珠宝业风光不再 颓靡现状或仍将持续

近日，周生生、周大福、英皇钟表珠宝等多家珠宝企业公布2016年业绩，均出现不同程度下滑，行业形势不见好转。从跌跌不休的业绩可知，珠宝业如今风光不再，颓靡现状还将持续一段时日。

珠宝企业业绩不振，整体经济环境被认为是主因。特别是去年全球经济及政局不稳，令价格涨幅过大，抑制了消费意愿。

在寒冬下，珠宝企业不得不进行关店止损。周大福、周生生等均明确表示，今年将减少店铺面积，严控存货量。除此外，不少企业开始谋求多元化经营，尝试转型。

目前来说，珠宝企业的转型主要有两个方面，一是拓展品类，以发挥协同效应、分散经营风险；二是向线上渠道延伸，加大网络渠道比重。

在上述转型方向中，线上渠道的延伸是重中之重。与其他零售业态不同，电商对珠宝业的冲击不大。相反，网络销售对传统零售起到了互补作用，并逐渐成为珠宝企业最大增长点。

网络渠道之所以成为珠宝企业摆脱困境的重要选择，一方面，国内庞大的网络市场，给珠宝企业提供了更大的发展空间。截至2016年底，我国网民数量达到7.31亿人，互联网普及率达到53.2%。

另一方面，网络零售如火如荼，为珠宝企业恢复增长提供可能。2016年，我国网络零售交易额达5.16万亿元，同比增长26.2%，是同期社会消费品零售总额增速的两倍多。

正因此，网络渠道或能帮助珠宝业破旧立新，重新走上增长轨道。珠宝电商的强劲增势，也进一步增强了珠宝企业向线上渠道加码的信心。

据前瞻产业研究院发布的《中国珠宝行业商业模式与投资机会分析报告》数据显示，我国珠宝电商呈现逐年快速增长趋势，交易规模已由2009年的13.1亿元增至2015年的227.96亿元，占全行业收入比重从2009年的1.48%升至2015年的4.96%。

2009-2015年中国珠宝网络市场交易规模（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

虽然珠宝电商气势如虹，但线下体验仍极为重要，消费者购买顾虑重重，未来更大可能是线上线下结合的新模式。

总的来说，在珠宝业寒冬持续下，珠宝企业必然会加快往线上迁徙，从而覆盖更多人群，以提振消费需求。珠宝电商或将因此进入高速发展阶段，未来前景发展看好。