风停后智能手机进入下半场 小米猛铺线下渠道

去年，中国智能手机销量4.34亿部，同比增长却仅为2.5%。几乎所有玩家都意识到，中国智能手机的风停了，不可避免地进入下半场。当年第一个站上风口的小米，也正加快调整策略，以适应智能手机下半场。

昨日，小米发布了最新的旗舰5S和5S Plus，反响平平。很多米粉表示很失望，小米已不再是当初令人热血的小米，产品也不再令人心动。

从社交平台的讨论热度，再到传统媒体的报道，小米的影响力都急转直下。而且为了实现价格和品牌上探，小米聊起了黑科技。但市场会不会买账还很难说，毕竟小米从来就不是智能手机的技术引领者。

更大的变化是，这个热衷于互联网思维和线上渠道的公司，正开始猛铺线下渠道。截至目前，小米之家线下旗舰店已有25家，未来还要用3到4年开1000家零售店。

小米发力线下，是因为今年市场的新风向，即线上渠道失灵、线下渠道重焕新机。典型的代表便是OPPO、vivo，这两家传统手机厂商靠着线下渠道，完成了一次逆势，赚足了眼球。

线下渠道已成为今年智能手机争夺的关键所在，小米自然不会忽视这个短板。2016上半年，线下市场中，销售前五名的是OPPO、华为、vivo、苹果和三星，小米仅排在第九，线下渠道显然是小米发展的最大缺陷。

电商渠道降温，线下渠道比重回升，令OPPO、vivo成为万众瞩目的新星，也成为各大厂商争相模仿的对象。像华为，同样宣布将加大扩张线下渠道。

然而，线下渠道的扩张必然带来成本上升，靠着“高性价比”一战成名的小米，能否将低价策略持续下去，还是个未知数。一旦失去了“高性价比”，小米的品牌价值又能否撑得起这个庞然大物？

大厂商为争夺线下渠道资源，那些拥有线下渠道的中小厂商恐将被兼并收购，或许将引发新一轮的洗牌大战，预计会有更多手机品牌消失。

在苹果、三星下滑的当下，国产智能手机靠着线下渠道迎来突飞猛进。然而，未来还需注重线下与线上渠道的联动，创新出自身特色，拥有更多技术专利，国产智能手机才能真正脱颖而出，并走出国门进军海外市场。