保健品市场热浪滚滚 今年市场规模将达上万亿元

尽管保健品口碑不佳，但架不住国内需求庞大，市场增长仍旧不停歇，预计今年将达到上万亿元规模。保健品市场热浪滚滚，令国内企业垂涎欲滴，纷纷通过并购外资品牌来抢食市场。

国内保健品市场问题不断，各种黑幕缠身，坑、蒙、骗等营销手段层出不穷，拉低了整个行业形象，给外资品牌腾出了空间。在此背景下，国内企业不得不选择并购外资品牌，从而打消国内消费者对保健产品的顾虑。

例如，2016年8月，上海医药称将以9.38亿元人民币收购澳洲保健品牌Vitaco 60%的股权；2016年12月，合生元斥资15.9亿元人民币收购Swisse剩余17%的股权，实现完全控股。

国内企业走出国外并购外资品牌，境外保健品企业也在加码布局中国市场，如美国知名保健品公司GNC试图借助中国资本入华。

国内外企业加码抢食，源于我国保健品市场发展正迈入高速增长通道。据前瞻产业研究院发布的《中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》数据显示，2015年，我国保健品行业市场规模已达到2360.64亿元。

2010-2015年保健品行业市场规模（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

保健品需求持续释放，同样吸引了不良商家，为抢夺市场各施奇招，连蒙带骗地博取消费者信任，特别是辨别能力较弱的中老年人。

掺杂造假、夸大宣传等行为，严重扰乱正常的市场秩序，导致整个保健品行业的满意度直线下滑，有需求的消费群体逐渐流向海外市场，外资品牌成为香饽饽。

保健品行业的顽疾长期得不到改观，主要原因是市场不规范，缺乏监管，企业违法违规的成本低。未来必须确定具体的和有约束力的刚性标准，使得监管部门有法可依，才可能对不法商家起到震慑的作用。

保健品市场乱象不加以整治，最终损害的只会是保健品整个行业。靠坑蒙骗的手段只能发展一时，终究有一天会压垮自身，对于正经经营的保健品企业而言，更是一场无妄之灾。

综上所述，我国保健品市场的潜力巨大，但国内保健食品长期不受认同及重视，市场乌烟瘴气。所以，收购海外保健品企业算是一种较理想的迂回方式，只是付出的代价不小。