智能手机逐渐进入存量市场 高端化布局成重要趋势

在经历了几十年的培育期之后，智能手机用户群体已经日渐成熟，他们看中的不再仅是单纯的性价比，而是更希望在手机上获得更多的功能、更好的体验、更美的外观。由于智能手机自身在便携性和出镜率等方面较其他电子产品有着不可比拟的优势，智能手机还成为个人的身份、地位、个性、品位的载体。

随着移动互联网的迅速发展，我国智能手机出货量保持高速增长。据前瞻产业研究院发布的《智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2012年，我国智能手机出货量为2.12亿部，2016年增加至4.67亿部，增长率超过120.28%。2016年，我国智能手机全年销量达到4.67亿台，占全球智能手机出货量的30%左右。

全国智能手机出货量数据统计(亿台)

资料来源：前瞻产业研究院整理

全国智能手机市场增量转存量，保有量不断增长，但增速逐年快速下降。2013-2015年间，我国智能手机保有量规模自5.8亿台增长至9.5亿台，增长率为63.79%。但是近年增长率呈明显的大幅下降趋势，说明手机市场已经由原来的增量市场逐步进入存量市场。

全国智能手机保有量(亿台)及增速

资料来源：前瞻产业研究院整理

随着智能手机的不断普及，消费者的需求开始从基础的功能性领域向高层次转变，更加强调产品的性能、美感。根据前瞻产业研究院数据显示，中国智能手机的平均售价已经从2013年的207美元上涨到了257美元。外形美观、性能强劲、用户体验极佳的中高端机型受到越来越多的关注，国产智能手机向高端化布局已是重要发展趋势。

华为、OPPO、VIVO等几大中国手机品牌商凭借极具创新的产品跻身全球一线品牌行列，这也意味着智能手机行业价格战基本结束，新的竞争格局已经形成。HOV(华为、OPPO、VIVO)等国产品牌纷纷跻身于全球TOP10厂商前列。根据IDC数据，2016年国内市场手机整体同比增长8.7%，排名前三的OPPO、华为、VIVO出货量分别为0.78、0.76、0.69亿部，同比增长率分别为122.2%、21.8%、96.9%，远超平均水平。

智能手机金属机身渗透率提升空间大，加工企业业绩将继续稳步增长。前瞻产业研究院报告称，2016年全球智能手机金属渗透率为37.4%，并预计在2018年将达到54.1%，随着中低端智能手机的外观设计升级，未来金属整体渗透率仍然有较大提升空间。根据我们预测，全球金属机身智能手机出货量将持续保持增长态势，预计2020年的出货量将达到8.8亿台。

无论是在智能手机增长还是智能手机普及率方面，智能手机已经进入了存量市场。而在存量市场环境下，中国智能手机市场的未来机会点在于用户升级换机的需求，更具创新性的功能和设计成为了产品制胜关键。