国务院为实体零售指路 线上线下融合大势所趋

11月11日，网络零售再次创下历史，天猫在这一天交易额达到惊人的1207亿。电商狂欢的背后，是日渐萧条的实体零售业。同一天，国务院为推动实体零售适应经济新常态，印发了《关于推动实体零售创新转型的意见》，鼓励线上线下企业融合发展。

《意见》给当下实体零售业指明了发展道路，着力加强供给侧改革，并充分肯定了实体零售的重要作用。同时，《意见》指出要培育线上线下融合发展的新型市场主体。

线上线下融合发展，可以充分利用市场资源，提高实体零售业的运营效率。对已触及天花板的电商企业来说，与线下实体零售业融合也是大势所趋。

近年来，在电商的冲击下，实体零售每况愈下，年增长率从20%一路下滑至10%以下，亏损、倒闭成为行业新常态。与之相对的是，网络零售的跨越式增长。

据《中国零售行业分析报告》数据统计，2010年，我国网络零售规模还不到1万亿元，仅为0.75万亿元；到2015年时，我国网络零售额已增至3.2万亿元，同比增长31.6%，是全球最大的网络零售市场。2016年1-7月，全国实物商品网上零售额同比增长26.1%，远高于社会消费品零售总额增速，增长依旧强劲。

资料来源：前瞻产业研究院整理

在此期间，实体零售则深陷困境，在全国范围掀起了一轮倒闭潮。据前瞻产业研究院统计，2014年，全国主要零售企业(百货、超市)共计关闭201家门店，同比增长474.29%；2015年，关店数量有所减少，总共121家，情势仍不容乐观。

外部环境来看，电商的兴起确实给实体零售带来很大冲击。但内部因素而言，实体零售本身模式弊端、同质化竞争严重、成本日益高企等，才是落入低谷的重要原因。

但不论是外部环境，还是内部因素，都已经无法改变实体零售深陷困境的事实，未来如何突围才是实体零售企业首要面临的难题。

目前来看，实体零售企业要么向便利店、购物中心等相似业态转型，要么加快与线上的深入融合，找到符合时代发展的经营模式。不管哪一条路，主动进行自我颠覆与转型，是实体零售企业摆脱困境应有的态度。