电视广告下行趋势明显 未来发展策略有哪些？

随着新媒体广告的蓬勃发展，网络剧、网络综艺、视频直播等媒介都在侵占着电视广告的投放份额，招商体量破亿的网络综艺比比皆是。而同时，从亲子节目到模式引进类节目，多档吸金力极强的综艺王牌被叫停。电视广告经营也同样面临多重调控，电视广告经营环境变得极其复杂，下行趋势依旧明显，未来发展需制定应对之策。

电视广告跌势未止

从2010年至今的晚间时段电视广告刊例投放增长速度看来，2015年开始电视广告投放首次负增长，2016年上半年同比跌幅3.69%，虽较2015年全年跌幅有所回升，但2016年电视广告下行趋势仍旧明显。

2010-2016年电视广告收入对比分析（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院《中国广告行业分析报告》

2016年上半年，电视广告品牌持有量同样不足，自2012年上半年高点以后，规模以上品牌逐年递减，2016年上半年刊例花费在1000万以上品牌数量已跌至2010年以前水准，为1693个。

2010-2016年晚间刊例投放量超过1000万的品牌个数（单位：个）

资料来源：前瞻产业研究院《中国广告行业分析报告》

此外，从2015年H1及2016年H1各频道组广告投放情况来看，各频道组广告投放皆为下降趋势。其中，市级地面频道下滑最严重，2016年上半年广告投放资源量同比跌幅25.7%，其他频道组均缩水近10%。

2015-2016年电视广告分频道组投放情况（万元，%）

资料来源：前瞻产业研究院《中国广告行业分析报告》

不过，虽然电视广告颓势尽显，但新媒体广告传播效果不断遭遇质疑。电视媒体仍旧是最重要的广告投放平台，公信力、覆盖的深度及广度都是其他媒体无法比拟的。

目前电视广告增势下滑是多种原因共同造成的，既有新媒体抢食的因素，也有前几年电视媒体过度膨胀带来的泡沫化问题。目前电视广告处在剧烈的转型过程中，电视的改革、转型并没有完全达成。同时，以窄众深度传播为特点的微信等自媒体快速兴起，不断瓜分消费者的兴趣时间，也在瓜分广告主的市场预算，所有这些无不对创新能力不足的电视台形成巨大冲击。

电视广告发展策略

针对当前形势，电视媒体要制定相应策略。首先，实现精准营销。中国广告业历经30多年的发展，从市场和资本驱动发展，到近几年的技术驱动和政策驱动，在大数据提供科学技术支撑的背景下，电视媒体广告应充分借鉴新媒体的广告策略，实现精准营销，即在消费者有需要的时间，精准地提供有价值的内容。

其次，将植入营销做到位。近年来，越来越多的省级卫视也开始涉及植入式营销，很多业内专家认为，植入式广告符合未来电视广告发展的趋势，但目前的植入式广告投放还较为随意，因此，需从体制机制上、从节目生产的源头就鼓励节目和广告之间的融合互动，同时配合全线整合营销，提高客户对植入式营销的认可。

第三，建立“卖服务”营销体系。“全媒体”时代，除了契合融合媒介的特点，抓住多屏媒介策划的先机，更要建立相对完善的产品与客户服务体系，为客户提供更大的媒体传播平台和多元化广告产品，要逐步完善广告服务体系，更看重目标消费群的行为习惯、心理需求，使多种创新的广告营销方式成为可能。

最后，尝试开发社交媒体营销。消费细分的时代已经到来，移动化、社交化、智能化是未来的发展方向。因此，电视广告投放唯有更加市场细分化，人群精准化，才可达到最佳的传播效率，最高的投资回报率。因此我们必须了解电视广告投放环境，做到投放有章法、有重点，最大化的发挥电视广告价值。

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