2019年全球超休闲游戏行业市场现状及发展前景分析 未来中国百亿市场规模静启

超休闲游戏有望占据更大市场份额

数据显示，2019年上半年全球超休闲游戏下载量突破25.6亿次，较2018上半年下载量增长近25%。超休闲游戏的快速崛起，有望在未来的游戏行业中占有更大的市场份额。

超休闲游戏异军突起，满足游戏玩家新需求

超休闲游戏，用通俗的话说是小游戏，即在游戏内容上不做深度的加工，没有复杂的剧情和成长体系，以购买量来获取用户的一类游戏。其主要特征是快速便捷，游戏操作简单，游戏画面追求简单。

超休闲游戏、休闲游戏、其他休闲游戏特征对比情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

超休闲游戏的异军突起，是与当前移动互联网时代商家追求流量以及玩家追求快餐式游戏体验的特征密切相关的。一方面，超休闲游戏是伴随着休闲游戏的发展而诞生的，而休闲游戏的发展主要依赖于全球移动互联网的发展以及社交网络人口基数的增长。2018年全球的手机用户数量达到51.4亿人，占全球人口总数的68%，并且移动社交网络的人口数达到29.6亿人，在全球人口中的渗透率达到39%。

同时全球的智能手机保有量也在不断上升，这意味着移动游戏发展有着丰富的物质载体和未来拓展的潜力。于此同时，社交网络中广告数量的提升也成为超休闲游戏快速发展的契机。同一个玩法创意可以在随着社交网络的发展而快速传播，比如目前非常火爆的社交网络平台抖音，有很多超休闲游戏以此为广告推广的载体。

2015-2018年全球移动社交网络渗透率统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

另一方面，移动游戏行业经过多年的发展，培养了大量的移动游戏开发者和越来越成熟的游戏玩家。近几年来，移动游戏行业是整体游戏行业发展的重要推力。移动游戏的快速发展，保证了移动游戏行业盈利模式的可靠性，以及游戏开发者对游戏玩家需求的准确了解。超休闲游戏的出现和发展是对玩家需求的满足，也是对移动游戏盈利模式的准确把握。

2016-2019年全球超休闲游戏月活跃人数统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

超休闲游戏未来发展前景十分广阔

超休闲游戏的发展面临的问题之一是玩家黏度问题，只有玩家的黏度较高时，超休闲游戏的游戏开发者才能获得持续的收益，但由于超休闲游戏本身的特性，玩法不会过于复杂，在经过短暂的新鲜期之后，玩家会丧失原有的新鲜感而放弃游戏。因此，超休闲游戏需要在玩法和开发成本之间做出权衡。

由于小游戏属于超休闲游戏中的一类，图表4给出了国内2019年1-6月份小游戏的客户30日留存率。可以看到目前小游戏的客户30日留存率保持在10%的水平左右，在未来还有较大的发展空间，如果客户30日留存率能达到20%，那么小游戏的开发者能够获得较为理想的收益。

2019年1-6月中国小游戏的客户30日留存率统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2018年，我国超休闲游戏市场规模约为60亿元，未来将成为我国移动游戏领域内重要的组成部分。考虑到当前移动社交网络的用户增长数以及广告流量的增长，超休闲游戏未来所具有的流量变现能力，以及未来在超休闲游戏中加入的越来越多的内购模式，前瞻预计到2020年，我国超休闲游戏的市场规模将达到100亿元左右。

2018-2019年中国超休闲游戏行业市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》。