家装市场增长有望延续 互联网家装前景可期

近年来，受益于房地产市场的蓬勃发展，家装市场同样增长迅速，并在“互联网+”的大浪潮下，诞生了许多互联网家装公司。但互联网家装公司并没有真正颠覆传统家装行业，家装行业中互联网的引入，只能发挥出获取流量、提升效率及改善体验等较为粗浅的作用。

目前互联网家装主要有三种模式，一种是以土巴兔为代表的平台模式，只是作为中介连接用户和企业；与之相对应的就是自营，与传统家装行业进行线上线下的结合；最后一种就是作为辅助工具类，如酷家乐等。

互联网家装模式，一定程度上增加了行业信息透明度以及降低了家装成本，对传统家装行业的变革升级起到推动作用，但以目前的模式来看，仍未能真正解决用户需求痛点，未来还需深入家装行业并继续探索。

互联网家装市场规模日益壮大

传统家装行业的市场规模与日俱增，数据显示，2014年家装行业总产值约1.5万亿元，十年间复合增长率为12.3%，增长势头迅猛，如果加上家具、电器、软装等泛家居领域，行业总产值将超过3亿万元的规模。

但在庞大的市场背后，传统家装行业一直有不少弊病存在，如服务体验差、涉及知识繁杂、个性化与标准化的矛盾等现象。因为涉及到的家装环节、商品种类众多，客户要求也各不相同，商家很容易在材料、设计、人工等方面虚高价格。因此互联网家装在早期的探索期中，就是为了解决行业信息不透明的特点。

伴随着互联网技术进步和人们装修观念的改变，各路资本的注入造就了市场的空前繁荣。作为家庭生活消费重要的“入口”的家装市场，站在“互联网+”的大风口集体触“网”，爱空间、齐家网、土巴兔等互联网装修公司如雨后春笋，2015年可算得上是中国互联网家装元年。

处于市场启动期的互联网家装行业，其市场规模在逐渐壮大。根据前瞻产业研究院发布《2016-2021年中国互联网家装行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2011年，国内互联网家装行业市场规模为477亿元，到2014年增长至1100亿元，作为互联网家装元年的2015年更是有望突破1500亿元。按照预测，到2017年市场规模将超过2800亿元。

中国互联网家装行业市场规模（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

不过在经过探索期后，互联网家装产品同质化现象严重，资本对此的兴趣大大降低，迫使行业进行变革升级，未来几年或许才能迎来行业的高速发展。

看美国怎么玩互联网家装

在美国房屋装修市场上，标准化的全包硬装需求较少，地产开发商交房的标准即是按初次购房者的意愿进行的设计的硬装，没有所谓的“ 毛坯房”，这是与中国市场最大的区别；而对于大面积住宅，个性化的设计需求则非常大，所以在美国设计师的设计费用要高很多。目前，美国市场互联网家装的主流是搭建平台将设计师、工人与用户直接对接，二次小额家装改造需求旺盛。

国内外互联网家装公司主要类型

资料来源：前瞻产业研究院整理

Porch是直接连接装修业主和专业家装人士的互联网平台，它采用数据检索这种更为智能的方式来推荐装修人员。用户可通过定位功能来查看附近的人所挑选的家装人员及其效果图，或者通过朋友推荐来选择家装人员。其两大核心优势：一利用位置定位服务LBS提高撮合效率；二是过往家装项目造价信息公开化,利用轻社交功能使装修信息更加透明。

Houzz是一个室内外设计爱好者的交流社区和图片库，平台超过25000名设计师上传了超过20万张照片，此外还有大量设计师撰写的高质量文章和产品推荐。Houzz最重要的功能是把业主和设计师、家装专业人士连接到了一起，为顾客提供室内装修的灵感、资源以及合适的服务。

Sweeten创建于2011年，此前主营业务是为有房屋装修、装潢、局部维修需求的用户匹配承包商、设计师。用户发布自己的需求并上传房屋目前的照片，由Sweeten筛选出合适的承包商并推荐给用户，完成交易后并从承包商手中收取1.75%至3.75%的交易佣金费。有点类似于国内的土巴兔。不过最近其改变了业务模式，主要体现在封锁了交易平台的准入资格，现在会要求承包商做一个完整工期的装修，平台方会在作业现场按10项标准考查其质量，考查通过后才有资格加入平台。

美国互联网家装市场有上述成功的案例和经验，但我们也要结合中国家装市场的具体现状，清醒地认识到中美家装的差异，不能简单复制其商业模式。只有做好中国本土的家装服务、做出中国的家装特色才最重要。

在目前中国的家装领域里，行业的透明化和规范化以及信任度还远远不够，甚至设计理念都还不能实现全民普及。所以，只有回归本土并结合实际才能探索出适合自己的互联网家装发展道路。

互联网家装发展前景

综上所述，家装行业总产值增长的势头还将延续，此外全国商品房销售面积不断上涨，对于家居建材的需求仍较为旺盛。电子商务在家装行业中的占比较低，因此互联网家装在未来的发展潜力巨大。

不过互联网家装目前还没有一个清晰的模式，没有形成一家领导品牌，各大企业仍在不断摸索前行。可以预见的是，平台类的模式已没有好的机会，未来或仅剩下一到两家，同时硬装激烈的竞争将淘汰一大批企业，而软装或才是互联网家装行业的一个突破点。

互联网对于传统家装的改变是显著的，未来在解决用户痛点的同时，找到相应的模式，行业发展才能迈进高速发展时期。