啤酒品牌竞争激烈 提价转型将成大势所趋

受到经济增速放缓、消费需求下降、极端天气扰动带来的“凉夏”以及主力消费人群占比等因素的影响，自2014年7月起我国啤酒产销量开始出现长达25个月的下滑。尽管如此，中国作为世界啤酒第一消费大国，啤酒品牌众多约1500多个。

目前我国啤酒市场形成以华润啤酒为首，青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒及嘉士伯紧随其后的竞争格局。根据测算， 2016年啤酒行业前五大企业——华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯，按销量口径计算市占率分别为25.60%、17.20%、16.20%、9.30%、5.00%。不过前四大企业市场规模接近，尚未出现绝对的龙头企业，这也是啤酒行业竞争持续激烈以及巨头间并购预期仍然高涨的一个重要原因。

以下为中国啤酒巨头势力分布图：

目前我国啤酒消费进入成熟期，因此增量空间有限，未来我国人均啤酒消费量持续增加的可能性不大，企业以往靠低价扩张市场容量的营销策略将不再适用，因此提价转型才是行业未来盈利趋势。

根据前瞻产业研究院《中国啤酒品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》显示，2016年我国啤酒出厂吨价仅为世界主流水平的一半左右，国产品牌中重庆啤酒吨价最高，达到了3270元/吨；青岛啤酒作为另一家单价超过3000元的品牌，为3260元/吨；燕京啤酒在五家国内品牌中吨价最低，仅为2413元/吨。

虽然国产啤酒吨价在近几年的行业低迷期持续保持上升，但仍低于世界主流品牌的水平。国产啤酒提价空间巨大，部分低端产品吨价还在2000元/吨以下，而新推出的高端产品则可以接近5000元/吨。在市场饱和、销量增长空间不大的环境之下，产品升级、吨价提升追求更高的毛利率将成为企业的主要盈利途径。