速发展阶段。同时,也因为大部分地区的消费能力弱,对文具以刚性需求为主,国产高性价比产品快速抢占市场。但是,随着人均收入水平提升和文具高度普及,消费者对文具的附加值需求逐年增长,未来的增长势必从简单的渗透率提升所带来的量的增长,逐步转变为附加值提升所带来的价的增长。

办公文具市场规模庞大,采用广义定义的话规模可达1.6万亿元,对比发达国家,我国第三产业占GDP比值仍有较大的提升空间,B端的办公文具需求仍处于高速增长的阶段。但是由于过往我国企业采购流程不规范,使得竞争格局高度分散。

由于我国电商行业高度发达,所以传统办公文具龙头的线下零售渠道将会受到较大的挤压,但同样我国电商的优势也在于提供标准化服务,而针对B端客户的个性化需求满足能力较弱,打造针对B端客户的一站式综合服务能力,是传统办公文具龙头构建与电商差异化竞争力的必经之路。

文具行业属于“小产品,大市场”,1500亿市场规模仍具提升空间。目前受采购阳光化、集中化、电商化影响,下游客户政府以及大型企业采购需求与服务要求迅速增加,具备一站式服务的综合办公用品供应商面临巨大机遇,下游需求变化未来将带来上游市场格局重新洗牌。未来,随着龙头转型以提高产品附加值,差异化竞争将推动市场份额进一步提升。

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