健康消费发力 倒逼农村电商升级

食品安全一直是国人心中说不出的痛!地沟油这样的字眼更是让人看了就倒胃口，随着人们食品安全意识的增强，绿色有机消费日渐成为主流。

有机消费已经逐渐成为这一轮消费升级的主要特色，有机消费将成为拉动中国经济增长的生力军。在日常采购中，有机产品在同类产品中溢价达到30%左右，其中农产品这方面的溢价最高。

健康中国计划的实施，已经影响到居民消费生活的方方面面面。“民以食为天”，其中食品方面受到的影响最大。在消费者民意调查中，发现具有购买力的消费者，更倾向于购买绿色有机食品，他们具有有机消费意识，并且正逐步将有机消费的意识转化为实际的有机购买行为。在过去的几年里，此类消费人群显著增加，从2011年的20%到现在的30%。

迅速增长的有机消费人群代表着有机消费理念的普及、有机消费需求的释放，更有利于有机消费市场的成熟，能够引导绿色有机食品的供给，推动绿色有机食品的供给侧改革。

另外，不仅仅是在一二线城市的消费者具有绿色有机购买意识，即便是在低线城市，这种理念也大有市场。

由于绿色有机食品的供给端大多位于农村，而需求端大多位于城市，农村电商作为连接供给端与需求端之间的纽带，它的发展就势在必行!

据前瞻产业研究院2016-2021年中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告的统计，我国绿色有机食品市场规模超千亿，仅有机果品一项，在2018年就有望达到132亿元。

资料来源：前瞻产业研究院整理

农村电商目前的普及度并不高，但是要发展农村电商也存在一系列的问题，最主要的就是农村物流体系缺乏，不过随着“三通一达”在农村布局的展开，这一环节的漏洞有望解除!政策方面：近年2月份发改委公布了《关于促进绿色消费的指导意见》其中就有提到在农村大力推广绿色有机食品的种植，这也为农村电商解决了后顾之忧，为电商扎根农村解决了供应不足的问题。

可以说，正是由于消费者绿色有机意识的增强，倒逼流通、生产环节的升级，加快了农村电商的发展速度!